卸妆产品市场消费趋势 卸妆产品行业市场深度调研及投资分析

• 吴亚楠 2023年2月8日 来源：互联网 633 36
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卸妆护肤消费升级，需求进一步释放，卸妆市场将迎来新一轮的扩容。当前，护肤领域已经掀起了有机护肤的新浪潮，有机护肤行业发展是必然趋势。

卸妆产品行业市场发展态势如何？在化妆成为女性日常的当代，卸妆是护肤步骤中不可或缺的一环，卸妆产品相应成为高频刚需。随着彩妆行业的迅速发展，以及国民护肤意识的不断增强，卸妆产品市场需求不断扩大。行业发展前景向好，越来越多新品牌开始进入市场，护肤品odm、卸妆油代工厂的竞争也日益激烈。

随着居民健康意识的不断增强，以及生活水平的不断提高，越来越多的女性消费者将使用卸妆产品，卸妆产品在化妆品中的重要性日益凸显，卸妆产品市场将会快速增长。卸妆市场整体是呈上升趋势的,未触及行业天花板。2021年的销售额达到了3223亿元，同比增幅超过了50%。市场呈现不断上升的趋势，有着较大的增长空间和市场潜力。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国卸妆产品行业市场深度调研与发展趋势报告》显示：

卸妆产品行业市场深度调研及投资分析

卸妆作为工具类护肤品，其成长潜力与彩妆有着密不可分的关系。且在颜值经济的催化下，人们对彩妆的需求越来越大，从而也会使卸妆品市场迎来更大的发展机会，未来卸妆品将是个极大的蓝海市场。

随着女性消费者卸妆意识觉醒，以及彩妆市场快速成熟，卸妆产品有望迎来突破性增长。从产品种类变化便可看出一二，此前乳状和油状卸妆产品一直是卸妆产品市场主流，而近年来卸妆水和卸妆膏异军突起，湿巾、喷雾等多样化产品也悄然出现。

国内卸妆产品需求逐步释放，还吸引了众多本土化妆品品牌企业布局，如花印、植美村、玛丽黛佳、卡姿兰、至爱终生等。本土化妆品品牌的入局，加剧了卸妆领域竞争，同时也将促进卸妆品类的爆发。我国彩妆市场渗透率为43%，与发达国家相比还有不少差距。

从这点来看，未来几年内，彩妆市场仍将处于增长期。而随着彩妆消费者的增多，卸妆的需求也会越来越大，卸妆产品将因此迎来史无前例的发展契机，前景广阔。

有专家预测，到2023年国内卸妆水市场规模将达到209亿元。

卸妆产品行业市场格局

近两年的彩妆市场，凭借社交媒体的营销，崭露头角的品牌层出不穷。卸妆产品将会越来越注重健康、安全，会更侧重于向不伤皮脂膜、保护肌肤屏障的温和卸妆方向发展。不同于以往清一色霸榜的卸妆水，从今年一季度的热销榜单中我们就能看到，逐本卸妆油、贝德玛洁肤液、KIMTRUE(且初)卸妆膏、芭妮兰卸妆膏等网红产品冲进TOP10。同时，这10款产品中，有7款产品标题带有“温和”、“保湿”关键词

从一季度的线上品牌销售榜来看，老品牌依然稳扎稳打，贝德玛、芭妮兰等老牌卸妆主力军并没有失守主要阵地，但从增长方面来看，主客群在18-25岁的新锐国货彩妆品牌的实力不容小觑，在资本和消费者的追捧下，市场集中度上升明显。

例如目前在榜上第五位的逐本，同比去年销售额增长了170%;榜上第10位的KIMTRUE(且初)，同比去年销售额增长了530%。

卸妆产品市场消费趋势

《2021卸妆趋势白皮书》指出，从质地来看，有效护肤成分更浓醇的油、膏类卸妆产品份额正在扩大，开始逐步瓦解曾经以卸妆水为主流的市场格局，并呈现出相关的消费新风向：“功课党”壮大，成分安全升级;卸养合一，多元混搭;卸妆也要仪式感，疗愈体验为产品加分等等。

卸妆护肤消费升级，需求进一步释放，卸妆市场将迎来新一轮的扩容。面对消费者对卸妆的各种进阶需求，护肤品odm、卸妆油代工厂家开始创新卸妆产品。比如护肤品odm企业诺斯贝尔革新技术，多维度配方延伸推出的臻养卸妆油系列、水感净澈卸妆油系列、植萃养肤卸妆油系列，成分更安全、功效更多样、肤感更高级，在激烈的卸妆油代工市场竞争中脱颖而出，是美妆品牌客户追求精细化、差异化卸妆油代工的优质选择。

2020年开始，“卸妆”与“养肤”挂钩的理念开始风靡于整个美妆市场，“养肤”成为卸妆的终极奥义。在这个新风向下，卸妆市场的格局也悄然生变。当前，护肤领域已经掀起了有机护肤的新浪潮，有机护肤行业发展是必然趋势。

卸妆产品行业报告对中国卸妆产品行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了卸妆产品市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，卸妆产品行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国卸妆产品行业市场深度调研与发展趋势报告》。

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