电视市场竞争态势如何?多家电视品牌聚焦大屏电视

• 陈观秋 2023年10月12日 来源：证券日报 人民日报海外版 百度 1144 74
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降价被业内视为今年彩电业下半年的“关键词”。一方面，占据电视成本七成以上的面板价格不断走低，直接带动电视价格一降再降。另一方面，在电视消费焕新动力不足之下，电视销量增长缓慢，整体水平仍处于10年前。

降价被业内视为今年彩电业下半年的“关键词”。一方面，占据电视成本七成以上的面板价格不断走低，直接带动电视价格一降再降。另一方面，在电视消费焕新动力不足之下，电视销量增长缓慢，整体水平仍处于10年前。

10月10日，洛图科技发布数据称，今年9月份，中国电视市场出货总量达355万台，环比上涨20.3%，但仍不及去年，同比下降13.0%。与此同时，大屏电视对电视市场的整体拉动力却更为显著。

目前，大屏已经在电视领域占据重要位置。洛图科技发布报告显示，中国电视平均尺寸自今年10月份起开始向65英寸冲击。截至2023年6月份，中国整机市场平均尺寸已突破60英寸，65英寸成为电视尺寸的首选位。与此同时，大屏电视成为拉动电视市场销量提升的主力。奥维云网数据显示，预计2023年中国彩电市场零售量规模3610万台，零售额规模1187亿元，在大屏电视拉动下，同比增长5.7%。

彩电尺寸为何越来越大?

中国视像行业协会副秘书长董敏认为有三个方面：

——本土供应链强大。电视机的核心部件是面板。近年来，全球面板生产的供应链转移至中国，使中国成为最大的面板生产基地和销售中心。强大的本土供应链使面板成本大幅下降，从而为大尺寸彩电畅销创造了条件。

——产品结构优化。随着显示技术不断进步，电视的清晰度、对比度、色彩、亮度等性能都有了显著提升。为了充分展示这些性能优势，电视需要增大尺寸、提高分辨率，以增加画面细节和真实感。为适应市场变化，相关厂商也随之朝着更高质量的方向前进。

——居民消费升级。随着居民收入水平的不断提高，消费者对彩电产品的需求也从满足基本功能转变为追求高品质、高体验、高附加值。大尺寸彩电不仅能满足消费者对画面效果的要求，还能够提供智能遥控、上网冲浪、多媒体等服务。

据中研产业研究院《2023-2028年中国彩电市场深度调查研究报告》分析：

从2018年以来，我国电视产量开始逐年下降，液晶电视的价格基本上呈持续下跌的状态。随着竞争越来越激烈，众多彩电厂商也只能拿出最后的“搏命”招数——卷价格，来“把货卖出去”。在一些大型商场和各大网购平台上面，我们经常都能看到液晶电视打折售卖的信息。甚至是在一些小型商场里面，仍可以看到价格低至四五百元的小彩电在“亏本大甩卖”。

另外，在我国5G、AIoT、物联网等新一代技术催生下，国内彩电技术迭代开始朝着超大屏化、超高清、超智能化的方向深入发展，不断向高端转型。

值得注意的是，大屏电视品牌也在快速增长。天眼查App显示，今年以来，大屏电视新品牌增速达50%。在竞争格局及态势上，除了海信、长虹、TCL、创维等电视企业主攻激光电视、OLED、ULED电视大屏市场，小米、极米等品牌向中高端大屏投影电视领域冲击，华为、京创星等也加速在大屏市场开拓新天地。奥维云网数据显示，目前，头部品牌形成，前十品牌占据大屏电视市场八成份额。

电视市场竞争态势如何?多家电视品牌聚焦大屏电视

在这一背景下，市场竞争的核心也逐步从“中小尺寸拉锯战”换挡，转为“大屏之争”。

随着品牌不断进入、竞争格局发生变化，电视市场再添新变数。进入10月份，长虹、康佳、小米、三星、TCL等多家电视品牌聚焦大屏电视，并酝酿打响新一轮价格普及风暴。

根据中国电子视像行业协会数据，近五年，我国彩电需求量总量在5300~5500万台之间，零售量维持在4600~4800万台水平;彩电平均尺寸从44.5英寸增长至52.9英寸、4K超高清电视渗透率从30.8%增长到71%。此外，我国彩电产品的技术多样性也进一步提升，激光电视、OLED、ULED、量子点背光液晶、Mini-LED背光液晶、叠屏液晶等技术被成熟应用于电视机产品。

在国内市场，电视市场每年4000万台的基本盘是存在的，消费者对于电视的需求也在不断变化，差异化特征明显、具备新技术属性的TV需求是在增长的，如游戏电视、80吋以上超大尺寸、Mini LED背光电视等等。

随着对生活品质的更高追求，消费者对大尺寸和高端功能彩电的需求越来越高，大尺寸“爆品”、高端化“优品”、趋势化“新品”等能够引领行业趋势、塑造品牌形象、带来高毛利的价值型产品将是2023年彩电市场高质量发展的基础。

报告对我国彩电行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外彩电行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了彩电行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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