未来家电市场消费需求：中国小家电市场发展空间广阔

• 吴亚楠 2023年10月11日 来源：互联网 876 54
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随着市场恢复和政策发力，家电换新需求持续释放，绿色智能家电产品走俏。家电骨干企业加快转型升级，努力赢得新发展。

随着全国家居焕新消费季启动，各地促消费补贴活动持续落地，消费新场景、新模式推动需求走高。今年是“消费提振年”，有关部门出台政策措施促进电子产品消费、家居消费。根据部署，9月份至12月份在全国范围内组织开展的“家居焕新消费季”活动，突出“大家居”和场景创新，覆盖家电、家具、家纺、家装等行业。

家电行业市场规模庞大，消费需求旺盛，市场空间广阔。随着人们收入水平提高，消费者对品质、品牌、服务等方面的要求越来越高，消费升级成为家电行业的趋势。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年小家电市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示：

家电市场现状

今年一季度，国内家电市场虽整体下滑，但复苏迹象较为明显。不含3C产品，家电市场一季度的零售额约为1554亿元，同比下滑3.5%，但是下滑主要集中于1月，下滑幅度为23.9%，2月和3月则分别同比增长28.1%和0.8%。

2023年8月空调内销同比下滑9.7%，但仍较疫情前增长9.5%。下半年需求相对回落，去年同期内销基数相对较高，品牌表现同比下降。出口表现亮眼，随着出口回暖，龙头份额进一步集中。

随着市场恢复和政策发力，家电换新需求持续释放，绿色智能家电产品走俏。家电骨干企业加快转型升级，努力赢得新发展。

在产品选择上，淘宝、京东等电商平台的海信家电、惠而浦、长虹美菱等品牌家电在产品宣传上主要集中于健康、节能、智能。“绿色+智能”成为家电企业目前重点打造的产品特性。

“在一二线城市，家电个性化、品质化消费趋势明显，智能音箱、投影仪、咖啡机等品质家电更受年轻消费者青睐，‘95后’及‘00后’消费者占比达六成。”苏宁易购相关负责人表示。

“十四五"期间，我国智能家电产业数字化转型趋势明显，生产制造、品种种类、营销服务等模式不断创新。数字化车间、智能工厂、未来工厂数量大幅度增加，涌现出智能油烟机、智能空调、智能马桶盖、智能迷你壁挂洗衣机等一大批引领市场需求的智能家电产品。

作为冰箱、冷柜、空调、制冷饮水机、带有烘干功能的洗衣机等家用电器领域的关键零部件，公司生产的起动器、热保护器、密封接线柱产品，市场份额处于行业领先地位。2023年以来随着国民经济复苏的步伐加快，家电制造业供给端逐渐恢复，需求端也开始呈现向好的趋势。

未来家电市场消费需求

中国家电行业的整体实力已经迈上了新的台阶，高端、细分功能家电产品被越来越多的消费者认可。十四五(2021-2025)中国家电行业的总目标：持续提升行业的全球竞争力、创新力和影响力，到2025年成为全球家电科技创新的引领者。

相信随着消费者对健康清洁品质生活要求的提升，家电市场结构升级加快，产品持续创新，在节能、低碳的主旋律上嵌入越来越多的智能、健康音符，助推价格上行、品类扩张，例如母婴洗衣机、迷你洗衣机、分区洗衣机、热泵式干衣机、无菌冷柜、母婴冷柜、酒饮、美妆存储的多功能冰箱等新兴产品在市场上备受青睐;更清洁、更高附加值、更多样化的抗菌家电需求上升，成为越来越多消费者的关注重点;还有近年来快速成长的轻商柜行业，例如食品展示柜、饮料柜、医用冷柜以及新能源汽车推广使用的车载冰箱等。

小家电市场空间大

国内社交电商、直播带货等线上渠道迅速发展，也为整个行业的消费注入新活力。近年来由于我国消费者生活水平的提高，消费升级步伐加快、产品更新换代快，“她经济”“宅经济”兴起，加之互联网电子商务平台蓬勃发展，小家电市场整体呈现迅速扩张态势，同时个性化的新兴小家电也吸引了更多的消费者。

消费“升级”正在发生。根据奥维云网数据来看，2023年H1中，容积小于3L的电饭煲均价大幅提升10.3%;电蒸锅品类均价同比提升29.3%。此外，618期间2000+电饭煲市场零售额份额提升2.4%的数据也能看出，消费者在从过去的有到能用再到好用的品质需求升级正在发生。

户外场景成小家电发力新方向。随着多数厨房小家电品类面临饱和期和细分场景被不断的挖掘，小家电品牌们探索出新品类产品变得愈发困难，毕竟经过多年的发展，消费者在刚需的小家电产品中已经实现了从无到有的普及阶段。

目前许多新兴小家电市场仍集中在一二线城市，大部分低线地区还未普及，中国小家电市场发展空间广阔。

《2023-2028年小家电市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》对中国家电行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了家电市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。同时包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

未来市场发展如何?想了解关于更多家电行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年小家电市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。

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