夜间经济行业分析：超八成企业将继续在夜间经济上扩大投资

• 陈观秋 2023年10月17日 来源：工人日报 经济参考报 百度 770 46
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据中国旅游研究院调查，近六成受访企业认为，未来夜游市场增幅将在10%~20%区间，超三成企业认为夜游市场增幅将在20%以上，超八成企业将继续在夜间经济上扩大投资。

夜味、夜玩、夜赏、夜购、夜养“五夜”消费，是国家商务部提出的“夜经济”形态。中国夜间经济发展报告显示，2020年中国夜经济发展规模超30万亿元，到2021年增至36万亿元，到2022年已突破42万亿元。

天眼查数据显示，目前我国“夜经济”现存相关企业158.8万余家，其中今年前5个月新增注册企业5.6万余家。与此同时，由“夜经济”衍生出来的烧烤、啤酒等热门行业，在今年分别新增3.4万余家和2180余家，其新增注册企业平均增速分别为139.9%以及114.5%。

夜间经济行业分析

夜间经济在我国的发展自1990年初起步，经历了延长营业时间阶段、多业态的粗放经营阶段和集约化经营阶段。我国夜间经济已经由早期的灯光夜市转变为包括"食、游、购、娱、体、展、演"等在内的多元夜间消费市场，逐渐成为城市经济的重要组成部分。

国务院办公厅印发了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》提出发展假日和夜间经济，包括推动落实带薪休假制度，优化节假日旅游交通服务，大力发展夜间文旅经济，建设一批国家级夜间文旅消费集聚区。

当前，各地积极探索发展文化和旅游消费"夜经济"，如北京市出台一系列措施，进一步繁荣夜间经济，促进经济增长，开展"点亮夜京城"促消费活动，打造夜间消费"文化IP"。组织开展深夜食堂美食节、灯光节、"秀北京"旅游演出等夜间主题活动;策划组织一批戏曲、相声、歌剧、音乐等主题鲜明的"夜京城"文化休闲活动;推动中心城区4A级以上景区根据实际条件延长开放时间;鼓励有条件的博物馆、美术馆延长开放时间;推出"最美北京餐桌""最火深夜食堂"等旅游美食"打卡"地。全国其他地方也都在出台相应的政策和措施。

据中研产业研究院《2023-2028年中国夜间经济行业发展趋势与投资风险预测报告》分析：

当前，全国各地夜经济呈现出别样的“一千零一夜”，打造独具文化特色的消费场景，助推地方夜经济蓬勃发展。在西安，“大唐不夜城”以盛唐文化气息为抓手，营造一体化、开放式消费场所，带领消费者体验“梦回唐朝”的盛世景象;在长沙的“越夜越长沙”，既留住了老街区的灵魂，又洋溢出年轻的时尚味;在苏州同里古镇，“行进式夜游”与“沉浸式戏剧”打造出独特的园林夜游项目。

中秋叠加国庆，今年的八天超长黄金周超过“五一”火热出行盛况，造就近五年来最火“十一”。

据T3出行大数据，长假期间，“网生一代”(生于1995~2009年)晚上和夜间时段出行占比高达73.1%，夜晚出行频次平均是白天出行的2.3倍。年轻群体在白天放慢了脚步，选择夜晚做起了“特种兵”。“昼伏夜出”成为“网生一代”的出行新特色。

超八成企业将继续在夜间经济上扩大投资

近年来，在各地的夜间项目实践中，逐渐出现了24小时书店、博物馆夜游等特色产品，推出后大受市场欢迎。以80后、90后为主体的年轻一代是当下“五夜消费”的主力军，引领了夜游风尚，大批青年游客热衷于实景演艺、灯光秀、话剧等活动，也表明人们对夜经济有了更高的期待。

据中国旅游研究院调查，近六成受访企业认为，未来夜游市场增幅将在10%~20%区间，超三成企业认为夜游市场增幅将在20%以上，超八成企业将继续在夜间经济上扩大投资。

在专家看来，促进夜间经济健康发展，需要创新消费供给、优化消费环境、规范消费行为，打造更加完善的夜间经济生态。

首先，拓展多元消费场景。顺应本地居民和外地游客的多样化消费需求，结合夜间经济所涵盖的假日休闲、夜间娱乐等多种场景，优化特色美食、购物娱乐、户外运动、旅游民宿等消费体验。运用大数据、云计算、移动互联网、人工智能等，创新夜间体验消费项目，丰富夜间经济业态模式，满足人们个性化、多层次、品质化的夜间消费需求。

其次，打造夜间经济品牌。推动会、商、旅、文、体融合发展，打造夜间会展、赛事、演出等活动品牌。突出城市自然资源、人文特色、历史文化等优势，差异化打造夜间经济城市IP。结合国际消费中心城市建设、步行街改造提升等举措，完善消费载体空间布局，打造夜间消费集聚区，引导夜间消费潮流。

报告对中国夜间经济及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、竞争替代产品、发展趋势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国夜间经济行业发展状况和特点，以及中国夜间经济行业将面临的挑战、企业的发展策略等。

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