抖音电商市场增长空间巨大 预计全年抖音电商GMV为26000亿元

• 吴亚楠 2023年11月8日 来源：互联网 1269 83
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随着“双十一”的临近，抖音概念近来连续11日上涨，今日再度放量上扬逾2%，创近5个月来新高，累计涨逾20%。本周末“双十一”正式到来，市场普遍预期届时成交将进入高潮，相关上市公司业绩将获得较大的提升。

近年来，线上消费需求不断被释放。仅仅2023年上半年，全国的在线零售额就达到了7.16万亿元，同比增长了13.1%。直播电商是在线零售的重要增长极，直播付费成为一种新的消费模式开始出现!

抖音电商市场增长空间巨大

近日，抖音电商发布“双一”战报。抖音商城自10月20日正式开启现货开售以来，抖音平台多项“双十一”销售增长记录被刷新，服饰、运动户外行业、美妆、3C家电等行业不少品牌商家获得了较大增长。

数据显示，美奢生活行业美妆、个护家清、珠宝奢侈品等品牌成交一路飙升，行业整体成交额同比去年同期增幅99%。珀莱雅、欧莱雅、韩束、雅诗兰黛等8个品牌争相破亿，297个品牌成交额增长明显，增幅翻倍品牌达到162个。

26个服饰品牌成交破亿，159个店铺销售额破千万，成交破百万的单品近千个;搜索、货架场景齐开花，货架场GMV同比去年提升97.8%，搜索GMV同比去年提升78.06%。

随着“双十一”的临近，抖音概念近来连续11日上涨，今日再度放量上扬逾2%，创近5个月来新高，累计涨逾20%。抖音所拥有的10亿用户以及高达7亿的日活量，对于商家来说，抖音是巨大的流量池和生意场，是不能错过的增量空间。本周末“双十一”正式到来，市场普遍预期届时成交将进入高潮，相关上市公司业绩将获得较大的提升。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国直播电商行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告》显示：

直播电商市场深度调研分析及发展预测

今年以来，对直播行业影响较大的监管主要为5月份广电总局、网信办等四部门发布 的《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》，以及6月份广电总局和文旅 部联合发布的《网络主播行为规范》。

直播打赏行业进入成熟期，用户和市场规模稳定增长。从用户规模上看，根据CNNIC， 22H1中国网络直播用户规模提升至7.16亿人，同比21H1增长12%，增速自20H2以 来保持稳定在10%以上，呈现稳健提升态势。从直播打赏市场规模上看，根据数据显示，2022年直播打赏规模将达到2692亿元，预计到2025 年将达到4166亿元。

《直播电商行业高质量发展报告(2022—2023年度)》蓝皮书显示，2022年至2023年，我国网络零售市场持续稳步增长。伴随着用户规模的持续扩大及交易额不断攀升，直播电商行业正经历着迅速变革和发展，交易额、场次数、观看人次和直播商品数也呈现持续增长态势，直播电商成为商家推广产品、吸引消费者的重要途径。

蓝皮书显示，直播电商行业正处在从流量驱动阶段向内容和品牌驱动阶段的转变中，直播电商利用丰富的视频信息推介，一些原本难以在线上销售的非标品也“走进了”直播间;合规、质量提升、技术创新成为直播电商行业大势所趋。

蓝皮书认为，未来，直播电商需要投入更多资源来提升产品的质量，确保符合消费者的期望。这包括严格的产品检验检测、认证以及建立高效的供应链管理 体系。直播电商还需要不断优化用户体验，提供个性化服务，以提高用户满意度和忠诚度。

技术将继续推动直播电商行业的发展。未来，直播电商需要关注新兴技术，如增强现实(AR)和虚拟现实(VR)，以提供更丰富和沉浸式的购物体验。此外，人工智能(AI)将在个性化推荐和客户服务方面发挥更大的作用;品牌应积极采用这些技术，以保持竞争力。

直播电商市场规模

在直播电商诞生初期，够吸引眼球、能赢得更多流量就是王道。直播电商如今已发展成为电商行业最具吸引力的商业模式。数据显示，预计全年抖音电商GMV为26000亿元，增速为73.33%。快手电商上半年GMV为4903亿元，预计全年GMV进入万亿规模。淘宝直播全年GMV约为9800亿元;预计全年视频号电商GMV为3200亿元。

2023年上半年，直播电商市场规模约为19916亿元，预计2023年全年，直播电商产业市场规模将达到45657亿元，同比增长30.44%。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的直播电商行业报告对中国直播电商行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了直播电商市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来市场发展如何?想了解关于更多直播电商行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国直播电商行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告》。

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