2023年家居行业市场深度调研及未来趋势预测

• 陈观秋 2023年11月8日 来源：百度 证券日报 802 49
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近日，天猫平台数据显示，家居家装订单量自11月份以来上涨200%。红星美凯龙数据显示，今年“双11”全国开单人数、客单价全面增长，其中销售额同比上升12%。目前，市场普遍看好行业回暖，且将有望在明年持续，产业链上下游企业也在积极备货。

近日，天猫平台数据显示，家居家装订单量自11月份以来上涨200%。红星美凯龙数据显示，今年“双11”全国开单人数、客单价全面增长，其中销售额同比上升12%。

目前，市场普遍看好行业回暖，且将有望在明年持续，产业链上下游企业也在积极备货。格力、美的等经销商负责人也透露，厂商在年底的让利和压货，调动了经销商销售的热情。部分地区经销代理已经提前囤货，以缩短备货时间，快速响应市场需求，抢占份额。“明年人工和材料成本都还要上涨，提前进行适当储备，以应对明年回暖的市场行情。”合建装修公司相关负责人称。

“成本趋高加速优胜劣汰，品牌集中是大势所趋，与此同时，产业链头部企业的联合布局有利于促进家居的一体化、智能化提速。”中国家用电器商业协会秘书长张剑锋称。

家居行业健康发展得到了政策层面的重视。工业和信息化部、住房和城乡建设部、商务部与市场监督管理总局联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》，为家装行业高质量发展指明了方向。《方案》明确，将在家居产业培育50个左右知名品牌、10个家居生态品牌，推广一批优秀产品，建立500家智能家居体验中心，培育15个高水平特色产业集群，以高质量供给促进家居品牌品质消费。

今年以来，关于推动家居行业消费的利好政策不断。7月12日，《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》发布。《通知》提出大力提升供给质量、积极创新消费场景、有效改善消费条件、着力优化消费环境等4个方面11条措施，全面增强居民消费意愿和激发各类市场主体活力;9月2日，商务部办公厅印发《关于组织开展“家居焕新消费季”活动的通知》，积极推动家电、家具、家纺、家装等消费需求。

作为体量庞大且覆盖面极广的产业，家居产业的长期价值与痛苦并存，产业链中的诸多痛点严重遏制了产能的有效释放。换言之，痛点打通、产业升级将会带来巨大的经济效益。也正因如此，家居行业获得了前所未有的高度关注，政策的引导倾斜也将为其带来此前难遇的发展良机。

家居行业市场深度调研

“金九银十”属于传统的家居消费旺季，家居企业普遍看好秋季的消费市场，往年在这个时候，企业都会推出相关的促销优惠。在业绩承压的情况下，“价格战”颇有点不得不打的意味。

10月以来，陆续有家居企业在各大平台发布“双十一”相关营销策划。

以欧派家居为例，在10月20日-11月19日，欧派家居在宣传海报中给出了各种定制解决方案，比如活动期间选购家具家电，可以享受活动专享价，家电家具满1万减1000;橱柜满5000减500。

从各家企业的营销方向来看，主要还是以优惠套餐为主。

如以衣柜业务为主的索菲亚，“双十一”推出39800元拎包整家套餐，含20平方米柜体+11件大牌家具，以及免费送橱柜等。

华帝家居在官微推出的活动信息重点提到699元/平方米厨柜任意装，活动截至时间11月22日。还有7999元至臻烤漆厨柜套餐及29800元省心拎包套餐。

在近几年的行业发展中，我们可以看到，众多家居企业对于设计、营销环节的竞争是非常激烈的。再叠加5G、人工智能、VR/AR等技术的加成，设计技术的革新给消费者带去了更加优质的消费体验。

家居行业未来趋势预测

智能化是未来家居的主流趋势。随着人们对生活品质的要求越来越高，智能家居的需求也越来越大。未来的家居将会更加智能化，通过智能家居系统，人们可以实现远程控制家居设备，如灯光、空调、窗帘等，让家居更加智能化、便捷化、舒适化。

环保是未来家居的重要发展方向。随着环境污染的日益严重，人们对环保的意识也越来越强。未来的家居将会更加注重环保，采用环保材料、环保家居用品，如环保油漆、环保地板、环保窗帘等，让家居更加健康、环保、舒适。

据中研产业研究院《2023-2028年中国家居行业市场深度调研与发展前景预测报告》分析：

现代家居业起源于上世纪90年代，栉风沐雨30余载，行业迈入平稳发展期。家居需求主要产生于消费者购房后的装修环节，因而发展历程与房地产行业息息相关。

在房地产行业进入新发展趋势的情况下，规模庞大的存量房翻新改造需求也日渐旺盛，或有望接替新房成为家居消费中崛起的新力量。据住建部数据，2020-2022年，我国新开工改造城镇老旧小区数量分别达4.03/5.56/5.25万个，分别惠及居民736/965/876 万户，预计2023 年新开工改造城镇老旧小区5.3 万个以上。

适老化改造再度拓展家居行业市场空间据数据，过去五年，我国65岁以上人口数量的年复合增长率高达5%，到2022年，我国65岁及以上的老年人口总量接近2亿，占比超过14%，预计未来，这一比例还将持续走高。

许多家居企业已经开始涉足适老化产品设计，加快布局适老家居的设计研发，适老家居市场越来越活跃。相关数据显示，2022年，京东上适老床和适老床垫的成交量增幅分别高达265%和311%。可以看出，消费端对适老化家居产品的需求正在显示提高，舒适型养老也正在走进千家万户。

报告在总结中国家居行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国家居行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为家居企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

想要了解更多家居行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国家居行业市场深度调研与发展前景预测报告》。

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