口腔护理行业市场预测：2023年口腔护理市场规模将达到1285亿元

• 吴澳燕 2023年11月8日 来源：互联网 760 45
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随着人们消费水平的提升，以及口腔健康意识的觉醒，近年来口腔护理行业发展迅猛。数据显示，目前我国口腔问题人数已达7.1亿人，2023年口腔护理市场规模将达到1285亿元，占全球市场的1/3。

伴随着Z世代逐渐成为消费主体,颜值经济渗入到口腔行业,人们对于一口整齐洁白的牙齿带来的整体形象提升愈发关注。这促使用户对口腔护理的需求不断升级:兼具便捷、美观、社交等属性的产品正获得消费者更多的青睐。

随着人们消费水平的提升，以及口腔健康意识的觉醒，近年来口腔护理行业发展迅猛。数据显示，目前我国口腔问题人数已达7.1亿人，2023年口腔护理市场规模将达到1285亿元，占全球市场的1/3。

国家卫生健康委印发《健康口腔行动方案(2019—2025年)》预计2025年成人每天两次刷牙率约为45%，彰显国家对于人们在口腔卫生健康意识提升的积极预期，也从另一方面支撑了口腔清洁护理用品市场的蓬勃增长。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国口腔护理市场现状分析及发展前景预测报告》显示：

根据国家卫健委的资料，常见的口腔疾病主要是由附着在牙齿上的牙菌斑引起。因此，清除牙菌斑是维护口腔健康的基础。口腔护理主要指清洁及保护牙齿、牙龈、舌头及口腔其他部位，来达到去除牙菌斑、牙垢及食物残渣，维护牙齿及牙周组织健康的目的。

就产品类型而言，口腔护理产品可分为成人基础口腔护理产品、儿童基础口腔护理产品例如牙膏牙刷等。专业口腔护理产品，主要是更加注重口腔健康的用户所使用的例如牙线，牙贴，口喷等产品。电子口腔护理产品，包含电动牙刷已经电动冲牙器。

其次，就目标消费者而言， 口腔护理产品包括成人口腔护理产品及儿童口腔护理产品。一般而言，2至12岁的儿童是儿童口腔护理产品的主要消费者。

口腔护理行业发展现状分析

在用户上，高消费人群、下沉用户、新生代父母、Z世代、女性为口腔护理的五大典型购买人群。另外，差异化的口腔问题，如牙龈出血、口腔异味、口腔溃疡、儿童蛀牙等，带来多元化需求。

从口腔护理行业的细分品类来看，1—4月牙膏/牙粉品类占比最高，市场份额达到43.8%，同比增长16%，成为带动口腔护理行业增长的主力军。电动牙刷品类市场份额超22%，排在第二，同比增长0.6%;牙刷品类市场份额超11%，同比增长了18.5%，成为口腔护理行业增速最快的品类，排在行业第三。冲牙器、漱口水、电动牙刷头、牙线等行业在1—4月同比都出现下滑走势，且冲牙器、口喷等商品同比下降幅度较大。

从分类数据中可以看出，1—4月，口腔护理行业消费者的购买需求依然是以更贴近实用的生活必需品为主，如牙膏、牙刷、电动牙刷等，类似冲牙器、口喷、口腔护理套装等升级类商品市场复苏进度较缓慢。

口腔护理行业发展趋势分析

我国口腔护理行业的快速发展主要归功于近年来相关政策的利好以及国民口腔护理意识的提升，根据《第四次全国口腔健康流行病学调查》，60.1%的受调查者具有口腔护理相关知识，84.9%的人对于口腔护理持积极态度。

不仅仅是个人关注口腔护理，国家层面也在重视这一问题。《“健康中国2030”规划纲要》提出，要推进全民健康生活方式行动，强化家庭和高危个体健康生活方式指导及干预，开展健康体重、健康口腔、健康骨骼等专项行动，到2030年基本实现以县(市、区)为单位全覆盖。同时，纲要还提到，到2030年，实现全人群、全生命周期的慢性病健康管理，总体癌症5年生存率提高15%。加强口腔卫生，12岁儿童患龋率控制在25%以内。

纵观口腔护理市场整体情况，在政策监管、技术融合、产品结构和消费需求等多因素作用下，口腔护理朝着规范化、专业化、多元化、精致化方向发展。

83%的用户在清洁口腔时会使用专业口腔用品，牙刷、牙膏、牙线和漱口水四件套组合选择人群比例最高，满足基础护理、精细清洁、即时清洁等多重需求。42%的用户为自己购买口腔护理用品时会优先考虑功能，而不一味追求性价比。目前，我国口腔护理市场已走过基础护理1.0阶段、进阶护理2.0阶段，向精致护理3.0阶段跃迁。

按照制造企业来分，占据我国口腔护理行业前五的企业分别为宝洁、好来化工、云南白药、高露洁和薇美姿，2019年其共占据了53.7%的市场份额，体现了国内口腔护理市场较高的集中度。由于头部品牌在消费者知名度及认可度、经销渠道、供应链、研发能力和资金投入等方面已经建立了优势，因此新进入企业想要突破需要大量的资金投入与时间积累，市场格局相对稳定。

随着国民消费水平和健康生活理念的不断提高，口腔护理市场的消费需求也会进一步呈现出多样化、个性化、品质化的趋势，但产品创新力不够，导致市场整体只呈现修复状态并没有快速提升。随着网络零售渠道的扩大，以及线下市场的供应恢复，供消费者选择的品牌数量和品类数量有所提升，但冲牙器、漱口水、口喷等非生活必需品类市场复苏依然缓慢，市场化竞争程度也有所加剧。

本报告利用中研普华长期对口腔护理行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个口腔护理行业的市场走向和发展趋势。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国口腔护理市场现状分析及发展前景预测报告》。

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