行业分析 家电品类成“双11”大促重头戏；苏宁易购“双11”：取暖类家电需求大涨

• 陈观秋 2023年11月13日 来源：证券日报 上海证券报·中国证券网 百度 1372 90
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数据显示，受寒潮降温天气影响与高品质家电选购的需求拉动，今年“双11”取暖类家电需求增长迅猛，中央采暖、中央热水器销售额分别同比增长115%、123%。与此同时，“电火锅”与“踢脚线”、“中央空调”成功“合体”，成为新款“暖冬三件套”。

一年一度的“双11”购物狂欢节日正式落下帷幕。家电品类无疑是今年“双11”大促的重头戏。

在补贴政策和“双11”大促的双重刺激下，家电消费市场持续升温。

11月12日，海尔智家、美的集团等多家上市公司均公布了“双11”战报，拿下大家电、洗烘套装等多品类的全网第一。

从线上渠道来看，天猫发布战报显示，双11预售首小时，229个手机、家电品牌成交超去年全天。海尔、戴尔、vivo等158个品牌首小时同比去年增长超100%。

苏宁易购“双11”：取暖类家电需求大涨

11月11日，苏宁易购发布《双11电器消费观察》。数据显示，10月20日至11月11日期间，家电“逛购”消费持续走热，全国线下核心门店客流同比提升6成。与此同时，以洗烘套装、洗碗机、扫拖机器人为代表的新趋势家电销售额分别同比增长117%、125%、132%。

数据显示，受寒潮降温天气影响与高品质家电选购的需求拉动，今年“双11”取暖类家电需求增长迅猛，中央采暖、中央热水器销售额分别同比增长115%、123%。与此同时，“电火锅”与“踢脚线”、“中央空调”成功“合体”，成为新款“暖冬三件套”。

苏宁易购方面表示，“双11”期间门店绿色智能家电销售占比提升至73%，一站式以旧换新订单量环比增长131%，带动5万元以上品质电器套购订单量环比增长141%。美的集团上述人士向记者透露，“双11”美的系品牌融合线下超6000家门店，销售额环比“618”增长超80%。

另外，绑定组团销售成为家电、渠道商的重要销售策略。参与“双11”争夺战的头部家电企业也通过品牌组团等方式进一步抢占市场。其中，海尔智家除了主推“海尔”品牌外，还打造了面向不同细分市场的Leader和卡萨帝等品牌。此外，美的、长虹等家电企业也打出“团”牌，以进一步抢占细分市场。

家电行业分析

城镇化进程加快为定制家具行业提供源动力。我国正处于城镇化快速发展时期，数据显示，全国城镇化率(城镇人口占总人口比重)从2016年的57.35%提高到2021年的64.72%。家具市场特别是整体家电市场的快速发展与我国的城镇化进程密不可分，我国城镇化进程的加快，将为智能家电行业的发展提供广阔的市场空间。

据此前报道，欧盟公布了碳边境调节机制(CBAM)过渡期实施细则，2023年10月1日正式生效，标志着欧盟积极推动限制碳排放的进程。这一法规不仅对欧洲企业产生深刻影响，还将对中国供应商带来挑战。“CBAM目前涉及的六个行业(电力、水泥、钢件、化肥、铝、氢)不包括家电，但长远看对家电出口可能也会有所影响。” 一位业内人士认为。

据中研产业研究院《2023-2028年国内家电行业发展趋势及发展策略研究报告》分析：

今年广交会在疫情后，重新举办线下展。相比于今年春季举行的第133届广交会，受益于国际航班增加、对外交往恢复，今年秋季举行的第134届广交会的外商明显增多。同时，随着人民币汇率的变化及海运成本降低，有外商提出约8%~10%的降价要求。推出更多绿色智能产品、打造海外自主品牌，是中国家电出口行业提质增效的应对之策。

中国家电行业的整体实力已经迈上了新的台阶，高端、细分功能家电产品被越来越多的消费者认可。十四五(2021-2025)中国家电行业的总目标：持续提升行业的全球竞争力、创新力和影响力，到2025年成为全球家电科技创新的引领者。

相信随着消费者对健康清洁品质生活要求的提升，家电市场结构升级加快，产品持续创新，在节能、低碳的主旋律上嵌入越来越多的智能、健康音符，助推价格上行、品类扩张，例如母婴洗衣机、迷你洗衣机、分区洗衣机、热泵式干衣机、无菌冷柜、母婴冷柜、酒饮、美妆存储的多功能冰箱等新兴产品在市场上备受青睐;更清洁、更高附加值、更多样化的抗菌家电需求上升，成为越来越多消费者的关注重点;还有近年来快速成长的轻商柜行业，例如食品展示柜、饮料柜、医用冷柜以及新能源汽车推广使用的车载冰箱等。

报告对我国家电行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外家电行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了家电行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

想要了解更多家电行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年国内家电行业发展趋势及发展策略研究报告》。

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  2023-2028年国内家电行业发展趋势及发展策略研究报告

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