2023家电零售行业发展前景研究与展望：健康家电市场规模有望达万亿元

• 吴亚楠 2023年11月13日 来源：互联网 404 19
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苏宁易购披露数据显示，今年四季度有全屋装修需求的用户，提前选购前置家电，国庆期间带动节能热水器等绿色健康家电销量同比增长128%。

家电产业是我国国民经济的重要支柱产业，在其发展过程中得到国家政策的大力支持。2021年3月,《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划》和《2035年远景目标纲要》中提到，将应用感应控制、语音控制和远程控制等技术手段，发展智能家电、智能照明、智能安防监控、智能音箱、新型可穿戴设备和服务机器人。

十四五"期间，我国智能家电产业数字化转型趋势明显，生产制造、品种种类、营销服务等模式不断创新。数字化车间、智能工厂、未来工厂数量大幅度增加，涌现出智能油烟机、智能空调、智能马桶盖、智能迷你壁挂洗衣机等一大批引领市场需求的智能家电产品。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国家电零售行业发展趋势与投资咨询报告》显示：

2023家电零售行业发展前景研究与展望

中国家用电器零售行业发展前景一片光明。随着政府政策的鼓励，家用电器行业可以进一步提高节能效率，推动更多的家用电器消费，大力支持企业技术创新。另外，我国还支持企业利用互联网技术，推出电子商务模式，包括线上零售，线上招商，线上营销等，这些都将给家用电器行业带来新的发展机遇。

国内家电流通企业有3万家左右，伴随连锁业态的快速发展，数量在减少，市场在集中，尤其是在国内一级市场上，全国家电连锁商和其他形式的家电零售企业进入较早，形成了较强的销售能力和管理控制力，目前，市场经营主导权和话语权被全国连锁商逐渐把控，市场集中度已经相当高，部分一级城市门店数量有过剩的趋势。

但中国国情特殊，地域广阔，区域经济与人文环境差异较突出，必然经历诸侯割据的过程，加之目前如国美、苏宁等全国性家电连锁在扩张的过程当中已然受到资金人才短缺的压力等多方面因素影响，面对广阔的二、三级市场，家电连锁渠道与区域性家电通路共同竞争的多元化竞争趋势将在很长一段时间内主导国内的。

随着系列促消费政策的逐步发力，国内家电行业展现出蓬勃活力，智能家电创新、场景体验升级、品质消费下沉等新趋势明显。11月9日，苏宁易购与三星在南京召开战略合作会议，双方将充分发挥自身优势，以更专业的家庭场景解决方案、更前沿的技术，助力中国家电行业高质量发展。

新消费趋势下，用户愈发注重品质和体验感，凭借“所见即所得”的场景体验优势，苏宁易购成为三星高端产品进入中国市场的重要渠道。数据显示，今年以来，三星98吋电视、艺术电视、OLED电视、Bespoke冰箱、衣物护理机、折叠屏手机等多品类高端产品在苏宁易购渠道实现快速增长，其中98吋电视增长超7倍，衣物护理机同比增长186%。

依托苏宁易家、苏宁易购城市旗舰店等立体化门店网络，2024年，双方将加速推进三星全品类产品进驻苏宁易购门店，打造智能互联旗舰专区、餐厅空间、厨房空间、奢护空间等场景体验，提升用户消费体验。

根据奥维云网(AVC)数据，2023年1～9月，保鲜冰箱、净热一体净水器、感应翻盖智能坐便器、气泡洗热水器等健康家电的零售额增速远远领先行业增速。她认为，健康家电的发展，可以分为功能卖点阶段、主流标配阶段、品类升级阶段和健康管理阶段，如今行业正在从健康单品到健康解决方案转型。这种转型将呈现出新的趋势。

健康家电市场规模有望达万亿元

天猫数据显示，“双11”预售1小时内，天猫健康多个品类成交额同比去年翻倍增长。苏宁易购披露数据显示，今年四季度有全屋装修需求的用户，提前选购前置家电，国庆期间带动节能热水器等绿色健康家电销量同比增长128%。另据奥维云网数据显示，今年1月份-9月份，保鲜冰箱等健康家电的零售额增速远远领先行业增速。

中国家电及消费电子行业正不断努力，将健康家电从一个细分的品类扩展为可以智能联动、按需定制的多场景产品中心，健康家电技术从一个跨界领域升级为家电产业上下游协同创新的综合解决方案。

健康类家电在消费端打开新窗口，这也让家电企业加快在该领域的布局，越来越多家电企业重视健康技术在行业的应用和落地。

健康已成为家电产业的必要创新点，已经成为提振消费、促进以旧换新的关键点。中国家电及消费电子行业正在通过不断努力，将健康家电从一个细分的品类扩展为可以智能联动、按需定制的多场景产品中心，健康家电技术从一个跨界领域升级为家电产业上下游协同创新的综合解决方案。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的家电零售行业报告对中国家电零售行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了家电零售市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

想了解关于更多家电零售行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国家电零售行业发展趋势与投资咨询报告》。同时本报告还包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

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