传媒市场前景分析：未来传媒产业需求将会非常蓬勃

• 刘明月 2023年11月17日 来源：中研研究院 408 20
• 繁体

传媒行业需求如何?未来传媒市场发展潜力有多大?2023年上半年，主流媒体机构不断通过互联网方式实现庞大的用户连接和触达通路，传统的主流媒体优势也逐渐通过新媒体渠道得到拓展

传媒行业需求如何?未来传媒市场发展潜力有多大?2023年上半年，主流媒体机构不断通过互联网方式实现庞大的用户连接和触达通路，传统的主流媒体优势也逐渐通过新媒体渠道得到拓展，实现“从卫视频道到卫视融媒矩阵”的演变，越来越多的区域性传统传媒通过新媒体渠道打破地域限制成为在全国范围颇具影响力的“新兴”主流媒体。主流媒体的融合之路处于跨屏的关键阶段，正朝着建设全业态产业链，打造全媒体传播体系的目标奋力前进。

数据显示，截至2022年12月，短视频用户规模首次突破十亿，用户使用率高达94.8%。

主流媒体聚焦短视频渠道，持续发力内容生产打造爆款短视频作品。截至2023年6月底，8家央媒及38家省级以上广电传媒机构在抖音渠道发布作品近百万篇，累计互动量达103.5亿次，其中产生1.4万条10万赞爆款作品;在快手渠道，主流媒体共发布超50万条短视频作品，累计互动量36.4亿次，10万赞以上的爆款作品达5600余条。

数据显示，微信及Wechat月活用户规模已达13.1亿。2023年上半年，主流媒体共开设1700余个微信公众号，累计发布67万篇公众号文章，其中近2万篇阅读量达10万+的爆款文章，上半年共有53个公众号平均单季度阅读量均值达到千万级以上。

未来的传媒行业将呈现出更加多元化的媒体形态和内容。传统媒体和新媒体将会共存，媒体形态也会更加多样化。同时，人们对于内容的需求也会更加个性化、多元化，传媒行业需要更加灵活地满足不同受众的需求。

中研普华产业研究院发布的《2024-2029年传媒产业现状及未来发展趋势分析报告》显示

2023年上半年世界华文传媒新媒体影响力榜在北京发布。新加坡《联合早报》、马来西亚《中国报》、新加坡眼位列2023年上半年世界华文传媒新媒体影响力海外地区总榜前三。中国香港凤凰卫视、中国台湾ETtoday新闻云、中国香港无线电视位列2023年上半年世界华文传媒新媒体影响力港澳台地区总榜前三。

2023年上半年，世界华文传媒新媒体业务发展趋势稳定，各项指标整体呈提升趋势。世界华文传媒新媒体用户数持续稳步增长，Facebook、Twitter、微博三大平台粉丝均有一定程度的增长，总量增加约327万，较2022年下半年增幅约为1.1%。其中，Facebook的粉丝总量增长较大，Twitter的粉丝总量增幅相对较大，而微博的粉丝总量则趋于饱和，增长率相对较低。

从传播效果来看，世界华文传媒在主要新媒体平台的主要业务指标整体向好。与2022年下半年相比，华文媒体各平台用户互动数据有明显提升。Facebook、微信的点赞总量较2022年下半年增幅明显，体现出平台有效受众群体的稳步增长。微博和Twitter的用户条均评论量增幅较为明显，体现出这两个平台的用户参与讨论的意愿更强。

未来传媒市场继续细分发展的趋势将同过去有所不同，在垂直化与专业化的基础上，“人格化”与“社群化”的细分模式将逐步开启。未来的企业竞争将不再是传统的价格竞争、品牌竞争或销售渠道竞争等，互联网时代生态圈之间的竞争将成为决定企业生存的重要因素。在互联网时代，平台的提供商是最关键的生态圈搭建者。

传媒市场前景分析：未来传媒产业需求将会非常蓬勃

中国传媒产业总产值稳定增长，传媒数字经济在媒介视野的不断扩大下蓬勃发展，在建设网络强国和数字中国中展现出巨大的发展动力。中国传媒产业规模呈恢复性增长态势，总产值达29710.3亿元，增长率从8.40%提升至13.54%，两位数的增长水平。

互联网广告和网络游戏已成为传媒产业中的支柱行业，网络视频、手机游戏、数字音乐与数字阅读是增长潜力最大的细分市场。内容付费、粉丝经济、数据跨境贸易或将成为传媒业新的经济增长点。

非数字媒体目前仍是全球传媒产业的主要收入来源，但这种格局很可能在未来3-4年内发生根本性变化。“十四五”时期以来，5G商用规模不断扩大，为传媒行业带来新的发展契机，新的增长动力。新闻信息，特别是基于互联网视频的信息受影响最明显，直播行业和短视频行业将迎来爆发式的增长。

中国传媒产业总产值为29082.5亿元，在经过几十年的高速增长后，中国传媒产业进入以数据为基础、以科技为驱动、产业结构不断优化的结构性调整阶段。

目前很多传媒公司正在利用科技，尤其是人工智能，以提高生产力和创造力。娱乐与传媒产品变得更加数字化，生产和分销成本下降，为商业模式和科技使用带来创新，以创新的方式来提高盈利增长、吸引客户和开拓市场。

纵观AI合成主播在传媒领域的应用，呈现三方面的特点。一是应用范围不断拓展。目前新华社、中央广播电视总台、人民日报社等国家级媒体及湖南卫视等省市媒体都开始积极布局应用AI合成主播，先后推出“新小微”、“小C”等虚拟新闻主持人，并推动其从新闻播报向晚会主持、记者报道、天气预报等更广泛的场景应用，为全国两会、冬奥会、冬残奥会等重大活动传播深度赋能。

从细分传媒产业市场来看，互联网广告、互联网营销服务、移动数据及互联网业务、网络游戏、网络视听短视频及电商为五个收入超过千亿元的行业，且收入均保持稳定增长。

AI时代的确定与不确定。随着ChatGPT等人工智能产品的爆红，新技术对全球传媒领域的影响再次引发广泛的讨论。但是，技术同样会带来许多问题，例如，充斥在社交媒体中的机器账号生产了大量假新闻，对舆论造成影响。人类以何种方式来处理和应对全面数字化和智能化时代下的人机关系，将成为全球传媒产业发展的未来命题。

未来发展分析(AIGC+传媒)

近年来，随着全球信息化水平的加速提升，人工智能与传媒业的融合发展不断升级。AIGC作为当前新型的内容生产方式，为媒体的内容生产全面赋能。写稿机器人、采访助手、视频字幕生成、语音播报、视频锦集、人工智能合成主播等相关应用不断涌现，并渗透到采集、编辑、传播等各个环节，深刻地改变了媒体的内容生产模式，成为推动媒体融合发展的重要力量。

AIGC对传媒机构、传媒从业者和传媒受众都产生深刻影响。对传媒机构来说，AIGC通过参与新闻产品的生产过程，大幅提高生产效率，并带来新的视觉化、互动化体验;丰富了新闻报道的形式，加速了媒体的数字化转型，推动传媒向智媒转变。

对传媒从业者来说，AIGC+传媒可助力生产更具人文关怀、社会意义和经济价值的新闻作品;将部分劳动性的采编播工作自动化，让其更加专注于需要深入思考和创造力的工作内容，如新闻特稿、深度报道和专题报道等此类更需发挥人类在精准分析事物、妥善处理情感元素等方面优势的细分领域。

传媒行业报告是从事行业投资之前，对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，为传媒行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。以阐述对行业的理论认识为主要内容，重在研究行业本质及规律性认识的研究。

在激烈的市场竞争中，传媒企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握传媒行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年传媒产业现状及未来发展趋势分析报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年高速专用机市场发展现状调查及供需格局分析预测报告

  高速专用机行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析高速专用机未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘高速专用机行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢