今年旅游出行需求持续升温 各在线旅游平台业绩大增

• 黄婷 2023年11月22日 来源：东方财富网 1308 86
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今年以来，随着消费领域的稳步复苏，旅游出行需求持续升温，也让在线旅游平台持续受益。

旅游出行需求持续升温  也让在线旅游平台持续受益

今年以来，随着消费领域的稳步复苏，旅游出行需求持续升温，也让在线旅游平台持续受益。

11月21日,携程集团公布了2023年Q3财报，第三季度，实现净营收137亿元，同比增长99%;净利润46亿元，上年同期为2.45亿元;调整后EBITDA为46亿元，调整后EBITDA利润率为34%。分业务看，国内酒店预订量较2019年同期增长超过70%;出境酒店和机票预订量已恢复到2019年同期水平的80%;三季度携程国际OTA平台总预订同比增长超100%。

同程旅行和途牛也在今日披露了亮眼的三季报成绩单。其中，同程旅行第三季度实现收入33亿元，同比增长61.1%;经调EBITDA8.7亿元，同比增长88.2%;经调净利润6.2亿元，同比增长146.5%。第三季度途牛净收入1.78亿元，同比增长128.9%，打包旅游产品收入1.5亿元，同比增长262.1%，非美国会计准则净利润4550万元，净利润同比转正。

整体看，三季度，在线旅游平台营收和净利润均迎来强劲增长，得益于夏季旅游旺季的到来促使相关订单不断增长。此外，旅游市场强势复苏，离不开政策的大力支持，近期《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》、《国内旅游提升计划(2023—2025年)》相继出台也将进一步激发旅游市场的消费活力和发展预期。

文化和旅游部数据显示，根据国内旅游抽样调查统计结果，2023年前三季度，国内旅游总人次36.74亿，比上年同期增加15.80亿，同比增长75.5%;居民国内出游总花费3.69万亿元，比上年增加1.97万亿元，增长114.4%。

下沉市场是中国经济的压舱石，也是旅游消费增长的底牌。公开资料显示，中国在线旅游的整体渗透率约为41%，低线市场的渗透率仅为20%左右，截至2020年底，三线及以下用户在线旅游APP安装覆盖率仅为18%。

相较于下沉市场总量高达10亿的人口基数，下沉市场的大众旅游需求尚处于待开发阶段，增长潜力无限。但从用户获取来看，下沉市场由于流量更为分散，一二线惯用的媒体投放和地推等方式效率并不算高，因此需要找到更多的渗透场景。

同程旅行第三季度财报显示，下沉市场对业绩的贡献显著。截至2023年9月30日，同程旅行居住在中国非一线城市的注册用户约占注册用户总数的87%。2023年三季度，同程旅行在微信平台上超71%的新付费用户来自中国的非一线城市。

2023年，旅游业大步流星地复苏。民航局数据显示，今年至10月底累计旅客运输量为5.2亿人，同比增长135.8%。酒店业也是量价齐升，月薪两万住不起汉庭如家成为网友热梗。

反馈到平台业绩上，同程旅行三季度收入同比增长61.1%，达到33亿元。其中，住宿收入同比增长37.7%，达到11.3亿，国内酒店间夜量较2019年同期增长100%;交通收入同比增长70.3%，达到16.8亿，国内机票票量较2019年同期增长超30%，国际机票票量显著恢复并超过2019年水平。

据中研产业研究院《2023-2028年中国旅游平台行业发展分析与投资前景预测报告》分析：

机票、酒店作为主要的流量转化产品，已构成OTA的业绩的基本盘。而从国内在线旅游的格局来看，携程固守中高端、美团巩固本地生活、同程旅行深耕下沉市场已成既定，基本盘之外的增长对平台来说才是全新动能，也是平台反脆弱的核心。

从同程旅行财报来看，三季度广告服务、酒店管理服务、商旅服务、会员服务以及景点门票服务等“其他”业务的收入贡献稳步增长，占比达到14.9%。前三季度其他业务总收入达到了11.8亿元，同比增长111.8%，与同期相比首次突破10亿元大关。

携程集团联合创始人、董事局主席梁建章表示，“得益于旺盛的夏季旅游需求，三季度国内和国际旅行均展现了强劲增长势头，反映出旅行者对探索世界的渴望”。

各在线旅游平台业绩大增的背后，与其逐渐扩大的市场份额不无关系。这一情况既体现在国际市场，又体现在国内市场。据携程财报，其三季度国际OTA平台的总预订较去年同期及2019年同期水平增长均超100%。

尽管三季度跨境航空客运量仅恢复到2019年同期的50%左右，但携程出境酒店和机票预订量已恢复到2019年同期水平的80%左右，复苏领先于行业大盘。与此同时，越来越多的出境游旅客开始倾向于自由行等出游方式，从在线旅游平台预订机票、酒店，而并非参与传统的跟团游，以至于在线旅游平台在市场中的份额在不断增加。

除了拓展非传统渠道，也有部分在线旅游平台进一步下沉市场。截至2023年9月30日，同程旅行居住在中国非一线城市的注册用户约占注册用户总数的87%。2023年三季度，同程旅行在微信平台上超71%的新付费用户来自中国的非一线城市。得益于非一线城市旅游市场的增量贡献，同程旅行三季度国内机票票量较2019年同期增长超30%。

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