VR 和 AR 等数字技术的日益普及 新兴市场对3D电影的需求不断增长

• 黄婷 2023年11月23日 来源：互联网 386 18
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VR 和 AR 等数字技术的日益普及，以及新兴市场对 3D 电影的需求不断增长，是全球 3D 电影市场的一些主要驱动力。在 3D 电影中使用先进的视觉效果和动画技术也促进了市场的增长，因为它为观众提供了更加身临其境的体验。

近日，改编于中国经典神话IP《封神榜》的国产3D动画电影《二郎神之深海蛟龙》正式发布“一触即发”版预告。影片讲述封神之战后，海域统领蛟魔王出现蛊惑人心，“天宫痞子”二郎神与他的伙伴啸天犬临危受命，与哪吒再度联手破局逆天。

《二郎神之深海蛟龙》电影由导演王君及其团队耗时四年完成，用精良画面塑造绝美神话世界，顶级特效铸就“视听盛宴”，打斗画面惊心动魄，是继《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》之后又一值得期待的国漫力作。

事实上，不仅仅是动画电影，各大影片的2D、3D版本争论这几年在内地影市广泛存在。网友们“抵制劣质3D电影”的背后，实际上反映出对3D电影放映质量的不信任感。

一直以来，3D电影在国内始终有着相当大体量的拥趸者，尤其是在儿童、青少年观影群体之中。不可否认，3D电影的新奇感对儿童观众具有强大的票房吸引力，且制作精良、放映质量有保障的3D电影也的确能够带给观众优于2D的观影体验。

据中研产业研究院《2023-2028年中国3D电影市场深度全景调研及投资前景分析报告》分析：

中国拥有全球最多的3D放映系统，装机量超过95%以上，是唯一一个可以只发行 3D版本而不需要 2D的市场，不过尽管拥有着全球银幕数量第一的市场规模，但并不意味着当前所有支持3D放映的影院都能提供逼真的3D效果。

据不完全统计，全国目前已有超4万个影厅采用激光光源，而2022年底我国银幕数量已达到8.2万块，这也就意味着仍有将近一半的影厅仍采用传统的氙灯光源。

氙灯灯泡在使用过程中，亮度衰减较明显，同时光源功率调整范围有限，其亮度也自然达不到放映3D电影所需的标准，如果不进行光源功率补偿，进而导致3D放映效果大打折扣。

因此，像近年来频发的观众吐槽3D的言论并非空穴来风，而是实实在在的切身感受，背后问题的核心则反映出了国内一些影院在实际3D放映效果上仍不尽如人意的现实。

2009年《阿凡达》引爆了3D电影的潮流，全球上映的3D电影数量节节攀升，3D的荧幕数保持两位数的增长。根据公开数据显示，2008年全球上映的3D电影数目仅为8部(包括3D制作和2D转制)，而这一数字在2011年达到了56部。2016年仅好莱坞就发行了创纪录的68部3D电影。

电影制作公司和影院青睐3D电影的原因很容易理解，一方面是观影者对于这种带着眼镜、身临其境的效果感到新鲜，有了消费者的需求自然就有了市场;另一方面，则是因为3D电影的经济诱惑大，毕竟3D的票价要比普通电影的票价贵上10-20块。票价高，自然排片也多。按照10元的差价算，《西游伏妖篇》的观影人次大概在4200万左右，采取3D格式就要比普通格式多赚4.2亿元人民币。

如果是3D制作大片，那么成本可能会增加，抵消了一部分票价带来的收益，不过，电影要是由2D转制成3D的，那么电影制作公司的成本就大大缩减了。根据《每经》的报道，卡梅隆中国工作室的3D直拍的潘老师透露，2D转3D影片的成本，要比拍摄3D电影缩小十倍。

另外还有不少电影院，开始利用3D眼镜赚起了钱。出于成本的原因不免费提供3D眼镜，而是要观众购买，据壹娱观察的数据，3D眼镜的售价大多都在5-20元，成本可能仅为1-2元，影院销售3D眼镜的利润也是很可观的。

新兴市场对 3D 电影的需求不断增长

据国家电影专资办初步统计数据，截至2023年6月30日，全年总票房为262.71亿元;总人次6.04亿;国产影片票房199.44亿元，国产影片份额为75.92%。全年票房过亿影片31部，其中国产影片19部，进口影片12部。这也表明三年疫情之后，在观众与电影人的共同支持之下，中国电影市场依然活力十足。

今年上半年国产影片整体质量较高，爆款频出。在今年上映的影片中，国产影片票房产出199.44亿元，占据75.92%的份额。全年票房过亿影片31部，其中国产影片19部，进口影片12部。从以上数据不难看出，在上半年的电影市场中，国产电影依然是票房主力军。

2023年上半年5部破10亿票房电影均为国产片，合计票房128.21亿元。其中，2023年春节档新片《满江红》《流浪地球2》累计票房均超越40亿元。

4D动感影院是相对3D立体影院而言的，就是在3D立体影院基础上，加上观众周边环境的各种特效和专业动感座椅。环境特效一般是指闪电模拟/下雨模拟/降雪模拟/烟雾模拟/泡泡模拟/降热水滴/振动/喷雾模拟/喷气/喷雾/扫腿/耳风/耳音/刮风等其中的多项。形成了一种独特的表演形式，这就是当今十分流行的4D动感影院。

3d电影还有着广阔的应用场景，如建筑设计、动画制作等领域，这些应用领域将为3d电影市场带来更多的机会。另外，3d电影技术也在不断升级，随着VR、AR等技术的发展，3d电影将会拓展更多的应用场景。因此，3d电影市场的未来发展将会是多种技术的融合和创新，这将激发更多的创造力和想象力，为电影市场的未来注入更多活力。

VR 和 AR 等数字技术的日益普及，以及新兴市场对 3D 电影的需求不断增长，是全球 3D 电影市场的一些主要驱动力。在 3D 电影中使用先进的视觉效果和动画技术也促进了市场的增长，因为它为观众提供了更加身临其境的体验。

近年来，全球3D电影票房为67亿美元，占全球票房16%，其中北美地区的3D电影票房为34%，亚太地区3D电影票房为14%。

全球3d电影银幕数超过10.5万块，较去年增长了13%，占全球数字银幕的58%。除北美以外，其他地区的3D银幕数均有增长。其中亚太地区3D银幕和数字银幕比例最高的，3D数字银幕超过四分之三。

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