2023年上半年抖音电商女装商家数量呈现大幅增长趋势 女装行业发展趋势分析

• 黄婷 2023年11月24日 来源：新华网 1180 76
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行业数据显示，2020年以来，部分消费人群的消费习惯发生改变，加之科技推动消费体验的立体化，服装行业线上消费占比不断提升。2020年，服装行业整体线上收入已过1万亿元。自2021年起，线上收入占比有望稳固在行业总收入的三成以上。

女装行业市场分析

行业数据显示，2020年以来，部分消费人群的消费习惯发生改变，加之科技推动消费体验的立体化，服装行业线上消费占比不断提升。2020年，服装行业整体线上收入已过1万亿元。自2021年起，线上收入占比有望稳固在行业总收入的三成以上。

近年来，中国大众服饰品牌明显向中高端发展。2019年，我国女装行业市场规模为10573亿元;2021年，女装行业市场规模为1.11万亿元。同时，高端女装在整体女装市场占比逐步提升。2020年，高端女装市场规模约占整体女装市场的23%。

伴随中高端女装规模占比的增长确定性渐明，拥有品牌、产品、渠道等多方面优势，并舍得在产品研发和创新上加大投入的企业，未来将具备一定的增长潜力。

11月20日，国内知名女装品牌播broadcast上线鲸灵私域，活动上线五个会场共五百多种款式，为鲸灵私域用户带来一场绝美东方美学盛宴。

播broadcast 品牌创立于1999年，隶属于日播集团，是中国早期真正意义上原创性的都市女装品牌之一。成立至今，播broadcast一直以用户真实需求为出发点，将用户体验作为核心考量，将品牌美学对焦都市中成长型女性的处世价值，带来可自由穿梭工作和生活场景、款式好看易搭、面料舒适耐穿的实用单品，全力打造“用户价值体验为核心”的高质量购物模式与时尚生活方式。

长久以来，播broadcast始终坚持独立原创设计，凭借鲜明的品牌定位，强大的创意设计能力，良好的产品品质和市场口碑，获得众多消费者的青睐以及行业主管部门和专业机构的广泛认可，目前在31个省份共开设有670家实体店铺。

高端女装

朗姿股份近日披露的半年报显示，公司上半年实现营业收入23.13亿元，同比增长21.48%;净利润1.34亿元，同比增长827.76%。其中，女装业务板块实现营业收入9.09亿元，占公司总营业收入的39.29%，较上年同期增长21.72%。

高端女装品牌珂莱蒂尔母公司赢家时尚上半年销售额同比大涨15.36%至33.4亿元，净利润大涨近72%至4.4亿元。期内该集团旗下珂莱蒂尔、NAERSI和NEXY.CO三大品牌分别实现11%、9%和25%的增长。

安正时尚和歌力思也都有不俗表现。安正时尚2023年半年报显示，公司在上半年实现营业收入12.91亿元，同比增长23.4%;实现归属于上市公司股东的净利润2794.07万元，同比增长44.58%。公开资料显示，安正时尚聚焦打造中高端品牌时装，公司目前拥有JZ玖姿、IMM尹默、MOISSAC摩萨克、ANZHENG安正四大自有时装品牌。

歌力思发布的2023年上半年业绩报告披露，其收入同比增长17.22%至13.72亿元;归属于上市公司股东的净利润1.10亿元，同比增加117.55%。分品牌看，ELLAS-SAY上半年线上收入同比增长24%;Laurèl线上销售同比增长52%，品牌实现收入1.54亿元，同比增长37.72%;self-portrai实现收入2.1亿元，同比增长70%。

线下渠道不可替代。从渠道来看，高端女装线上市场呈现出良好的发展态势。财报数据显示，珂莱蒂尔直营零售业务增长19%至27亿元，其中，电商业务增长4.6%至4.6亿元。

安正时尚在半年报中表示，公司上半年在杭州建立的直播基地投入运营，公司布局的抖音直播、抖音云零售、视频号等平台发展迅速，取得较好成效。

据朗姿股份半年报，公司女装业务在线上的营业收入为3.39亿元，占公司女装营业收入比重的37.33%。2021年上半年、2022年上半年，朗姿股份线上的营业收入占女装营业收入的比重分别是19.69%和26.26%，呈现出逐年增长态势。

2023年上半年抖音电商女装商家数量呈现大幅增长趋势

此外，今年9月，抖音商城服饰女装行业发布的“织造中国 产业带扶持计划”在全国多个省份的服饰产业带落地，通过打造众多具有鲜明区域特色的服饰品类产地名片，让海量具备高品质和性价比的产业带女装被更消费者知晓，为无数产业带商家开辟了更广阔的增量空间。

双十一期间，抖音商城服饰女装行业积极把握大促势能，进一步推出“中国女装产地溯源 怎么买dou划算”活动，通过“选定九大源头产地、助力女装产业带商家定位发力阵地、提供多样热门活动玩法”三大核心脉络，推动产业带商家多方位探索生意突围，成功在双十一期间实现女装产业带商家数、订单量和支付GMV相较于去年均获得高增长爆发，其中订单总量获得57.96%的提升，同时双11期间四度突破全年最高峰值，同时加大发力货架场，货架场占比也迎来了新高。

纺织服装产业是我国国民经济的重要支柱产业，也是“中国制造”的重要代表之一。中国纺织工业联合会的数据显示，2023年第一季度纺织行业全国限额以上单位消费品零售总额43691亿元，在促进国民经济回升向好上发挥了应有的作用。《纺织行业数字化转型三年行动计划(2022-2024年)》提出，要充分把握新一代信息技术与制造业融合发展的趋势和机遇，加快纺织工业数字化转型发展进程。这不仅是行业转型的大势所趋，更是行业实现高质量发展的必由之路。

抓住行业发展机遇，激发产业发展活力。在此背景下，中国服装协会携手抖音电商综合业务女装行业面向全国20个女装重点产业带，推出“织造中国·产业带女装助力计划”，助力中国的纺织制造业商家升级转型。

据中研产业研究院《2023-2028年中国女装行业竞争分析及发展前景预测报告》分析：

产业集群是我国发展区域经济的重要形式，服装产业带集群在发展纺织服装产业、繁荣地区经济等方面作用突出。中国纺织工业联合会的数据显示，目前我国纺织产业集群地区纺织企业主营业务收入占全国纺织行业主营业务收入超过45%。但另一方面，产业带中许多商家仍然面临着行业发展的共性难题：服装热度周期更迭快、“以产定销”模式下对市场反应速度慢、适销周期短等。因此，不少商家开始谋求数字化转型，试图通过线上平台分解产能和市场需求，走更加专业化、精细化、高效化的发展道路。

抖音电商作为集短视频、直播、商城和搜索等多形式的电商平台，实现“货找人”以及“人找货”链路的双向打通，搭建了更适合产业带发展的舞台，快速吸引大批商家涌入。数据显示，2023年上半年抖音电商女装商家数量呈现大幅增长趋势，数量同比上升近68%，其中9成为产业带商家。

在行业发展需要与企业转型需求的双重拉动下，中国服装协会携手抖音电商综合业务女装行业发起织造中国·产业带女装助力计划。对此，抖音电商综合业务女装行业相关负责人表示，“我们希望通过平台的力量，在商家、商品、消费者等各方面发力，让有能力、有意愿的产业带商家能够在自己经营的关键节点，通过更加系统的运营动作，借力平台势能，将自己的生意从运营到经营，完成更好的电商数字化转型”。

抖音电商综合业务女装行业将主攻20个重点产业带的存量与增量供给空间，帮助商家多方面完善供给，提高货架运营能力，实现迅速拉新、打造爆品、深化定位的目标。对此，小王家总经理王思源深有感触，她在采访中说道：“平台及时发布当季流行趋势，我们会根据这些人群画像、流行风格，去对货盘、备货以及设计进行调整，之后在平台进行测试。这样一来，不仅实现了有效的转化，帮助我们做货品升级，同时也降低了试错成本。”

同时，抖音电商综合业务女装行业也将通过加强商家常规性运营动作培训、强化商业化联合等措施帮助商家提升获量能力。据悉，抖音电商综合业务女装行业还将在各产业带落地开展宣讲大会，帮助商家快速了解平台新规与玩法，形成长线增长的平台运营方法论并全面提升商家经营能力。

如果想要了解更中国女装行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国女装行业竞争分析及发展前景预测报告》。

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