2023年中国感冒药行业发展现状及趋势

• 李基锦 2023年11月28日 来源：互联网 208 5
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感冒药泛指用于治疗感冒的各种药，包括中成药，汤剂，西药，冲剂等等，目前大多数感冒药都是复方制剂常用的组方搭配有：解热镇痛药、鼻黏膜血管收缩药、组胺拮抗剂、中枢兴奋药、抗病毒药。目前，治疗感冒的药物种类繁多。

感冒药泛指用于治疗感冒的各种药，包括中成药，汤剂，西药，冲剂等等，目前大多数感冒药都是复方制剂常用的组方搭配有：解热镇痛药、鼻黏膜血管收缩药、组胺拮抗剂、中枢兴奋药、抗病毒药。目前，治疗感冒的药物种类繁多。

中国感冒药行业相关政策

经过2018-2019的大规模流感，中国政府逐渐重视感冒药行业，相继出台扶持及规范政策，2022年国务院办公厅《“十四五”中医药发展规划》中指出，中医药服务体系进一步健全，中医药特色人才建设加快推进。中医药传承创新能力持续增强。

感冒药行业产业链

感冒药行业产业链上游主要为制药原材料的供应商，主要包括药物成分、草药、化学药物等。这些原材料可以来自天然资源，也可以是合成的。重要为制药公司、研发与生产，制药公司将原材料转化为感冒药品。这包括处方药和非处方药，涵盖药物研发、生产、质量控制等方面。下游市场主要为批发商和零售商、医疗机构与消费者。

感冒是一种非常常见的疾病，据统计，2012-2018年我国流行性感冒发病人数基本上逐年增长，2019年流感再度爆发，全国患病人数达353.73万人，死亡人数达302人;受到流感和新冠疫情的双重影响，国民接种意识提升，流感发病情况有所缓和，截至2022年1-7月我国流感发病人数为64.85万人。

中国感冒药行业发展现状分析

作为非处方药(OTC)的一大组成部分，感冒治疗药品是我国医药产品推广品牌营销中最成功的范例。而随着OTC市场走向规范，竞争加剧，药品零售市场竞争将进入一个崭新的时期。人们的交流变得频繁和快捷，导致各种变异的流行性感冒病毒传播加剧，从而促使预防、抵抗流行性感冒病毒和增强身体免疫能力药物的需求不断增长，市场容量不断扩大。我国感冒药品市场销售规模由2015年的295亿元增长至2022年的约494亿元。

感冒作为一种常见性、多发性的疾病，使得抗感冒药物成为每个家庭常备药品。据数据显示，我国每年有75%的人至少患一次感冒，也就是说每年有近10亿人至少需用一次感冒药物。感冒药物的消费特征是最接近于日用消费品的，但它终归是一种药品，又不同于一般的日用品消费。感冒药品消费属谨慎的消费行为、微量消费，需求弹性较小。

和普通日用品一样，在产品认知方面受广告(特别是电视广告)影响大，但在购买决策上，医生建议、营业人员推荐甚至店堂陈列对消费者影响很大。目前，国内感冒药行业按渠道主要分为以医院销售和以药店为主的零售渠道。2022年我国感冒药零售渠道销售额约为423亿元，医院渠道销售额约为71亿元;按感冒药类别细分为西药和中成药两大类，2022年我国感冒中成药市场规模约为343亿元，感冒西药市场规模约为151亿元。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国感冒药行业供需分析及发展前景研究报告》分析

中国感冒药行业重点企业

在激烈的市场竞争中，各医药企业纷纷加大广告投入，利用广告对消费者进行狂轰滥炸，提高品牌知名度，从而最终影响消费者的购买决定。感冒药是OTC药品市场上竞争最为激烈的领域之一，有上千家企业竞相角逐。从目前的感冒药市场来看，有以下两个突出特点：知名品牌主导市场。目前我国感冒药市场上有1000多个品牌，但绝大部分市场份额由人们耳熟能详的十几个品牌所控制，这些品牌之所以广为人知，主要缘于其大量的广告投入。知名品牌的利益点明确。为树立持久的品牌效应，获得市场的长期利益，主流品牌的感冒药生产企业都确立了独特的利益点，并通过贴近生活、表现亲情的广告手法加以诠释，引起了消费者的强烈共鸣。每个品牌都通过独特的利益点使自身产品与其他竞争产品区分开来，不仅增强了市场竞争力，而且规避了市场风险。

感冒药行业前景

未来感冒药行业会有更多的竞争，成分、功能和疗效也会不断更新，有了更好的口感，也更能满足消费者的需求，进一步拉动行业发展。由于消费者对感冒药的需求普遍较高，市场持续地稳定内需，这为感冒药行业的发展提供了安全的保障，市场的未来发展也可期待。

为了满足消费者的需求，传统的药店渠道进入了淘宝、京东、央视购物等多种网络购物渠道，这使消费者更加丰富的选择，也带动了感冒药行业的发展。随着电子商务的普及，越来越多的企业拥抱了云商务的模式，实现品牌拓展和规模优势，比如品牌合作、分销商销售、产品策略等，这种模式会带来更大的市场空间，发展前景不容小觑。

中国感冒药行业发展趋势

感冒是我们生活中最常见且最多发的疾病，因此抗感冒药是每个家庭常备的药物。人们的交流变得频繁和快捷，导致各种变异的流行性感冒病毒传播加剧，从而促使预防、抵抗流行性感冒病毒和增强身体免疫能力药物的需求不断增长，市场容量不断扩大。从我国感冒药零售终端细分市场来看，近年来，中成药类感冒药占据感冒药市场主导地位，呈不断上升的趋势。中成药类感冒药终端零售额的快速增长，主要得益于两个方面：一是随着“限麻令”的实施与调整，不含麻黄碱类的中成药类感冒药受到市场青睐，推动了行业规模的上升;二是随着民众自我药疗安全意识提高、对中成药的概念认知越加清晰后，越来越多的人选择副作用更小的中成药。想了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国感冒药行业供需分析及发展前景研究报告》。

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