影视产业现状及趋势分析：影视企业纷纷布局微短剧业务

• 吴澳燕 2023年11月28日 来源：工人日报 每日商报 1222 79
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2022年全国微短剧市场规模在100多亿元，2023年微短剧规模将突破300亿元。今年1~9月通过网络备案的中微短剧约3000部。叠加后续行业市场渗透率进一步提升，预计微短剧市场明年有望达到500亿元以上的市场规模。

2022年全国微短剧市场规模在100多亿元，2023年微短剧规模将突破300亿元。今年1~9月通过网络备案的中微短剧约3000部。叠加后续行业市场渗透率进一步提升，预计微短剧市场明年有望达到500亿元以上的市场规模。

近期，一款名为《完蛋!我被美女包围了!》的游戏爆火，刚一上线好评率就达92.51%，更是连日登顶steam国区畅销榜首。

当前，国内全平台的付费微短剧，每日充值消费已经在6000万元左右。据《2023中国网络视听发展研究报告》数据，最近半年内，我国超10亿的短视频用户中，有50.4%看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。

快节奏、高密度、夸张的剧情，是微短剧的最大特征，同时也是其吸金的法宝。天眼查数据显示，全国现存微短剧相关企业230余家，其中2023年1~10月新增注册企业30余家，与2022年同比上涨225%。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年影视产业现状及未来发展趋势分析报告》显示：

影视本质是一种创意产品，“创意”决定了影视跟其他工业产品有着本质的不同。“创意”在于它本身的不可复制性，虽然所谓商业影视有类型的区分和归类，但影视制作环节中任何部分的细微调整和变化，也会让两部看似相似的影视剧拥有着不同的魅力和气质。虽然影视行业同样强调“工业化”、“流水线作业”，但它仍然与传统制造业可复制性的流水作业有着本质的不同。影视的众多不可复制性里，核心就是“故事”和“人物”。

在中国政策注重内容端输出的背景下，影视行业创作者们将从创作立意、作品创作模式、作品篇幅、连贯性与协同创作等方面提升影视产品的质量，内容提质是行业的发展方向。根据影视作品契合的不同目标人群，影视作品的的篇幅、节奏、内容紧凑度会有一定的差异，内容丰富度的提升将是趋势所在。

影视产业现状及趋势分析

电视台、电影院这样的传统文娱产业组成部分，商业机制已经十分成熟，而文化产业中新兴的网络视听行业还在摸索中。

随着网络视听产业在中国文化产业中占比越来越重，探讨网络视听产业的“艺术”和“商业”如何协同很有意义。以影视文化产业关系最紧密的长视频平台举例，“爱优腾”们普遍以会员订阅制为基础，探索叠加广告、单点等更加复合的营收机制。

近年来，微短剧市场呈现出爆炸性的增长，也让许多影视企业看到了商机。近日，多家上市公司密集表态，积极布局微短剧业务，探索一系列“短剧+”新生态。

据德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》，2023年上半年共上新微短剧481部，超过了2022年全年上新的454部。与此同时，根据国家广播电视总局数据，2023年前三季度，有349部7855集网络微短剧备案，已经超过去年全年。

成本低、周期短、高周转，这都是微短剧备受资本青睐的原因。海看股份公告称，公司微短剧项目自2023年5月启动，目前尚处在投流试运营的起步阶段，暂未形成规模化收益，预计不会对公司近期生产经营产生重大影响，亦未开发真人互动类节目。

与此同时，也有不少公司表示正积极布局。遥望科技在投资者互动平台回应称，公司最近也有关注到该行业动态，小程序短剧平台正在试运营当中，自制短剧正在拍摄，自制内容与平台预计十二月正式上线。

华策影视在最新调研记录中，回应了机构投资者相关提问时表示，短剧的长期可持续发展定位，孵化到成熟阶段后有规模的介入，未来的定位是进入微短剧的前五。公司已经建立六支队伍，分别是五个制片团队和一个投流团队，11月有五部微短剧上线。

短平快的微短剧，也成为地方政府在影视产业实现弯道超车的机遇。承办杭州·微短剧大会的临平区相关负责人表示，临平将全力搭建微短剧上下游产业链。投资近1亿元的“临影厂”则是临平发力微短剧赛道的一张“王炸”。

据资料分析，一部收入在500万元~5000万元的微短剧，IP方和编剧可获得5万元~100万元的利润，拍摄方则可获得20万元~200万元的利润。就成本而言，微短剧制作平均几十万元到100万元，显著低于传统影视剧。

受益于今年AI技术的推广，新的商业模式，以“短剧+游戏”为代表的模式会越来越普遍。AI/MR等技术的结合也有望进一步打开短剧的想象空间。

微短剧赛道将进入“内容为王”的阶段，未来一年中将有细分领域的头部玩家脱颖而出。随着专业团队入局，精品内容议价能力将进一步增强，商业模式也将呈现多元趋势。

报告根据影视行业监测统计数据指标体系，研究一定时期内中国影视行业现状、变化及趋势。影视报告有助于企业及投资者洞察中国影视行业市场供需行为，评估中国影视行业投资价值，为相关企业提供第三方的决策支持。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年影视产业现状及未来发展趋势分析报告》。

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