章子怡 卸任董事长 母婴行业正逐渐呈现专业化趋势 母婴用品行业技术发展现状及趋势分析

• 李波 2023年12月4日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 1428 94
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天眼查显示，12月1日，北京漂漂羽毛品牌管理有限公司(下称“漂漂羽毛”)发生多项工商变更，包括法定代表人、执行董事、董事长、总经理等。其中，章子怡卸任董事长职务。除了大规模人事变动之外，深圳市顺丰投资有限公司也退出股东行列。

天眼查显示，12月1日，北京漂漂羽毛品牌管理有限公司(下称“漂漂羽毛”)发生多项工商变更，包括法定代表人、执行董事、董事长、总经理等。其中，章子怡卸任董事长职务。除了大规模人事变动之外，深圳市顺丰投资有限公司也退出股东行列。

公开资料显示，漂漂羽毛是新晋国产母婴品牌，艺人章子怡作为创始人，担任该品牌的首席产品体验官等职务。

公开信息显示，漂漂羽毛成立于2016年12月26日，截至2019年5月，漂漂羽毛共研发纸尿裤、纸品、用品在内共14个产品。2019年6月19日，漂漂羽毛微信发布过一篇文章，其中提及了建立漂漂羽毛的初心。值得注意的是，此后，漂漂羽毛微信未更新内容。

此外，在这场人事变更中，新增施恩为法定代表人、执行董事、经理、财务负责人。天眼查显示，施恩是蜜芽宝贝的董事长兼总经理。目前，漂漂羽毛的股东中，蜜芽宝贝为控股股东，共青城大脚投资合伙企业(有限合伙)持股比例24%，背后股东包含章子怡。

据报道，母婴行业正逐渐呈现专业化、精细化和功效化的趋势。从消费端看，消费者对母婴产品的需求在升级，不再满足于简单的功能，而是希望产品能够更专业、更精细、更贴近实际需求。

数据显示，2023年上半年，在母婴产品中，无论是服饰、食品、家居用品还是出行用品，针对不同使用场景和不同阶段成长需求的母婴用品都迎来了高速增长。

近年来，母婴用品越来越受到社会的关注，对品质的要求也越来越高，现状更是达到了细致入微的程度。母婴用品是指为孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品。

孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品，特殊的体型特殊的生理心理需求，对母婴用品都提出了极高的要求，因此对母婴用品的选择要求相当的严格。

中国母婴用品行业上游产业涵盖多个方面，主要有食品业、服装业、造纸业等制造业;中游行业主要是婴幼儿生活用品、食品、易耗品和妈咪生活用品、营养品等行业;下游产业为母婴用品店、服装店、月子中心等线下销售和各个电商平台的线上销售结合，最终面向消费者。

消费升级和育儿观念转变，将成为母婴用品行业长期增长的基石。母婴用品行业的另一特点就是消费者和购买者分离，因此购买者即婴童父母和亲戚的消费能力，决定了母婴用品消费的层次。

目前，我国以80、90后为主的人群是母婴用品消费主力，随着生活水平的提高，这一代人更看重母婴用品消费的安全和质量;而且中国特殊的421家庭结构也决定了父母与祖父母两代人，将更注重对第三代的投入。因此，随着育儿观念转变和消费方式升级，这将为母婴用品市场成长带来长期驱动力。

我国母婴用品行业发展状况

随着中国近三十余年经济快速发展，母婴行业的发展经历了三个阶段：初期成型阶段、快速发展阶段以及成熟蜕变阶段。从初期成型阶段到如今的成熟蜕变阶段，中国母婴市场从20世纪90年代的渠道单一、商品稀缺、需求简单，逐步发展到如今的线上线下全渠道经营、商品品类丰富、产品专业、设计独立、需求多元化，消费主力也随着时间推移从70后逐渐转变为90后。中国母婴市场的飞速发展与变化离不开消费水平和观念升级、育儿理念升级以及互联网产业迅速发展的驱动。

近年来，受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等因素影响，我国母婴用品市场规模不断扩大。数据显示，我国母婴市场规模从2017的2.59万亿元增长至2020年的3.58万亿元，年均复合增长率为11.4%。

2021年我国母婴行业市场规模达3.75万亿，继续保持高速增长态势。数据显示，2019-2021年中国奶粉产量由105.2万吨下降到97.94万吨。2019-2021年我国奶粉需求量由112.4万吨下降到108.5万吨。

中国母婴用品行业技术发展现状及趋势分析

我国母婴零售行业起步时间较晚，早期以奶粉、纸尿裤等简单母婴商品销售为主。伴随着母婴用品行业的发展和消费升级，母婴商品的种类也逐步丰富，食品(例如奶粉、零辅食)、易耗品(例如纸尿裤、洗护用品)、服装、孕妇产品等品类一应俱全，各类品牌商也通过全产业链发展，为不同年龄段婴童提供不同层次的产品。母婴用品也逐渐从单一商品向"商品+服务+产业生态经济"多元化细分领域不断拓展。

随着中国近三十余年经济快速发展，母婴行业的发展经历了三个阶段：初期成型阶段、快速发展阶段以及成熟蜕变阶段。

从初期成型阶段到如今的成熟蜕变阶段，中国母婴市场从20世纪90年代的渠道单一、商品稀缺、需求简单，逐步发展到如今的线上线下全渠道经营、商品品类丰富、产品专业、设计独立、需求多元化，消费主力也随着时间推移从70后逐渐转变为90后。中国母婴市场的飞速发展与变化离不开消费水平和观念升级、育儿理念升级以及互联网产业迅速发展的驱动。

近8年来，我国母婴电商用户不断增长，从2014年的0.29亿人增长至2021年的2.43亿人，由于网购平台的服务越来越完善。母婴用品的主要消费渠道是线下母婴店、超市商场等，2021年，母婴线下消费占66.2%。

互联网时代，随着电子商务和电商平台的发展，和疫情影响出行购物的影响，母婴线上平台逐渐开拓市场，消费规模持续增长，2021年母婴线上消费占比达33.8%。

中国母婴用品行业发展面临问题

由于母婴行业品类繁多、从业者整体教育水平偏低、消费者对国产品牌信心不足等原因，母婴行业充满机遇和挑战。母婴市场是一个长尾市场，存在着非常多小而细的需求，各品类由于其需求频次、弹性，自身产品特性，集中度比较低，还有一些亟待发展的品类如安全座椅等，由于人们对其必需性的认知程度不够，存在渗透率低的特点。

母婴店从业人员准入门槛低，鱼龙混杂，其销售人员大多年龄偏高，对新产品了解不够。2008年，三聚氰胺事件对整个国内奶粉造成致命打击，消费者对国产品牌的信心透支过度，导致洋奶粉的崛起。2019年的奶粉新政下，快消品依赖症成为了门店致命伤，市场上的3000多个品牌骤减到300个品牌，特别是对二三线地方的零散门店打击更大。

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