新一批游戏版号获批 产业受AI影响深刻 或打开游戏增长天花板 游戏行业市场分析

• 李波 2023年12月5日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 329 14
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据国家新闻出版署网站12月4日消息，11月国产网络游戏审批信息公布，共87款游戏获批版号。其中包含完美世界的《诛仙2》、中青宝《米修斯之印》等87款游戏获批。

据国家新闻出版署网站12月4日消息，11月国产网络游戏审批信息公布，共87款游戏获批版号。其中包含完美世界的《诛仙2》、中青宝《米修斯之印》等87款游戏获批。

从数量来看，2023年以来，国家新闻出版总署共发放了近900个国产游戏版号。国产版号整体发放数量也逐步稳定，最近两个月版号发放数量均在90个左右。按照往年情况，2023年还有一批进口游戏版号或也将在12月发放。

国元证券表示，政策端，一方面版号下发数量较恢复初期有所增长，另一方面从发放质量上，2022年底开始腾网等大厂主力产品相继获批，后续各厂商中重度核心产品也陆续获批。

新品周期逐步企稳，游戏市场规模今年起呈现明显回暖趋势。各大厂商后续游戏产品储备充足，随着新产品排期上线，有望推动游戏市场规模进一步增长。

而随着AI应用的全面落地，西部证券表示，游戏有望称AI影响最大的内容形式，中短期而言，AI可以直接简化策划、程序、美术等工作环节中的重复劳动，帮助研发运营团队提升人效。以美术成本为例，AI平均可替代掉游戏2D成本的60%，即总成本的10-20%，假设游戏公司毛利润率50-60%，净利润率20%，则创造的利润弹性为20-50%。

长期看，AI大模型取得的突破性进展推动生成式AI技术加速发展，集成了多种生成式AI工具能力的开发引擎有望发展成熟，作为基础架构融入游戏开发之中，形成全新的研发流程。

相比降本增效，游戏的革新本质上由体验的升级跃迁驱动。AI有望将拓展游戏开发效率和创意的边界，从而创造新的游戏模式和游戏需求，打开游戏增长天花板。

游戏产业发展高度依赖于互联网技术发展、国家网络基础设施的建设及网络终端操作设备的普及。

游戏产业链主要由上游游戏研发、发行商，中游渠道分销商以及下游终端用户组成。

上游游戏研发商负责游戏开发和制作，发行商则负责游戏的修改更新、活动运营、市场投放等工作。规模较小、不具备丰富发行运营经验的游戏研发商多专注于游戏开发，而腾讯、网易、三七互娱等头部厂商则采用“研运一体”的经营模式。

中游渠道分销商在产业链中拥有较高的议价能力，主要可分为线上、线下、运营商三种渠道。分发渠道主要包括硬件官方商店(华为、小米等应用商店)、第三方应用商店(腾讯应用宝、App Store等)、超级APP(抖音、微博、微信等)、广告平台以及垂直社区平台。

2023年游戏行业市场分析

2023年越来越多游戏公司开始退场。天眼查APP显示，截至12月4日，注册资本在1000万元以上的存续、在业游戏公司，已经降至2554家。而2020年到2022年，这一数字保持增长态势，分别为2354家、2776家、2977家。

从近期各大游戏公司发布的三季度财报来看，游戏市场整体呈现出向好趋势，但市场竞争也在加剧，降本增效仍然是业界关注的焦点。

11月27日，字节跳动宣布：旗下游戏业务朝夕光年，将进行大规模业务收缩 —— 对已上线的且表现良好的游戏，会在保证运营的情况下寻求剥离;对还未上线的项目，除少量创新项目及相关技术项目外，均会关停。

查询公开信息获悉，朝夕光年成立于 2019 年，是字节跳动旗下的游戏研发与发行业务品牌。

字节跳动游戏业务负责人严授和字节跳动CEO梁汝波对于该决策反复讨论了很久。梁汝波认为，虽然游戏业务取得了一定成绩，但过去几年字节游戏追求“大而全”，项目不聚焦，资源分散，应该把精力和资源投入到更基础、更创新、更有想象力的项目。

综合此前消息，路透社、雪豹财经社等陆续声称，字节跳动正寻求以不低于 50 亿美元的价格出售旗下游戏部门沐瞳科技，并为此聘请高盛作为财务顾问(FA，Financial Advisor)，帮助寻找和接触潜在买家。

当下，包括腾讯、阿里、字节等大厂均采取了收缩战术。腾讯总裁刘炽平此前在财报会上表示：“在过去的几年里，中国互联网行业经历了结构性挑战，并导致了战略变革。

一个重大的战略变化是，从不惜一切代价追求收入最大化，转向实现高质量和可持续的增长。”阿里巴巴高管也在财报电话会议上表示，集团未来一年会继续降本增效，首要任务是提升运营效率，降低成本;同时保证现金流入，控制现金余额。

11月15日盘后，腾讯对外公布2023年第三季度财务报告。从游戏业务的表现情况来看，2023年第三季度，该业务所属的增值服务业务板块的收入同比增长4%至757.48亿元，占当期总营收的比重为49%(2022年同期，这一比重数值为52%)。

据中研产业研究院《2024-2029年中国游戏行业市场分析及发展前景预测报告》分析：

上述收入同比得以增长，主要得益于当期国内、国际两个游戏市场收入的同比提升。从国内本土游戏市场的情况来看，受益于近期发布的《命运方舟》和《无畏契约》，以及《王者荣耀》和《DnF》等长青游戏的收入增加，腾讯当期本土市场游戏收入同比增长 5%至327亿元。

对于国际市场，2023年第三季度，腾讯国际市场游戏收入同比增长14%至133亿元，排除汇率变动的影响后，增幅为7%。就单个游戏而言，PUBG Mobile收入回升，《胜利女神：妮姬》、VALORANT和Triple Match 3D也为收入增长做出了贡献，而相较于去年同期的发布季度，《幻塔》的收入同比回落。

11月16日，网易发布2023年三季度财报，净收入273亿元，同比增长11.6%;非公认会计准则下，归属于公司股东的持续经营净利润86亿元，同比增长15.7%，增速环比有所下滑。

从具体业务来看，其中游戏及相关增值服务净收入为218亿元，同比增加16.5%。有道净收入为15亿元，同比增加9.7%。云音乐净收入为20亿元，同比减少16.3%。创新及其他业务净收入为20亿元，同比略增。

如今人工智能、云计算和虚拟现实技术为代表的数字科技又迎来了高速发展期，宣示着新的变局的到来，游戏或将迎来又一次革命，而游戏这个离用户最近的产品也将推动着技术的迭代升级。

在未来的几年中，这个行业将会面临哪些新的挑战和机遇?报告对我国游戏的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对游戏业务的发展进行详尽深入的分析，并根据游戏行业的政策经济发展环境对游戏行业潜在的风险和防范建议进行分析。

想要了解更多游戏行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国游戏行业市场分析及发展前景预测报告》。

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