2024年中国游戏行业竞争格局分析及发展趋势

• 李基锦 2023年12月5日 来源：互联网 228 7
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游戏行业可以定义为：以互联网为数据传输介质，通过实现多个用户同时参与游戏，为用户提供相互娱乐、交流机会的娱乐方式。游戏可分为移动游戏、客户端游戏、网页游戏等类型，游戏行业作为文化娱乐行业的重要组成部分，其产品同样肩负着教育人、鼓舞人、熏陶人、塑造人的

游戏行业可以定义为：以互联网为数据传输介质，通过实现多个用户同时参与游戏，为用户提供相互娱乐、交流机会的娱乐方式。游戏可分为移动游戏、客户端游戏、网页游戏等类型，游戏行业作为文化娱乐行业的重要组成部分，其产品同样肩负着教育人、鼓舞人、熏陶人、塑造人的社会责任。

游戏行业市场现状及规模

2023年上半年中国游戏市场收入呈现明显上行趋势，2023年上半年中国游戏市场实际销售收入完成1442.63亿元，环比增长22.16%，其中，移动游戏市场实际销售收入完成1067.05亿元，环比增长29.21%，占游戏市场销售总收入的73.96%。从自主研发游戏来看，2022年中国自主研发游戏国内市场实际销售收入完成2223.77亿元，同比下降了13.07%;自主研发游戏海外市场实际销售收入完成173.46亿美元，同比下降3.70%，中国自主研发游戏海外市场收入有所下降，但下降幅度明显小于国内市场收入降幅。

去年我国游戏用户规模是6.64亿，同比下降0.33%，是十年内的首次下降。今年趋势虽然有所回暖，但根据伽马数据，2023年H1中国游戏用户规模达6.68亿，同比仅增长0.35%。

国内市场放缓，近两年被视为机遇的游戏出海，也面临瓶颈。根据data.ai联合IDC(国际数据公司)发布的《2023年聚焦游戏领域报告》显示，今年全球手游市场预计收入为1080亿美元，同比降低2%。而在出海厂商增加、内卷加剧之下，海外买量成本迅速上升。AppsFlyer发布的《2023游戏App营销现状报告》显示，从2021年Q1至2022年Q4，苹果iOS侧的CPI(每激活成本)增长了88%。

与此同时，游戏大厂裁员、收缩团队的消息也不时传出。近期，字节跳动旗下上线并发行多个中重度游戏的"朝夕光年"就宣布业务方向和组织调整，将更加聚焦部分创新型游戏及相关技术的探索。

一些从业者感受到，2023年，游戏行业风浪不小，尤其是重度游戏面临挑战。各大游戏厂商在留住原有玩家的同时，意识到还是要想更多法子在国内寻找增量业务。

他们将目光转向了小游戏。游戏大厂和中小游戏厂商都在加速入局小游戏赛道。据不完全统计，从去年年末到现在，已经有20多家上市公司、出海厂商、老牌团队陆续加入这一队伍中。而腾讯、网易、三七等大厂，今年都有表现不错的小游戏产品跑出,从业者感受更是十分强烈。

小游戏升温

目前行业内提到的小游戏，通常指的是游戏类小程序，它跟APP游戏(指需要下载并安装的游戏)有两个非常大的区别。

“第一，游戏类小程序的用户更加轻度化，它不用下载、门槛低、打开即玩、容易传播。第二，游戏类小程序拥有强社交属性，玩家之间的互动程度较高，但用户留存和付费能力差。”谭雁峰说。

正是由于“即来即走”的特点，小游戏几乎是在不知不觉中长成了庞然大物。今年6月，微信小游戏公布了五年来的“成绩单”，从2018年到2022年，微信小游戏的累积用户达到10亿，月活跃用户高达4亿。到今年，平台汇集了30万小游戏开发者。

从早前的《跳一跳》到去年爆火的《羊了个羊》，小游戏多以休闲游戏的形式出现，但发展多年，小游戏的品类早已不止于此。

“小”不等于粗制滥造

近几年，游戏行业精品化趋势明显。重金投入、反复打磨的重点产品，被视为游戏厂商研发实力的体现。而开发简单、节奏轻快、成本较低的小游戏，似乎与“精品”二字无关。小游戏不等于开发简单、投入较低。用户也不会因为所处平台和环境不同，降低自己对游戏品质的要求。所以好的游戏依旧需要投入较大的精力，不管是在游戏内容策划还是在技术研发上。小游戏的爆火，反而是游戏追求精品化的另一种表现。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国游戏行业市场分析及发展前景预测报告》分析

游戏行业竞争格局分析及发展趋势

经过多年的发展，中国游戏行业已经形成了以综合型互联网企业、游戏研发企业和游戏运营企业为主要竞争参与者的市场格局，以腾讯、网易、三七互娱、游族网络、冰川网络、吉比特、世纪华通、神州泰岳、盛天网络、恺英网络、完美世界等为代表的综合型互联网企业凭借强大的资金优势、庞大的客户基础和大量的技术积累基本完成了对游戏全产业链的布局，业务领域涉及客户端游戏、网页游戏和移动游戏的研发、发行与运营等，在行业内具有较强的影响力，从营收情况来看，腾讯营业收入遥遥领先，网易和三七互娱紧随其后。

随着人们生活水平和消费观念的提升，对游戏的需求和参与度也不断增强，此外，随着游戏玩家的年龄层不断扩大，游戏市场的规模和潜力也会得到进一步的挖掘，未来中国游戏市场消费前景广阔。与此同时，中国游戏市场竞争日益加剧，游戏企业需要更加注重游戏品质和内容的提升，推出更多具有创新性和独特性的游戏，以满足玩家日益增长的需求和消费升级的需求。总体来看，精品化、多元化、IP化运营、全球化将是中国游戏行业未来重要发展趋势。

了解更多本行业研究分析详见中研普华产业研究院《2024-2029年中国游戏行业市场分析及发展前景预测报告》。同时, 中研普华产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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