2023洗衣液行业市场发展现状及市场竞争格局分析

• 黄文玉 2023年12月8日 来源：互联网 1448 96
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洗衣液的有效成分主要是非离子型表面活性剂，其结构包括亲水端和亲油端，其中亲油端与污渍结合，然后通过物理运动(如手搓，机器运动)使污渍和织物分离。同时表面活性剂降低水的张力，使水能够达到织物表面，使有效成分发挥作用。

洗衣液的工作原理与传统的洗衣粉，肥皂类同，有效成分都是表面活性剂。区别在于：传统的洗衣粉，肥皂采用的是阴离子型表面活性剂，是以烷基磺酸钠和硬脂酸钠为主，碱性较强(洗衣粉PH一般大于12)，进而在使用时对皮肤的刺激和伤害较大。而洗衣液多采用非离子型表面活性剂，PH接近中性，对皮肤温和，并且排入自然界后，降解较洗衣粉快，所以成为了新一代的洗涤剂。

洗衣液的有效成分主要是非离子型表面活性剂，其结构包括亲水端和亲油端，其中亲油端与污渍结合，然后通过物理运动(如手搓，机器运动)使污渍和织物分离。同时表面活性剂降低水的张力，使水能够达到织物表面，使有效成分发挥作用。

浓缩洗衣液，根据中国洗涤用品工业协会提出的《浓缩洗涤剂标志产品技术规范(衣料用液体洗涤剂)》，浓缩衣料用液体洗涤剂(compact laundry liquid)是指 将各种原料按照一定的配比，通过一定工艺生产的一种衣料用液体洗涤剂产品，产品中有效物含量较大，可减少包装材料和降低运输成本，实际使用量较普通衣料用液体洗涤剂少。技术规范所规定的使用浓缩洗涤剂标志的衣料用液体洗涤剂产品按产品使用对象分为“浓缩洗衣液”和“浓缩丝毛洗涤液”两类。其中浓缩洗衣液又根据浓缩化的程度分为“浓缩”和“浓缩+”两个等级。

洗衣液行业市场发展现状及市场竞争格局分析

不论是中国市场还是欧美日市场，衣物洗涤剂都占以销售额计的衣物护理市场的主要部分，其中中国占比最高达到了94%，欧美日市场平均占比在60%左右。因此，研究欧美日国家衣物洗涤剂演变历程对于预测我国未来衣物清理护理市场的发展有着至关重要的意义。

我国合成洗涤产品的普及程度以处于较高水平，行业产能充足，但是从结构上来看，洗衣液、洗衣凝珠等产品的渗透率远低于发达国家水平，产品结构还有很大的调整空间。加上疫情的影响，使得人们对于个人及家庭等清洁护理更加重视，带动了合成洗涤剂产品的需求的增长。可以预见，随着我国洗衣液、洗衣凝珠等中高端洗涤用品市场渗透率的提高以及疫情带动人们清洁护理意识增强的推动下，将进一步促进我国合成洗涤剂市场的发展。

由于便利性较强及洗后问题较少，中国消费者已逐渐从依赖洗衣粉转而越来越青睐洗衣液。数据显示，2016-2020年中国洗衣液市场规模持续增长，并于2020年达到292亿元。与标准洗衣液相比，浓缩洗衣液有超过25%的表面活性剂，含量较高。由于其清洁效果更佳且便利性较强，中国消费者越来越愿意使用浓缩洗衣液。数据显示，浓缩洗衣液的市场规模由2016年9.8亿元增长至2020年的29.3亿元。

洗涤用品涉及家庭清洁、个人护理、公共设施清洁等领域，是人们日常生活的必需品。近年来，居民个人清洁卫生关注度提高，洗涤用品使用量的不断增加，各类消毒杀菌型、温和亲肤型、低碳环保型、浓缩高效型洗涤用品受到消费者的青睐，高品质的消费需求促使我国洗涤用品行业不断进行技术创新和市场捕捉，缩小与国外先进日化企业的品质差距，推动行业结构化升级。我国早已成为全球最大的洗涤用品消费市场之一。根据行业协会估计，中国合成洗涤剂产销规模约在1400万吨。2021年，国家统计局数据国内合成洗涤剂产量1077.61万吨，其中合成洗衣粉产量约340万吨，占比约31.5%;液体洗涤剂约737万吨，占比约68.5%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年洗衣液行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

从洗衣液渗透率来看看，目前，我国洗衣液越来越受到消费者的偏好。2015年以来，我国洗衣液市场渗透率已由32.0%增长至44%，提高十多个百分点。从走势来看，在洗衣液在渗透了年轻、经济条件较好、城市区域这部分较容易转化的人群之后，洗衣液逐步替代洗衣粉，成为我国主要洗涤剂已成定局。

洗衣液行业集中度较高，头部品牌占据绝大部分市场份额。在家居清洁市场，依托多年积累的渠道+品牌的壁垒，头部品牌占据大部分消费者心智，以各品牌内部竞争为主，因此洗衣液品类整体集中度较高，头部品牌占据绝大部分市场份额。

伴随用户需求的多元化，洗护产品也越来越丰富。现在衣物洗护品的种类就有洗衣粉、洗衣液、洗衣皂等等，并且根据场景和衣物材质区分有机洗洗衣液、婴幼儿洗衣液、内衣洗衣液等等。从产品的销售表现来看，在衣物洗护类产品中，洗衣液、洗衣凝珠等产品的销售额已远超传统的洗衣粉、洗衣皂的销售额，成为人们更加爱用的洗护产品。同时，在其他细分领域的洗护产品中，内衣洗衣液成为总体销售表现较好的一个品类。

根据调查显示，消费者在挑选洗衣产品时最关注的因素是产品功效，占比达70.7%，其次有63.7%的消费者表示会关注产品香味，另有超四成消费者关注产品的价格和使用感。在讨论洗衣产品的成分时，消费者首要关注的是成分的安全性，另有52.5%的消费者关注洗衣产品是否采用天然成分。

洗衣液行业未来发展方向及趋势预测

随着大瓶洗衣液市场弊端日趋凸显，消费者消费导向开始向潮流科技浓缩洗衣液转移。但高价格成发展掣肘，当前市场份额不足4%，还需要一定的市场培育期。从长远看，浓缩型洗衣液是洗涤剂市场发展的大趋势。水资源匮乏不断敲响着环保的警钟，洗衣剂市场必定要从高污染高耗能向低碳节水的方向发展。洗衣液从诞生的那一刻起，就选择走低碳环保路线。符合低碳环保理念的洗衣液将成为未来洗衣剂发展的方向。

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