洗衣液行业用户需求及未来发展趋势分析

• 吴澳燕 2023年12月4日 来源：互联网 1050 67
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据国家统计局数据显示，2022年1—11月，肥皂及洗涤剂制造业生产合成洗涤剂 943.68万吨，同比减少0.77%。其中，合成洗衣粉产量277.54万吨，同比减少4.47%;合成液体洗涤剂产量666.14万吨，同比增长0.86%。规模以上企业营业收入为1023.84亿元，同比增长4.26%;利润总

洗衣液的工作原理与传统的洗衣粉，肥皂类同，有效成分都是表面活性剂。区别在于：传统的洗衣粉，肥皂采用的是阴离子型表面活性剂，是以烷基磺酸钠和硬脂酸钠为主，碱性较强(洗衣粉PH一般大于12)，进而在使用时对皮肤的刺激和伤害较大。

而洗衣液多采用非离子型表面活性剂，PH接近中性，对皮肤温和，并且排入自然界后，降解较洗衣粉快，所以成为了新一代的洗涤剂。

据国家统计局数据显示，2022年1—11月，肥皂及洗涤剂制造业生产合成洗涤剂 943.68万吨，同比减少0.77%。其中，合成洗衣粉产量277.54万吨，同比减少4.47%;合成液体洗涤剂产量666.14万吨，同比增长0.86%。规模以上企业营业收入为1023.84亿元，同比增长4.26%;利润总额96.04亿元，同比增长6.01%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国洗衣液行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

就洗衣液产业链整体状况而言，上游主要是各类离子表面活性剂、溶剂、防腐剂和酶制剂等原材料厂商，中游是各品牌洗衣液，下游销售结构主要以线上、大卖场和超市为主，数据显示线上销售占比达32，大卖场和超市占比45%。就增速情况，线上趋势明显。

洗衣液行业的蓬勃发展同样离不开互联网的强大助力。由于疫情常态化和数字化经济的高速发展，电商、直播、社区团购等新渠道如雨后春笋般涌现。洗衣粉也因此搭上电商这趟“东风”，受益于此，线上零售渠道已成为中国洗衣液行业增长最快的销售渠道。本应在疫情中受挫的洗衣液经济，又被赋予了新机活力。

洗衣液行业门槛低，市场参与者众多，洗衣液品牌为快速挤占市场，多采用降价促销的方式出售洗衣液产品，洗衣液价格不断下调，因此，中国洗衣液行业市场规模在稳步增长中略有波动。

洗衣液市场中品牌的市场格局比较集中，头部品牌占据大部分消费者心智。截至4月份，洗衣液市场CR10约占据70%，包括蓝月亮、威露士、立白、超能、奥妙、汰渍、洁力白、植护、碧浪和花王。其中，蓝月亮、威露士等头部品牌占据了大部分的市场份额，二者的市占比分别约为18%和13%。

洗衣液行业用户需求及未来发展趋势分析

洗衣液品类为衣物洗护品类的重要组成部分，2023年1月至4月仍稳居各衣物洗护细分品类的头部位置。相关数据显示，截至4月份，天猫平台上洗衣液的销量将近2600万，产品销售额高达12亿+。

各行业的消费结构不断变化，懒人经济市场也随着科技的发展越来越成熟。作为衣物清洁护理产品中的典型代表，洗衣液也在应运改革，更符合当前人们的需求。与此对应的是，对洗衣液行业中小型企业的挑战。

一开始，洗衣液因配方灵活、制造简单、成本可控而受到青睐;而今，人们对洗护产品的需求升级，对洗衣液的要求不再只是洗干净而已。要护衣、要留香、要安全，这些要求推动研发上的创新，中小型企业却受制于此。

对于中小型企业来说，想要打破这种格局，需要重视洗衣液产品质量，结合消费者需求，继续研发具有超强去污功能、对皮肤温和的洗衣液，丰富洗衣液功能，为消费者提供更多、更好的选择。

伴随用户需求的多元化，洗护产品也越来越丰富。现在衣物洗护品的种类就有洗衣粉、洗衣液、洗衣皂等等，并且根据场景和衣物材质区分有机洗洗衣液、婴幼儿洗衣液、内衣洗衣液等等。此外，在衣物的精致护理领域还有衣物柔顺剂、留香珠等等。

不过从产品的销售表现来看，在衣物洗护类产品中，洗衣液、洗衣凝珠等产品的销售额已远超传统的洗衣粉、洗衣皂的销售额，成为人们更加爱用的洗护产品。同时，在其他细分领域的洗护产品中，内衣洗衣液成为总体销售表现较好的一个品类。

随着人们对卫生及个人健康的重视程度不断增强，作为细分领域的洗护产品，内衣洗衣液的受欢迎程度不断增加，市场规模也不断扩大。根据平台数据显示，截至今年4月份，内衣洗衣液的销量为640万+，销售额达3亿+。

随着消费需求的升级，日化洗涤产品将向着绿色化、浓缩化、功能化、个性化方向发展。如孕婴童群体对于温柔呵护、无刺激、绿色天然产品需求较大，对衣物洗护效果更加看重，深刻影响洗涤行业向“既要洗也要护”的道路前进。

洗衣液行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析洗衣液未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘洗衣液行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国洗衣液行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。

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