美瞳市场现状分析 中国美瞳行业发展分析2023

• 黄文玉 2023年12月13日 来源：互联网 IT桔子 看头条网 691 40
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装饰性彩色平光隐形眼镜俗称“美瞳”，是用于装饰和改变角膜颜色的隐形眼镜，在隐形眼镜上进行着色，以起到美化、装饰双眼的目的，彩色平光隐形眼镜并非化妆品，而是一种与人工心脏瓣膜、人工肾一样必须严格监管的医疗器械;由于美瞳直接覆盖于角膜表面，与眼组织紧密接

美瞳不仅是装饰眼睛的工具，更是当代青年表达自己风格和追求时尚的一种方式。装饰性彩色平光隐形眼镜俗称“美瞳”，是用于装饰和改变角膜颜色的隐形眼镜，在隐形眼镜上进行着色，以起到美化、装饰双眼的目的，彩色平光隐形眼镜并非化妆品，而是一种与人工心脏瓣膜、人工肾一样必须严格监管的医疗器械;由于美瞳直接覆盖于角膜表面，与眼组织紧密接触，直接关乎人眼安全，具有较高风险，在中国作为第三类医疗器械管理。

随着全球Z世代愈发注重个性化和个人满足,契合这一需求的美瞳也迎来了销量爆发。据Fortune Business Insights分析,美瞳因有着丰富的颜色和花纹设计、兼具较高的审美价值,在如今TikTok 等社交媒体的带动下,促使越来越多的年轻人选择使用美瞳随心更改瞳色。

美瞳行业发展现状及市场投融资情况分析

修订后的《医疗器械监督管理条例》将美瞳划为第三类医疗器械，作为医疗器械产品，美瞳在生产经营上对产品品质有着较高要求，国产美瞳品牌也正积极寻求可靠的生产供应方式。2019年中国美瞳市场规模为15.88亿元，2020年中国美瞳市场规模约为17.5亿元，同比增长10%。有公开数据显示，多数消费者彩瞳的佩戴频次每周3-4次，近半成每日佩戴时间在7-8小时，在消费者的多重决策因素中，“抛期”为最主要因素，其次是含水量、材质，关心佩戴后眼部情况的较少。

眼睛是心灵的窗户，对部分近视人群而言，隐形眼镜是替代传统框架眼镜的不二选择。美瞳由于具有医疗和时尚的双重属性，在颜值经济迅速发展的时代销量火热。数据显示，2016年以来，中国美瞳行业复合年均增长值达27.66%，2021年中国行业美瞳市场规模达到85.1亿元。美瞳市场消费主要集中分布于华东地区、华南地区，2021年华东地区美瞳市场规模占比达36.83%，华南地区市场规模占比为14.81%。

国内美瞳市场发展起步晚，目前产量不高，大部分企业都是代工及贴牌生产美瞳，国内市场每年需要从国外进口。2016年我国美瞳行业产量约为8249万片，到2021年增长到了22936万片。需求量方面，2021年中国美瞳需求量达到47958万片，同比增长34.3%。美瞳作为国内隐形眼镜产业的重要组成部分之一,其购买渠道可以分为线下和线上两个渠道。数据显示，2021年美瞳行业线上销售占比为49.59%，线下销售占比50.41%。

国内美瞳产品以日抛型和月抛型为主。从产品价格来看，2021年月抛产品价格为20.52元/片，日抛产品价格为5.02元/片。市面上美瞳有90%为代工生产，品牌商中仅强生安视优、视康、海昌等，拥有自主生产能力。因其属于三类医疗器械产品，对工艺环境、质控体系及产品注册均有较高的要求。目前境内市售美瞳的产地主要是台湾(占比约50%)、境内生产商占比不到10%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国美瞳行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

在“颜值即正义”的时代，美瞳作为美妆的重要分支之一，深受广大消费者的喜爱，行业发展潜力较大。随着人们对生活品质追求的提高，在美妆消费理念逐步普及、核心消费人群不断扩大以及消费升级的驱动下，国内美妆市场规模持续扩大。2020年中国美妆行业投资规模也达到近年来巅峰，规模为34.86亿元，共有29笔。从2020年中国美妆行业投资数量分布来看，投资主要集中在A轮及天使轮，其中A轮共有8笔投资，天使轮共有7笔投资，Pre-A轮、战略投资均有5笔投资。

可糖(COFANCY)于2021年1月获华创资本等股权融资，美目美佳(4iNLOOK)2021年2月获1亿元B轮融资，可啦啦(KILALA)2021年8月获超4亿元B轮融资;国货美妆品牌完美日记也开始发布美瞳系列产品，“杀入”美瞳市场。2021年11月MOODY获得超10亿元C轮融资，是目前美瞳行业最大的一笔融资。MOODY成立于2019年，是上海目荻电子商务有限公司旗下的美瞳新品牌，此轮融资将用于产品研发与升级，并加速公司的国际化发展布局。

伴随品牌在国内的声量日益增长,美瞳新消费也辐射到了海外市场,越来越多海外的呼声，使得moody 决定走向国际舞台,为越来越多的消费者带来更好的用户体验,让全球感知到中国东方掀起的美瞳潮流。但随着海外业务规模不断扩大,越来越多的定制化场景成为了业务升级面临的重点。2022年底，moody 选择与店匠科技(Shoplazza)合作,并将独立站迁移至店匠 SaaS 平台。在店匠科技美瞳垂直行业解决方案的加持下，助力moody 实现网站迁移,同时进行多场景定制化升级，为用户带来更好的消费体验。

根据国家药监局《选购使用装饰性彩色平光隐形眼镜的提示》，装饰性彩色平光隐形眼镜是用于装饰和改变角膜颜色的隐形眼镜。因其直接覆盖于角膜表面，与眼组织紧密接触，直接关乎人眼安全，具有较高风险，在中国作为第三类医疗器械管理，在上市前需要通过安全性、有效性的评价，获得医疗器械注册证后方可生产、销售和使用，其生产企业需要取得《医疗器械生产许可证》。经营此类产品的企业需要取得《医疗器械经营许可证》。

2022年8月30日，国家药监局发布《关于开展规范装饰性彩色隐形眼镜生产经营行为专项整治行动的通知》，决定自2022年9月1日起，在全国范围内组织开展为期3个月的规范装饰性彩色隐形眼镜生产经营行为专项行动。2022年10月28日，国家药监局医疗器械监管司召开彩色隐形眼镜专项整治工作视频汇报会。

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