2023美瞳市场分析：消费主力群体将不断扩容 医学安全性仍是重点关注指标

• 吴澳燕 2023年8月18日 来源：互联网 1311 86
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2022年我国近视人口高达7亿人，而隐形眼镜在近视人群中的渗透率比较低，与中国台湾、日本、韩国等地区渗透率还有很大差距。随着消费者对美观度的日益关注、消费能力的兴起和电商平台铺货渠道的快速发展，国内隐形眼镜渗透率有望加速提升，市场规模增长潜能较大。

美瞳又称彩色隐形眼镜，是一种可改变瞳孔颜色、放大瞳孔尺寸的镜片，有助于提升佩戴者外观颜值，不仅适用于近视群体，也适用于视力健康群体(佩戴平光美瞳)，深受年轻消费群体喜爱。中国近视人口数量庞大，在佩戴美瞳的消费者中，近视群体占比接近80%，庞大的近视用户基础带动隐形眼镜及美瞳市场规模迅速增长。

美瞳行业产业链上游为制造企业，中游为品牌商和集合平台，下游为销售渠道。颜值经济时代下，受益于直播行业爆发、明星及KOL亲身带货等因素影响，美瞳行业营销渠道更加全面。

根据国家卫健委公布的数据，2022年我国近视人口高达7亿人，而隐形眼镜在近视人群中的渗透率比较低，与中国台湾、日本、韩国等地区渗透率还有很大差距。随着消费者对美观度的日益关注、消费能力的兴起和电商平台铺货渠道的快速发展，国内隐形眼镜渗透率有望加速提升，市场规模增长潜能较大。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国美瞳行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

在消费升级的背景下，注重外表的消费者数量持续增多，颜值经济生态圈得以不断丰富，围绕颜值展开的一系列细分市场正迅猛发展，如化妆品、医美、健身、服饰、拍照、箱包、轻食、美瞳等。

美瞳市场快速发展离不开美妆市场的爆发，近60%的消费者表示是通过小红书、抖音等渠道推荐了解美瞳，消费者为拥有更完美的妆容，常会选择佩戴可进一步提升颜值的美瞳。美瞳产品兼具消费属性和医疗属性，市场发展迅速。在2016年至2021年间，美瞳行业市场规模从42亿元增长至282亿元，年化复合增长率达到46%。消费主力群体将不断扩容，行业向上发展的大趋势不变，预计到2025年，美瞳市场规模整体可以达到470亿元。

美瞳行业市场分析

美瞳作为小众商品而在国内爆火的，从最初日韩商品作为主流，再到强生、博士伦等传统眼镜行业巨头及众多创业公司纷纷投入大量资本，支持美瞳行业的发展。2020年开始，美瞳赛道融资不断，2021年资本持续加码，1月，COFANCY获得华创资本等股权融资;2月，4iNLOOK获得1亿元B轮融资;8月，可啦啦获得超4亿元B轮融资。

MOODY迄今已经斩获六轮融资，B轮和B+轮累计完成总值3.8亿人民币融资，2021年11月获得五源资本领投的超10亿人民币融资，这也是目前美瞳赛道获得最大的一笔融资。

中国美瞳行业市场集中度高，截至2021年龙头企业合计市场份额占比超过75%，代表企业包括博士伦、海昌、安视优等，以上品牌进入中国时间长，消费者熟知度高、市场口碑良好。

目前，市面上销售美瞳的企业主要有三类：第一类是以博士伦、强生为代表的具有医药背景的传统隐形眼镜品牌;第二类是日韩美瞳经销商;第三类是Moody、Cofancy可糖等国产新品牌。

第一类企业的美瞳款式单一，第二类企业主要售卖日韩风美瞳，存在海淘周期和安全性问题。而年轻群体对时尚的追求，让国产新品牌从中找到了机会。

美瞳产品在安全性上有着严格的要求，国家食品药品监督管理总局早已明确将彩色隐形眼镜(即美瞳)定位III类医疗器械，必须获得该类产品医疗器械注册证书以及相应生产、经营资质证书才能进行生产经营。

我国线上渠道对美瞳类医疗器械监管严格，海外品牌难以通过中国的审批和线上资格审查，本土品牌抓住机遇大力发展，美瞳安全性的发展依托于技术，由于起步较晚，唯有台湾有较为成熟的生产技艺，在淘系平台销量前40的品牌中，台湾代工生产占比高达57.5%，大陆厂家生产占比仅为15%，在技术方面还有较长的路要走。

医学安全性仍是重点关注指标

作为复购率极高的产品，根据可佩戴频次，美瞳分为日抛、周抛、双周抛、月抛、半年抛和年抛等抛型。即便使用期限短，价格不便宜，但日抛作为医学界和行业公认的最健康的抛型，已成为消费者目前购买、使用频次最高的抛型。

基于与人眼直接接触的原因，相关部门将美瞳以第三类医疗器械进行监管，销售者须持有营业执照、医疗器械经营许可证才可合法经营，如果在电商平台上销售，还需要互联网药品信息服务资格证书。在美瞳市场繁荣发展的同时，美瞳商家从业资质不明、劣质产品危害眼睛健康等问题也逐渐浮现。

美瞳产品的透氧量、含水量、配戴周期、颜色、直径、基弧等仍是其核心技术。例如镜片的透氧量数值越高，向眼睛输送氧气的能力就越强。反之则容易导致结膜炎、干眼症、角膜炎等。美瞳两层透明镜片中间夹着一层染色镜片。但是有一些劣质‘美瞳’，直接在镜片表面染色，长时间佩戴可能导致眼球着色。因此，美瞳的医学安全性仍然是重点关注指标。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及美瞳专业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国美瞳行业发展分析与投资前景预测报告》。

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