美瞳行业深度调研 2023年美瞳行业市场发展研究分析

• 方蔓桃 2023年11月9日 来源：百度 247 8
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如果你想了解美瞳行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2022-2027年美瞳行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。重点分析了我国美瞳行业将面临

美瞳是可以改变眼睛颜色的隐形眼镜，近年来美瞳普及率不断提高受到越来越多消费者的青睐。美瞳市场规模呈现持续递增的态势发展，行业步入快速发展时期。国内美瞳市场渗透率相对较低。

美瞳又称彩色隐形眼镜，是一种可改变瞳孔颜色、放大瞳孔尺寸的镜片，有助于提升佩戴者外观颜值，深受年轻消费群体喜爱。近八成(77.4%)美瞳消费者保持每周使用美瞳的习惯，其中41.9%的消费者每天使用美瞳产品的时间为7-8小时。由于配戴时间较长，消费者偏好中短期美瞳产品(76.7%)，超六成(66.0%)消费者愿意年均花费501-1000元购买美瞳产品。

当前美瞳已成为“颜值经济”的火热单品，市场迎来了爆发期。据同花顺旗下数据智能平台统计显示，约有3.3万余家企业从事美瞳领域业务，其中销售型企业占比达到95%。根据《天猫隐形眼镜行业人口洞察白皮书》发布的相关数据，相比口红20%的复购率，美瞳的复购率高达30%至50%。

如果你想了解美瞳行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2022-2027年美瞳行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。重点分析了我国美瞳行业将面临的机遇与挑战，对美瞳行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

美瞳生产以代加工为主。市面上美瞳有90%为代工生产，品牌商中仅强生安视优、视康、海昌等，拥有自主生产能力。模压工艺、调色工艺等是美瞳生产的主要技术壁垒。同时，因其属于三类医疗器械产品，对工艺环境、质控体系及产品注册均有较高的要求。目前境内市售美瞳的产地主要是台湾(占比约50%)、境内生产商占比不到10%。

至少在近五年来，国内美瞳行业的复合年均增长值都高达41%。一来，我国近视患者的基数本来就不小，根据《2020年中国美瞳隐形眼镜行业分析报告》显示，国内近视患者或达7亿。二来，年轻人对颜值的审视越来越细节化，美瞳背后承载的不仅是视力补充，而是视觉美观。

尤其过去三年，在日常出门必戴口罩的环境中，无数年轻人以一双流光溢彩的眼睛为傲。这也直接催生了大量相关企业，数据显示，国内有1,500家美瞳相关企业，从相关企业注册情况来看，约84%的美瞳相关企业成立于近五年，2020年相关企业注册超过了350家。

相对于国外美瞳产品，国产美瞳品牌起步较晚，包括强生、海昌、博士伦等在内的海外品牌长时间占据了中国市场，“美瞳代理”和微商一度是许多消费者主要的购买渠道。国产美瞳要想“跑”过外资品牌，建设安全可靠的供应链、打出品牌差异化是美瞳品牌竞争中不可或缺、起决定性作用的一环。由于自身特殊性，美瞳行业在生产经营上与一般美妆品牌具有许多不同。未来，国产美瞳的竞争关键点在于安全与质量，企业要严格把控产品质量、重视研发，才有望在激烈的市场竞争中获得更大的竞争优势。、

这几年，国内的美瞳行业风生水起，可啦啦、可糖、moody等国货新品牌不仅在市场中崭露头角，也连续数次获得资本青睐，俨然成为口红之外，颜值经济的中流砥柱。Mob研究院预测，2025年，中国彩瞳行业市场规模可达500亿元，有望成为全球最重要的市场。

事实上，在全世界范围内，美瞳品牌的势力划分早已完成。据华经产业研究院数据，行业Top 10品牌拿下了90.09%的市场份额。其中，来自美国的强生、库博光学，来自瑞士的诺华集团和中国台湾的博士伦眼镜，有业界“四大厂”之称。

美瞳行业现状分析从渗透率情况来看，国内美瞳市场渗透率较低，提升空间大。国内近视率居高不下，但由于近视人群中选择佩戴隐形眼镜的人数较少，仅占近视人群的8.00%，美瞳渗透率占近视人口比例仅为4.52%。而日本、韩国、中国台湾美瞳渗透率占近视人口比例分别为20.17%、22.93%和19.70%。

我国美瞳市场的品牌竞争格局多头并进，涌现出了一大批新老品牌，竞争也日趋激烈。而一款好的美瞳产品在确保品质的同时，还需要有创新的色彩搭配、图案形状等能力，更重要的是，美瞳品牌还需要熟练掌握各种潮流元素，持续推出创意款式，才能满足当下年轻人多元化的核心需求。

数据显示，我国现有近4万家美瞳隐形眼镜相关企业，超9成分布在批发和零售行业。其中，今年增速最快，截至目前新增近9000家，超过2020年全年的新增数。据美瞳行业现状分析相关数据显示，2022年彩瞳镜片在整体隐形眼镜消费市场中占比接近七成。

随着颜值经济的高速发展，隐形眼镜的作用逐渐从视力矫正扩展为一种美妆效果。美瞳，即装饰性彩色隐形眼镜，作为一种具有医疗属性与美观设计的产品，美瞳的市场分布广泛，并呈多元化发展趋势。由于在中国的发展时间较短，隐形眼镜的渗透率相对较低，但随着中国消费者的美瞳产品使用频率提高和时间延长，并且在选购美瞳产品时对健康相关的关注度逐步提升，中国美瞳市场规模将迎来稳步增长。目前，行业内部已有包括强生、博士伦等多个美瞳品牌获得较广泛认同，市场竞争趋于激烈。

我国美瞳市场的品牌竞争格局多头并进，涌现出了一大批新老品牌，竞争也日趋激烈。而一款好的美瞳产品在确保品质的同时，还需要有创新的色彩搭配、图案形状等能力，更重要的是，美瞳品牌还需要熟练掌握各种潮流元素，持续推出创意款式，才能满足当下年轻人多元化的核心需求。在此背景下，海俪恩隐形眼镜将国风元素和美瞳融为一体，推出了广受好评的诗经系列美瞳，每一个花色均为原创定制，轻松打造精致眼妆，为颜值加分。

天眼查数据显示，我国现有近4万家美瞳隐形眼镜相关企业，超9成分布在批发和零售行业。其中，今年增速最快，截至目前新增近9000家，超过2020年全年的新增数。据天猫数据显示，2022年彩瞳镜片在整体隐形眼镜消费市场中占比接近七成。

美瞳行业市场机遇分析

目前，中国美瞳市场面临着产品多样化、数字媒体推动、健康与安全问题、线上销售渠道增加以及口碑营销和品牌认可度等发展趋势。中国消费者已经不再一味关注美瞳产品的性价比，而是对产品的健康性、舒适性、美观性都有极高的需求。美瞳品牌需要抓住这些趋势，提供多样化和优质的产品，注重健康和安全问题，加强线上销售渠道建设，并把品牌形象树立好，以实现市场竞争的差异化。

随着国产品牌逐渐取代进口品牌，美瞳的普及率会越来越高。中国的品牌商对消费者需求的变化、渠道的变革、新流量的变化、新技术的更迭更为敏感，更懂得迎合中国新生代年轻消费群体，进而享受品类增长、供应链转移、媒介渠道变化等多重红利，成长为新兴领导品牌。在社会“颜值经济”、“她经济”的驱动下，美妆行业在这场疫情下也迎来了新一轮的融合增长。这其中隐形眼镜的品类异军突起，以迅猛的销量跻身美妆单品热销榜的大名单中。与此同时，一直被打上“暴利”标签的眼镜行业也开始了一场数字化、垂直化、平台化的电商革新。

随着我国康复医学、眼科学和医用镜片等技术的持续发展，美瞳行业获得了壮大。2023年，美瞳行业将会有良好的发展，可以期待企业在市场竞争的同时，依靠先进的技术和创新模式，实现跨界融合，推动行业发展。通过大数据统计，消费者对美瞳行业的需求量将得到进一步增加，将会促进美瞳行业的发展。

总体来说，美瞳行业经历了快速发展和规范化的过程。随着技术的不断进步和法规的不断完善，美瞳市场的前景也将更加广阔。

美瞳行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析美瞳未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘美瞳行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。未来行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年美瞳行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。

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