防寒服行业市场分析：寒潮带火羽绒服“平替风” 大学生订单最集中

• 吴澳燕 2023年12月14日 来源：北京日报 628 36
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入冬后，强烈的寒潮天气让人直呼“冻到发紫”，消费者对保暖服饰和取暖设备的需求大幅增长，火锅、热饮的需求也在持续升温。在消费市场，这股冷空气吹热了“暖经济”，带动衣食住行等行业的冬季产品迎来消费旺季。

多场寒潮降温后，羽绒服等御寒产品也进入销售旺季，但今年国产羽绒服市场却有了不同的声音。

近年来，国内羽绒服行业增长更多来自于市场渗透率的提升和高端化带来的价格拉动，但随着今年消费理性的回归，消费市场也对国产羽绒服的定价提出质疑，特别是猿辅导兄弟公司7000元羽绒服近期更是被“嘘”上热搜，网络上甚至出现了“军大衣平替”等半娱乐化的调侃。

据央视财经报道，今年受原材料价格上涨影响，羽绒服的拿货价普遍也有所上涨，进价大概上涨了3%—5%，拿货价每件大概上涨20多元，高一点的30多元。

多位业内人士指出，今年羽绒服的整体价格相比去年同期上涨30%左右，究其原因，一是原料鸭绒和鹅绒价格上涨;二是2022年新的羽绒服装标准对羽绒品质要求有了提升。

最强寒潮来袭，带火了棉服羽绒服“平替风”的走俏。源头厂货直销平台1688的数据显示，11月1日至12月12日，军大衣在平台的搜索人数日均同比增长236%，搜索次数同比增长216%，买家数同比增长50%。同期内，花棉袄的搜索人数日均同比增长163%，搜索次数同比增长159%，买家数同比增长49%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年防寒服行业深度分析及投资价值研究咨询报告》显示：

随着公众消费热情逐渐复苏，一些满足消费实用需求的品牌“平替”应运而生。截至12月12日，1688平台上专门生产军大衣的源头厂商有21894家，生产花棉袄的源头厂商21666家，二者的商品总和接近100万。相比动辄四位数、五位数的羽绒服，一件军大衣不足百元。平台数据显示，军大衣、花棉袄、雷锋帽的送货地，占比最高的是大学宿舍。

为方便买家迅速找到源头厂货，12月13日，平台推出了军大衣和花棉袄产地地图，集中推荐棉服源头厂商，重点是新疆、山东和河北三大中国产棉区的源头工厂，重点对接东北三省、内蒙古、山东、贵州等省份的需求。

防寒服，内絮化纤棉等保暖材料的上衣。防寒服实际上是把防寒服的两个部分缝合在一起——里面的一部分防寒，外面的一部分起挡风的作用。内层部分主要使用一层尼龙衬里，然后加上关键的成分：稳定和保护隔热材料的薄膜，再加上厚厚的一层涤纶保暖材料。

防寒服可为三种：普通防寒服、高原防寒服和极冷防寒服。

普通防寒服是在一般寒区设计的，日常的防寒保温例如棉衣羽绒服就是普通防寒服。

高原防寒服以普通防寒服为基础，是为高原寒区设计的，高原环境风大且空气稀薄，防寒服的设计就要考虑在有效保暖的前提下如何解决负重。

极冷防寒服以普通防寒服为基础，是为高寒区设计的，要能忍耐-50℃的严寒、强调防风、防寒、透气，要成保暖的同时又能使皮肤水份散出。为达到极寒条件下的防寒水平可以考虑增大防寒絮层的厚度。

防寒服行业市场需求分析

入冬后，强烈的寒潮天气让人直呼“冻到发紫”，消费者对保暖服饰和取暖设备的需求大幅增长，火锅、热饮的需求也在持续升温。在消费市场，这股冷空气吹热了“暖经济”，带动衣食住行等行业的冬季产品迎来消费旺季。

骤然而来的寒潮使保暖服饰成为线上消费爆款，销量喜人。今年，九江羽绒服产业带商家订单量较去年同期增长145%，沧州棉服产业带商家订单量较去年同期增长176%，廊坊家居服产业带商家订单量较去年同期增长187%。

今年，受原材料价格上涨原因，羽绒服的价格普遍有所上涨。数据显示，从2015年到2020年，中国的羽绒服均价已经从438元上升到了656元，而大型防寒服的价格更是高达2000元以上，占比接近70%。

随着滑雪、露营、徒步、登山等户外运动的流行，消费者对防寒服的需求日趋多样。此外，冬季旅游也成为一种时尚，很多人选择去北方或高海拔地区观赏雪景，这也增加了防寒服的消费需求。

防寒服行业的生产和销售主要集中在北方地区，尤其是东北地区，形成了一些产业集群，如吉林省的延边朝鲜族自治州、黑龙江省的哈尔滨市等，这些地区的防寒服企业具有较强的地域特色和品牌影响力，如延边的韩国风格，哈尔滨的俄罗斯风格，沈阳的军工风格等。

随着人口老龄化、城镇化、收入增长等因素的影响，防寒服的消费需求将继续增加，市场规模将继续扩大。但由于市场的饱和度、竞争的激烈度、消费者的理性度等因素的影响，市场的增速将有所放缓，市场的结构将更加多元化和细分化。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年防寒服行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。

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