2024数字音乐行业运营格局及市场竞争格局分析

• 黄文玉 2023年12月14日 来源：互联网 CNNIC 573 32
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数字音乐产业已经确立了它在我国数字内容产业中的重要地位，传统音乐产业、电信运营企业和数字技术新贵们争相进入这一领域，一批具有一定规模、拥有各自竞争优势的代表性企业相继涌现，对在中国市场条件下发展数字音乐产业进行了大量的探索和尝试。

数字音乐，是用数字格式存储的，可以通过网络来传输的音乐。无论被下载、复制、播放多少遍，其品质都不会发生变化。数字音乐产业已经确立了它在我国数字内容产业中的重要地位，传统音乐产业、电信运营企业和数字技术新贵们争相进入这一领域，一批具有一定规模、拥有各自竞争优势的代表性企业相继涌现，对在中国市场条件下发展数字音乐产业进行了大量的探索和尝试。

数字音乐创作是音乐技术能力和音乐创造能力的集中体现。进行数字音乐创作需要具备一定的数字设备和软件的技术操作能力。多媒体艺术中的数字音乐有先进的数字技术做后盾，在专业音乐领域和大众音乐领域中彰显着鲜明的个性。多媒体艺术中的数字音乐利用数字化的技术来完成音乐创作，这样就使一般的音乐进入到了特殊的状态中。它不仅具备一般音乐的普遍特征，而且在表现手法和形式构成上更具有了一些特殊的技术特征。

数字音乐行业运营格局及市场竞争格局分析

音乐产业链主要由内容制作、音乐版权方、音乐运营传播及消费者组成，其中数字音乐平台位于行业下游部分，需要向唱片公司、音乐厂牌、独立音乐人等音乐版权方采购版权。

数字技术手段的运用，使多媒体艺术中的数字音乐在形式结构上除了一般音乐常见的具象、抽象等形式外，还产生了意象、重构、空间等多种形式。随着多媒体设备和数字技术的不断进步和完善，音乐创作者可以运用设备和技术将自己的艺术思维进行延伸，按照自己的意愿构建和修改自己的音乐作品，多元化地进行艺术创造。在数字音乐的创作与制作过程中，从音乐材料的获取、音乐参数的设定到音乐作品的传播等，都充分体现了多媒体艺术以计算机技术为核心的数字技术性特点。

从用户规模方面来看，随着近年来我国互联网的逐渐普及移动通信技术的快速发展，我国网络音乐用户规模也随之不断扩大。据资料显示，截至2022年12月我国网络音乐用户规模达68420百万人，同比下降6.2%，占网民规模的64.1%。音乐文化消费已经成为年轻一代美好生活的“刚需”，随着线下音乐消费不断调整以适应数字经济时代的新模式，线上、线下音乐消费协同恢复，音乐与科技双向赋能的应用场景不断涌现，我国音乐产业加速进入产业格局重构的发展新阶段。数据显示，2021年我国音乐市场规模达666亿元，同比增长16.2%。预计到2025年行业规模将增长至1065亿元。

多媒体艺术作品中的数字音乐制作，包含了动漫作品以及一些娱乐节目、广告作品经常要使用的音乐。这些多媒体艺术作品中的音乐经常是将素材库里的音乐素材运用数字技术进行简单剪辑后使用，或者使用数字音乐软件自带的一些音乐循环进行组合编辑，从而合成新的原创性音乐。数字音乐制作的便捷为多媒体艺术作品视听效果的结合提供了更多的可能。多媒体艺术已经被广泛地应用于社会各个方面，多媒体艺术中数字音乐的技术性、即时性、准确性、拓展性、便捷性也逐渐地被人们所认识。我们要对多媒体艺术中的数字音乐进一步深入研究，使多媒体艺术作品在视听结合上实现声色合一。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国数字音乐行业市场运营格局分析与未来发展趋势预测报告》显示：

传统音乐产业中，音乐的载体主要是早期的黑胶唱片和近期的磁带、CD，唱片公司作为早期音乐产业的支柱和主宰者，更是音乐产业链得以形成的核心环节，其音乐商品是实物形态;而在互联网时代，音乐载体已经从实物唱片转变成无形的计算机数字音频文件，MP3、手机彩铃替代CD、磁带等，成为了音乐商品的主要形态。另外，市场上比较流行的计算机音频格式还有WAV、WMA、RAM、AIFF等，它们一般都被存储在计算机数据库中，如：硬盘、网络存储器，占用的实物空间几乎可以忽略不计。数字音乐的出现，减少了携带磁带、CD的赘累，有效地扩展了音乐的传播范围，提高了音乐的传播速度。由于网络存储使音乐内容的提供成为可能，因而音乐亦几乎成为了现代人快速消费文化的代表符号之一。

我国数字音乐行业市场集中度较高，腾讯音乐和网易云音乐两大巨头占据了行业的绝大部分市场份额。具体来看，2021年我国数字音乐行业市场中，腾讯音乐市场份额占比最高，约为73%;其次为网易云音乐，市场份额占比约为21%。腾讯音乐娱乐在中国有着广泛的用户基础，拥有目前国内市场知名的四大移动音乐产品：QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌。据资料显示，2022年公司数字音乐业务营收为124.83亿元，同比增长8.9%，月活跃用户达588百万人。

数字音乐头部企业也纷纷涉足短视频、泛娱乐直播、长音频等领域，实现多元化、个性化的增值服务。5G、8K、大数据等科技应用场景的不断拓展，助力数字音乐产品服务质量不断优化，产业布局不断完善。据资料显示，2021年我国数字音乐市场规模为440亿元，同比增长13.7%。预计到2025年行业规模将增长至665亿元。

数字音乐和一般音乐一样，包括音色和音区等元素。音色是不同人声、乐器及组合在音响上的特点，通过音色的对比和变化，可以丰富和加强音乐的表现力。音区体现了音调的高低范围，不同音区的音在表达作品的思想感情时有着不同的特点和功能。传统音乐创作时，要考虑到演唱者和演奏者自身嗓音条件和演奏水平，因此音区和音色的选择会有所受限。而在多媒体艺术数字音乐创作中，由于数字技术的运用，在音区的拓展、音色的选择、速度的表现上，使一些依靠人的演奏和演唱不可能实现的音乐变成了可能，音区和音色的表现不再是问题。

数字音乐制作还可以利用音色包括技术对发音体的参数，通过拉伸、逆行、循环技术、混响、延时、调频、调幅、均衡、放大、缩小等技术手段进行调整，使其在音质、相位、空间布局等方面有所改变，创作出具有原创性音色的音乐，使多媒体作品中数字音乐元素得到了广泛的拓展。

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