行业预测：未来数字音乐付费模式将呈现多样化和个性化的趋势

• 黄文玉 2023年11月17日 来源：互联网 463 24
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数字音乐产业已经确立了它在我国数字内容产业中的重要地位，传统音乐产业、电信运营企业和数字技术新贵们争相进入这一领域，一批具有一定规模、拥有各自竞争优势的代表性企业相继涌现，对在中国市场条件下发展数字音乐产业进行了大量的探索和尝试。

在当下，数字音乐已经成为国民娱乐生活中不可或缺的一部分，而数字音乐APP成为了目前最主要的音乐获取途径。数字音乐，是用数字格式存储的，可以通过网络来传输的音乐。无论被下载、复制、播放多少遍，其品质都不会发生变化。数字音乐产业已经确立了它在我国数字内容产业中的重要地位，传统音乐产业、电信运营企业和数字技术新贵们争相进入这一领域，一批具有一定规模、拥有各自竞争优势的代表性企业相继涌现，对在中国市场条件下发展数字音乐产业进行了大量的探索和尝试。

数字音乐创作是音乐技术能力和音乐创造能力的集中体现。进行数字音乐创作需要具备一定的数字设备和软件的技术操作能力。多媒体艺术中的数字音乐有先进的数字技术做后盾，在专业音乐领域和大众音乐领域中彰显着鲜明的个性。多媒体艺术中的数字音乐利用数字化的技术来完成音乐创作，这样就使一般的音乐进入到了特殊的状态中。它不仅具备一般音乐的普遍特征，而且在表现手法和形式构成上更具有了一些特殊的技术特征。

数字音乐行业市场现状及运营格局分析

音乐产业链主要由内容制作、音乐版权方、音乐运营传播及消费者组成，其中数字音乐平台位于行业下游部分，需要向唱片公司、音乐厂牌、独立音乐人等音乐版权方采购版权。

数字技术手段的运用，使多媒体艺术中的数字音乐在形式结构上除了一般音乐常见的具象、抽象等形式外，还产生了意象、重构、空间等多种形式。随着多媒体设备和数字技术的不断进步和完善，音乐创作者可以运用设备和技术将自己的艺术思维进行延伸，按照自己的意愿构建和修改自己的音乐作品，多元化地进行艺术创造。在数字音乐的创作与制作过程中，从音乐材料的获取、音乐参数的设定到音乐作品的传播等，都充分体现了多媒体艺术以计算机技术为核心的数字技术性特点。

过去，传统音乐商品的购买主要依靠典型的钱物交换，其销售模式主要是唱片公司——发行商——批发商——零售商——消费者，那时，各类门店是音乐商品销售的主要渠道。在数字音乐时代，传统唱片发行渠道的地位逐渐衰落，网络销售成为主流。其销售方式是：网上音乐商店通过购买或者以利润分成等方式获得音乐版权，然后将音乐产品数字化，再到网上把音乐销售给消费者。如此一来，用户只需要在网上付费成功后，即可下载歌曲进行聆听和赏析。数字音乐销售模式中发展最快的是随处可闻的手机彩铃。

从用户规模方面来看，随着近年来我国互联网的逐渐普及移动通信技术的快速发展，我国网络音乐用户规模也随之不断扩大。数据显示，截至2022年12月我国网络音乐用户规模达68420百万人，同比下降6.2%，占网民规模的64.1%。目前，音乐文化消费已经成为年轻一代美好生活的“刚需”，随着线下音乐消费不断调整以适应数字经济时代的新模式，线上、线下音乐消费协同恢复，音乐与科技双向赋能的应用场景不断涌现，我国音乐产业加速进入产业格局重构的发展新阶段。2021年我国音乐市场规模达666亿元，同比增长16.2%。预计到2025年行业规模将增长至1065亿元。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国数字音乐行业市场运营格局分析与未来发展趋势预测报告》显示：

传统音乐产业中，音乐的载体主要是早期的黑胶唱片和近期的磁带、CD，唱片公司作为早期音乐产业的支柱和主宰者，更是音乐产业链得以形成的核心环节，其音乐商品是实物形态;而在互联网时代，音乐载体已经从实物唱片转变成无形的计算机数字音频文件，MP3、手机彩铃替代CD、磁带等，成为了音乐商品的主要形态。另外，市场上比较流行的计算机音频格式还有WAV、WMA、RAM、AIFF等，它们一般都被存储在计算机数据库中，如：硬盘、网络存储器，占用的实物空间几乎可以忽略不计。数字音乐的出现，减少了携带磁带、CD的赘累，有效地扩展了音乐的传播范围，提高了音乐的传播速度。由于网络存储使音乐内容的提供成为可能，因而音乐亦几乎成为了现代人快速消费文化的代表符号之一。

数字音乐头部企业也纷纷涉足短视频、泛娱乐直播、长音频等领域，实现多元化、个性化的增值服务。5G、8K、大数据等科技应用场景的不断拓展，助力数字音乐产品服务质量不断优化，产业布局不断完善。2021年我国数字音乐市场规模为440亿元，同比增长13.7%。预计到2025年行业规模将增长至665亿元。

目前，我国数字音乐行业市场集中度较高，腾讯音乐和网易云音乐两大巨头占据了行业的绝大部分市场份额。具体来看，2021年我国数字音乐行业市场中，腾讯音乐市场份额占比最高，约为73%;其次为网易云音乐，市场份额占比约为21%。中国的网络音乐市场规模不断扩大，这离不开用户的支持。根据中国互联网络信息中心最近发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2022年，中国网络音乐用户规模达到了6.84亿，占网民整体的64.1%。

2022年，包括在线音乐、音乐短视频、音乐直播、在线K歌业务在内的中国数字音乐市场总规模约为1554.9亿元，较2021年同比增长16.8%。值得关注的是，直播与短视频等社交属性平台的发展，构建起基于信任关系与情感纽带的音乐消费场景，已成为助推中国音乐产业发展的核心动力。

数字音乐行业未来发展趋势预测

未来数字音乐付费模式将呈现多样化和个性化的趋势。随着用户对高品质音乐内容的需求增加，订阅模式将继续发展壮大，用户可以通过付费订阅服务获取无广告、高音质、多样化的音乐内容。此外，付费下载、付费试听、虚拟货币打赏等模式也可能保持一定的市场份额，以满足不同用户的需求。

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