2023年前三季度中国快速消费品行业温和复苏 快速消费品行业未来展望

• 陈观秋 2023年12月16日 来源：东方网 百度 371 17
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近日，全球性咨询机构贝恩公司与凯度消费者指数连续第12年联合发布《2023年中国购物者报告，系列二》。报告显示，整体快速消费品行业在前三季度取得1%的温和增长，其中1.2%的销量增长起到了主要推动作用。销售额在第三季度同比下降0.9%，主要因为2022年第三季度市场2

2023年前三季度中国快速消费品行业温和复苏

近日，全球性咨询机构贝恩公司与凯度消费者指数连续第12年联合发布《2023年中国购物者报告，系列二》。

报告显示，整体快速消费品行业在前三季度取得1%的温和增长，其中1.2%的销量增长起到了主要推动作用。销售额在第三季度同比下降0.9%，主要因为2022年第三季度市场表现非常强劲，大幅提高了去年基数(2022年第三季度快速消费品市场取得了6%的显著增长)，因此今年第三季度的表现稍显逊色。

贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺(Bruno Lannes)表示，“这并不意味着中国快速消费品市场复苏无望。实际上，在第三季度结束后的1个月里，消费者需求回暖，特别是假期消费尤为火爆，推动快速消费品市场增长5%。这一时期的消费增长虽然没有在报告中体现出来，但表明快速消费品市场整体复苏的趋势并没有中断。”

布鲁诺还指出，快速消费品行业增速趋缓并不代表整体消费支出下滑。相反，消费者可能将部分开销转移到在外用餐、旅游等领域，说明疫情过后消费重点有所转变。

我们的报告《2023-2028年中国快速消费品行业市场深度调研与竞争格局预测报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

快速消费品，指消费者消耗较快、需要不断重复购买的产品，典型的快速消费品包括日化用品、食品饮料、烟草等;药品中的非处方药(OTC)通常也可以归为此类。

快消品与其他类型消费品相比，购买决策和购买过程有着明显的差别。快速消费品属于冲动购买产品，即兴的采购决策，对周围众多人的建议不敏感，取决于个人偏好、类似的产品不需比较，产品的外观/包装、广告促销、价格、销售点等对销售起着重要作用。因此，快速消费品有三个基本特点，这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是：简单、迅速、冲动、感性。

据中研产业研究院《2023-2028年中国快速消费品行业市场深度调研与竞争格局预测报告》分析：

快消品行业的特点是速度快、规模大、需求广泛。这个行业的特点是采用低毛利率经营模式、在线下建立广泛的销售渠道。快消品的标准往往较为统一，而且客户的购买决策往往不会受到品牌、价格、质量等影响。因此，企业需要更具竞争力、更有效地在渠道上降低成本，以更快速度和更高效率地服务消费者。

2022年两会《政府工作报告》为快消品行业的发展指明了方向：“推动消费持续恢复”、“多渠道促进居民增收，完善收入分配制度，提升消费能力”、“推动线上线下消费深度融合，促进生活服务消费恢复，发展消费新业态新模式”以及“加强县域商业体系建设，发展农村电商和快递物流配送”、“提高产品和服务质量，强化消费者权益保护，着力适应群众需求、增强消费意愿”等。

快速消费品行业未来展望

在过去几年，消费者越来越青睐各类健康、高性价比和独特性产品。消费者行为的这种变化对快速消费品市场产生了巨大影响。巧克力、面巾纸、护发素等品类仍呈现高端化的趋势。这表明，消费者花大价钱购买这些产品，获得更好品质和体验的意愿越来越高。

以食品和饮料品类为例，消费者日益青睐有机食品、天然食品和功能性食品等更健康的产品，更愿意选择营养价值高、带有清洁标签且实现可持续化溯源的产品。此外，消费者为了实现购买力最大化，对自有品牌或折扣促销的高性价比产品同样偏爱有加。

整体上消费品行业消费升级的大趋势不会改变。消费升级并不仅仅是因为经济水平上升而带来的，再加上产业背后供应链的升级优化，技术的更迭和应用普及，以及零售端的场景体验，和创新创业者对以用户为中心的品牌升级策略，共同指向消费升级。

展望未来，快消品行业将持续受益于中国消费升级的趋势。随着中产阶级的扩大和消费观念的不断提升，品质消费将成为未来快消品行业发展的重要引擎。以品质和个性化为核心的品牌将受到更多消费者的追捧。未来快消品行业的关键是围绕消费者期望值和需求来创新和发展。

在未来的几年中，这个行业将会面临哪些新的挑战和机遇?报告在总结中国整体化实验室行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国整体化实验室行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为整体化实验室企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

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