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快速消费品四季度增速达3.1% 中国快速消费品细分市场结构分析

中国快速消费品经济发展正在进入更高质量发展的新阶段。从不同快速消费品品类的发展来看,家庭消费的包装食品增长持续放缓,快速消费品四季度增速达3.1%。

快速消费品在市场细分化已经做到如此地步的今天,不可能有一种产品适用于所有人群。所以,对于快速消费品品牌定位来说,快速消费品越纯粹越有震撼力越简单越有穿透力。

中国快速消费品细分市场结构分析

中国快速消费品经济发展正在进入更高质量发展的新阶段。从不同快速消费品品类的发展来看,家庭消费的包装食品增长持续放缓,快速消费品四季度增速达3.1%。

四大消费品领域中,包装食品和家庭护理在前三季度引领增长,这主要归功于疫情期间消费者囤货需求的激增以及健康卫生意识的加强。

2022年前三季度,包装食品量价齐升,销量增长4.6%,平均售价增长2.6%,推动销售额增长7.4%。与包装食品类似,疫情刺激家庭护理品类需求激增,销量和平均售价分别取得5.4%和0.6%的增长,推动销售额增长6%。

饮料品类同样表现亮眼。尽管平均售价在今年前三季度下降3%,不过销量增长7.2%,推动品类整体销售额增长4.1%。除了疫情封控期间被压抑的消费需求逐步释放以外,今夏极端高温天气也对增长起到了一定的助推作用。

不过,个人护理品类增长趋势遭遇逆转,销量小幅上升0.7%,平均售价下跌2.5%,销售额因此下降1.9%。其中,彩妆品类领跌,疫情成为拖垮增长的主要原因。

9月15日,国家统计局发布8月国民经济数据。8月份,社会消费品零售总额37933亿元,同比增长4.6%,比上月加快2.1个百分点;环比增长0.31%。按消费类型分,商品零售33721亿元,增长3.7%;餐饮收入4212亿元,增长12.4%。1至8月份,社会消费品零售总额302281亿元,同比增长7.0%。全国网上零售额95387亿元,同比增长12.1%。

社会消费品零售总额同比增长4.6%

8月份,社会消费品零售总额37933亿元,同比增长4.6%,比上月加快2.1个百分点;环比增长0.31%。按经营单位所在地分,城镇消费品零售额32974亿元,同比增长4.4%;乡村消费品零售额4959亿元,增长6.3%。

按消费类型分,商品零售33721亿元,增长3.7%;餐饮收入4212亿元,增长12.4%。在限额以上单位商品零售额中,化妆品类、通讯器材类、金银珠宝类、家具类商品零售额分别增长9.7%、8.5%、7.2%、4.8%。

1-8月份,社会消费品零售总额302281亿元,同比增长7.0%。全国网上零售额95387亿元,同比增长12.1%。其中,实物商品网上零售额79821亿元,增长9.5%,占社会消费品零售总额的比重为26.4%。1-8月份,服务零售额同比增长19.4%。

服务消费明显扩大,为消费增长提供了有力支撑。下阶段,居民就业总体稳定,企业效益逐步改善,有利于居民增收,提升消费能力和消费意愿。加之促消费政策继续显效,消费持续增长态势总体稳定,有利于经济恢复。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国快速消费品行业市场深度调研与竞争格局预测报告》显示:

值得指出的是,便利店和杂货店渠道展现出强劲的增长势头,一扫去年零增长的低迷态势,同比增长9%。

便利店和杂货店渠道增长势头

除了一二线城市的持续扩张,下沉市场也正成为渗透发展的重点,此外,以罗森等为代表的外资品牌与各大头部连锁便利店品牌正在加大扩张步伐。有业内人士表示,便利店行业正步入行业整合阶段,加上政策引导,连锁化、品牌化将成为下一阶段发展的重点方向。火热的发展态势和利好的前景,让便利店成为不少投资人士甚至年轻白领创业的热门赛道,便利店的连锁加盟也成为备受关注和青睐的对象。

据相关统计数据显示,2019年起我国便利店行业销售额连续3年保持10%以上的高速增长。中国连锁经营协会在对针对2022年便利店发展情况开展了一次行业摸底调查,调查显示,2022年有64.1%的便利店企业销售总额同比实现增长,整体发展势头良好。作为民生工程的便利店行业,近年来屡屡得到政策的青睐,同时也侧重在连锁上的发展引导。自2019年起,国务院、商务部、各重点省市等曾多次发文支持便利店的发展,并提出应重视品牌连锁化发展。

政策持续利好、广阔的行业前景催生日益激烈的市场竞争,连锁品牌优势也日益凸显,国内便利店的连锁化率也持续走高。目前国内便利店行业正步入整合期,呈现连锁化趋势,行业集中度进一步提高。

知名日式便利店品牌、目前在华门店数第一的罗森便利店近年也加快了拓展步伐。2021年7月,罗森中国区高层表示在国内的门店数将于2025年达到10000家。短短数月后的2022年3月便在深圳开出首家门店。1996年就进入中国的罗森早期发展主要集中在华东华北,随着扩张提速,华南区域无疑成为其重点市场。

新冠疫情虽然整体上挡不住便利店行业前进的步伐,但市场变化加上同质化竞争与成本加剧,部分经营能力有限、抗风险能力差的个体店与个别连锁品牌不免采取裁员、规模收缩与关店等方式,带来的行业洗牌在所难免。

作为罗森便利店的区域加盟商,广州凡尔旺CEO彭翘楚倾力打造的首家罗森加盟店于2022年底在广州正式开业。行业的发展势头、头部品牌的“跑马圈地”,让彭翘楚这位深耕行业多年的便利店经营专家直言国内便利店行业正在步入一个新的发展阶段。“一方面是能力不足、经营不善的门店正退出市场,另一方面是如罗森、7-11这样具有品牌效应的头部企业加快加盟连锁的步伐”。

全家便利店的“新增长”

全家利用自身多达3000+sku的优势,吸引了大批粉丝线上抢券。“一日五餐”盒饭、三明治、饭团、咖啡等爆款产品以及全品类代金券一上架就被一扫而光。同时直播云集TOP达人同场带货,为全家打call。

2023年是线下实体零售的关键战役,本地生活服务也面临新的挑战。我们观察到一个现象,实体零售商家纷纷选择加速入驻抖音,寻求抓住消费反弹的流量红利。全家作为便利店行业的头部品牌,首当其冲,探索便利店新模式,也成为行业首家联手抖音生活服务,打造品效合一的标杆案例。

便利店属于市场经济的毛细血管,它是触达消费者的最前端触角。便利店的发展动向,牵动整个零售业态的变动。

《2023-2028年中国快速消费品行业市场深度调研与竞争格局预测报告》由中研普华研究院撰写,本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析,重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力,以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态,对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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