小程序游戏市场分析：小程序游戏国内收入200亿元，同比增长300%

• 吴澳燕 2023年12月18日 来源：互联网 1412 93
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今年国内游戏市场明显回暖，国内游戏营收首次突破3000亿元关口。此外，电竞游戏、二次元移动游戏、小程序游戏和国内休闲移动游戏年内均获得了较好增长，尤其是小程序游戏国内收入200亿元，同比增长300%。

今年国内游戏市场明显回暖，国内游戏营收首次突破3000亿元关口。此外，电竞游戏、二次元移动游戏、小程序游戏和国内休闲移动游戏年内均获得了较好增长，尤其是小程序游戏国内收入200亿元，同比增长300%。

作为全球最大的游戏市场，中国游戏产业正在经历一个技术和市场规模快速发展的时期，全球视野下的出海已成为必然发展趋势。

2023年，我国自主研发游戏国内市场实销收入2563.75亿元，同比增长15.29%;海外实销收入163.66亿美元，规模连续四年超千亿元，但该收入同比下降5.65%，这表明受国际局势动荡、市场竞争剧烈以及隐私政策变动等因素影响，增加了国产自研游戏的出海难度和经营成本。

海外市场方面，美、日仍是我国移动游戏出海的主要市场，分别占比32.51%、18.87%;韩国位居第三，占比8.18%，中东和拉美等海外新兴市场还未见显著提升。

其中，策略类自研移动游戏在海外市场最受欢迎。在出海收入前100位的自研移动游戏中，策略类占比40.31%，角色扮演类占比15.97%，射击和休闲类占比分别为10.03%和5.11%。休闲类自研游戏海外市场占比增长明显。

游戏发展从当年的主机游戏到PC端、手机端，再到现在的小程序游戏，整个发展历程显示了游戏的轻量化和用户规模不断增长的趋势。小游戏的便捷性和轻量化会把一些原来不玩游戏的人转化成游戏玩家，小游戏的用户规模在逐渐扩大，整体的市场份额也逐渐增大。

小程序游戏是一种以小程序为载体的新型游戏产品形态，具备无需下载、即点即玩、体验轻便等特点。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国小程序市场现状调查与发展战略规划前景分析报告》显示：

较为常见的小程序游戏，包括跳一跳、羊了只羊、咸鱼之王等，因即点即玩、体验轻便、休闲轻松等特点，受到了年轻人的广泛喜爱。

现阶段小程序游戏的变现模式主要包括内购付费、广告变现、混合变现三类。目前由于内购付费的占比快速提升，带动了小游戏市场规模的较快增长。

腾讯2023年三季度财报显示，其总收入同比增长10%，达到1546亿元;净利润为362亿元，同比下降9%。撇除若干一次性或非现金项目的影响，腾讯该季度净利润为449亿元，同比增速为39%。

今年三季度，腾讯重回高增长状态，其净利润大增39%，净利润率、毛利率等均有所提高。以游戏为主的增值服务业务仍然是腾讯重要的现金来源，其游戏业务在本土和海外市场实现双增长。

腾讯CEO马化腾介绍，视频号和小游戏等新兴业务为腾讯贡献了高利润率的收入来源。目前，小游戏俨然已成为“香饽饽”，众多游戏公司纷纷将目光瞄准这一赛道。

在刚刚结束的三季度财报季，多家公司有表达了对小游戏这一赛道的兴趣。完美世界、星辉娱乐、蓝港互动、巨人网络等正准备推出已有App游戏的小程序版本，掌趣科技、三七互娱有多款小游戏正在筹备中，鼎龙文化、吉比特等旗下有小游戏产品目前正在推广。

小程序游戏市场分析

小程序游戏由于其便捷性和轻便性，吸引了越来越多的用户。用户可以通过微信、支付宝等小程序入口，快速进入游戏，无需下载可快速体验游戏内容。

首先对于玩家而言，与需要在应用商店下载安装包完成安装之后才可以玩的APP游戏不同，小程序游戏最大的特点是无需安装、点开即玩、玩完即走，充分节省了用户的手机空间。目前，小程序游戏不仅包括消除、棋牌、塔防等轻度休闲游戏，也包括MMO、卡牌、MOBA等重度游戏品类。

而对于游戏开发者来说，以目前政策看，考虑广告金配赠或激励政策后，微信小程序平台上架的游戏厂商综合到手80%-90%，抖音小程序平台上架的游戏厂商最高到手比例超过90%，远高于以APP形式上架安卓的50%、上架苹果的70%。

同时在成本方面，机构测算相较APP游戏，小程序游戏开发周期可缩短2-3个月，以一款仙侠RPG为例，其研发周期在2-3个月，研发费用在100-200万。而且，小游戏买量成本低，由于点开即玩，买量成本低于APP数倍，加上小游戏入场厂商少，2023年上半年手游APP在投公司主体数超4000，而微信小游戏投放主体近1000，不及手游APP在投主体的四分之一，投放主体少决定了小程序游戏买量竞争较小。

作为目前小游戏最主要的入口，腾讯在这一赛道中备受瞩目。截至9月30日，微信及WeChat的合并月活跃账户数同比增长2%，达到13.36亿。与中国现有的游戏用户规模相比，微信平台上还有广泛的用户空间可供小游戏产品挖掘。

尽管有着碎片化、易触达等优点，小游戏流量的稳定性也受到质疑。游戏产业时评人张书乐表示，小游戏的游戏体验受限于载体和类型，玩家很容易审美疲劳，爆款小游戏大多热度不过一周或一个月。微信小游戏要崛起，需要云游戏技术实现突破，能够承载重度游戏的体量。

小程序游戏可以通过广告变现和内购付费两种模式实现盈利。广告变现适用于轻度游戏，而内购付费适用于重度游戏。这两种模式的并行使用，为小程序游戏的盈利提供了更多的选择。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国小程序市场现状调查与发展战略规划前景分析报告》。

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