小程序行业市场如何?小成本“小程序短剧” 火爆，多方资本扎堆涌入小程序短剧赛道

• 陈观秋 2023年11月13日 来源：证券日报 金台资讯 中国经营报 1146 74
• 繁体

今年，微短剧市场高度繁荣，尤其是小程序短剧。数据显示，截至今年7月，小程序短剧市场规模超过40亿元，增长了179%。随着小成本“小程序短剧”火爆“，短剧”仿佛拥有了“点石成金”的能力，成为资本市场最炙手可热的概念。多方资本扎堆涌入小程序短剧赛道，急切得想要

小成本“小程序短剧”火爆

一周拍完，一个半月做后期，然后就可上线了。在传统电视剧开机量略有下降的同时，横店、象山等影视城聚集了不少短剧剧组。今年，微短剧市场高度繁荣，尤其是小程序短剧。数据显示，截至今年7月，小程序短剧市场规模超过40亿元，增长了179%。

多方资本扎堆涌入小程序短剧赛道

随着小成本“小程序短剧”火爆“，短剧”仿佛拥有了“点石成金”的能力，成为资本市场最炙手可热的概念。多方资本扎堆涌入小程序短剧赛道，急切得想要分一杯羹。业内人士表示，游戏、广告、MCN、投放公司、甚至汽车和房地产企业，都在进入小程序短剧领域。

小程序短剧，是指在小程序或社交平台上播放的短剧，为契合移动端的播放习惯，一般为竖屏拍摄，一集仅有几分钟，通过剧情的反转与冲突，拉动受众情绪，进而付费观看。这些短剧单集价格通常在1元以内，但由于一部短剧动辄80集甚至上百集，观众解锁全剧往往需要花费几十元到百元以上。有人将小程序短剧视为可视化的“爽文”，在击中观众情绪点的同时，剧集质量不高、富豪人设离谱、情节雷同等问题也引发关注。

小程序短剧成为热议话题，与不少爆款短剧的出圈不无关系。短剧《哎呀!皇后娘娘来打工》24小时用户充值金额突破1200万元，《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万元。“以小博大”的成功案例，让不少从业者涌入这个新生业态中。

小程序短剧的产生最早是基于网文推广的逻辑，此前有不少以短视频形态出现的“小说广告”，点击阅读后，通常会跳转至某个小说阅读App或公众号，目的是通过广告视频投放，增加网文阅读量。久而久之，行业内萌生出以小程序短剧的形式改编一本小说的全部内容，这就有了小程序短剧。

通常而言，小程序短剧的投资成本比较低，虽集数多，但拍摄周期短，上线速度快。十几万甚至几万元成本，就能完成一部近百集的短剧，拍摄时间甚至用不了半个月。

有业内人士表示，爆款小程序短剧的创作，尤其需要注重差异化、多反转、快节奏和付费点设置等方面。“从一开始就要抓住观众的兴趣，让观众快速被剧情吸引，欲罢不能。”

据介绍，小程序短剧上下游参与方可笼统划分为收取投流费用的渠道(短视频平台)、小程序短剧平台(点众、久州、蜜糖等)、短剧承制方(西安丰行、卓渊影视等)。“大的小程序短剧平台大多有网文IP库，比如点众旗下就有点众文学，因为能省一大笔IP版权费;从制作环节看，小程序短剧平台会提供制作经费和IP剧本给承制方，成片于小程序上线。为了吸引更多用户观看，平台再将作品投流到渠道，有多少人看取决于投流费用的高低。”

据中研产业研究院《2023-2028年中国小程序市场现状调查与发展战略规划前景分析报告》分析：

从近期在A股走出七连板的天威视讯发布的公告中，也能些许看出小程序短剧当前的困境。公告提及，天威视讯参股的中广电传媒有限公司2023年与点众科技达成合作。

公开数据显示，点众科技旗下短剧小程序数量达到48个，日活跃用户共600万，月活跃用户1.6亿，作品数量达到1000多部，月产数量40部左右，在行业已属头部。但在利润贡献上仍然吃力。

公告提到，点众科技开发的河马剧场APP，业务收入预估占中广电传媒2023年收入约5%。2023年包括河马剧场在内的短剧业务预计利润不超过300万元，中广电传媒公司2023年整体利润预亏。

除此之外，小程序短剧行业受众有从“下沉市场”往上蔓延的趋势，拍摄和剧本精品化推动制作经费攀升。

行业数据预测，2023年小程序短剧市场规模接近250亿元。但从业者并没有这么乐观。点众科技董事长陈瑞卿在近期一场行业大会上表示：“也可能只有50亿元。”他认为，如果不能摆脱低俗，不能摆脱过度商业化，不能提升作品文化内涵，不能跨越到精品，内容一味下沉，可能50亿元都没有。

小程序行业市场分析

近几年，小程序市场发展迅猛，目前即速应用也加入了探索完善小程序的行列，不仅可以一键生成小程序，通过将小程序与公众号、视频号互相结合与转化，实现私域流量的转化。

无论是《2048》，还是年初爆火的《羊了个羊》，都将小程序游戏推向了新的高度。由于该游戏品类免安装、即玩即走的游玩特点，降低了玩家接触产品门槛。目前，越来越多的游戏公司将目光投向这一领域。

2023年6月，在微信小游戏开发者大会上，微信小游戏团队表示，截至当时微信小游戏开发者规模突破30万，其中50%是小于30人的中小团队。用户总量突破10亿，月活达4亿。

全网小程序数量已超700万，其中微信小程序开发者突破300万，小程序DAU已超4.5亿;日均使用次数同比增长32%，活跃小程序则增长41%，小程序生态已塑造出新的增长空间。

近日，第三方数据机构QuestMobile发布《2023全景生态流量半年报告》，报告指出小程序是互联网存量博弈下的关键变量。据报告，头部小程序平台月活规模中微信居于首位，同比增长4.7%。支付宝小程序规模第二，但增速超过微信达6.5%。第三位的百度小程序月活同比下滑2.6%。作为后起之秀，抖音小程序增速较快，达11.2%。

各家平台积极迎合行业变化，不断的升级平台能力，持续推进商业赋能。以微信为例，微信接连推出小程序直播，微信小商店、品牌小程序等电商相关的工具，不断增加小程序入口，为小程序实力护航。

报告根据小程序行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国小程序行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国小程序行业将面临的机遇与挑战，对小程序行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

想要了解更多小程序行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国小程序市场现状调查与发展战略规划前景分析报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年中国小程序市场现状调查与发展战略规划前景分析报告

  小程序是一种不用下载就能使用的应用，也是一项门槛非常高的创新，经过将近两年的发展，已经构造了新的小程序开发环境和开发者生态。我国主流小程序平台网络关注度差异较大，其中微信小程序的网...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢