小程序市场现状调查：今年国内小程序游戏市场收入同比增长300%

• 黄文玉 2023年12月15日 来源：互联网 解放网 258 9
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小程序是一种不用下载就能使用的应用，也是一项门槛非常高的创新，经过将近两年的发展，已经构造了新的小程序开发环境和开发者生态。

根据近日发布的《2023中国游戏产业报告》显示，2023年国内小程序游戏市场收入200亿元，同比增长300%。现阶段小程序游戏的变现模式主要包括内购付费、广告变现、混合变现三类。目前由于内购付费的占比快速提升，带动了小游戏市场规模的较快增长。

小程序是一种不用下载就能使用的应用，也是一项门槛非常高的创新，经过将近两年的发展，已经构造了新的小程序开发环境和开发者生态。我国主流小程序平台网络关注度差异较大，其中微信小程序的网络关注度最高，其次是百度小程序和支付宝小程序。从细分行业上来看，微信小程序TOP3是游戏、工具和电商;百度小程序TOP3是新闻资讯、工具和教育;支付宝小程序TOP3是生活服务、金融保险和电商。小程序能够实现消息通知、线下扫码、公众号关联等七大功能。其中，通过公众号关联，用户可以实现公众号与小程序之间相互跳转。

小程序行业产业链主要分为三个环节，上游环节为小程序开发的技术支持商，包括定制开发、小程序插件、云服务商等;中游环节为小程序运营商和第三方服务商;下游环节为C端用户，小程序使用者。

小程序实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。对于开发者而言，小程序开发门槛相对较低，难度不及APP，能够满足简单的基础应用，适合生活服务类线下商铺以及非刚需低频应用的转换。对于用户来说，能够节约使用时间成本和手机内存空间;对于开发者来说也能节约开发和推广成本。

小程序行业市场发展现状调查分析

近年来，随着APP市场的饱和，大部分用户已经养成了使用习惯，开发新的APP很难在市场生存。此外，APP开发和推广成本高也是不争的事实。移动电商APP的下载成本高达120-200 元，而且这些后期未必能形成转化。互联网金融、二手车电商APP的新客户成本，更是动辄高达数千元。因此，不少“码农”们决定开始向小程序市场“跳槽”。

随着APP市场的饱和，大部分用户已经养成了使用习惯，开发新的APP很难在市场生存。此外，APP开发和推广成本高也是不争的事实。2020年中国小程序数量约为600万个，同比增长33.3%。其中2020年中国微信小程序数量中，生活服务类小程序占比最高为20.6%;其次是手机游戏小程序占比19.5%;支付宝小程序数量中，同样是生活服务类小程序占比最高为46.3%;其次是移动购物小程序数量为11.1%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国小程序市场现状调查与发展战略规划前景分析报告》显示：

中国微信小程序活跃用户数逐年增加，其中2021上半年中国微信小程序活跃用户数为4.1亿人。其中2021上半年中国小程序入口占比最多的为分享39.6%;其次是微信快捷窗口占比21.8%;再次是公众号识别小程序占比9.9%。2021上半年中国各类小程序访问次数最多的唯生活服务40.4%;其次是旅游小程序访问次数占比17.8%;再次是网络购物小程序访问次数占比13.4%。

新增政务类疫情服务小程序100多个，政务类小程序用户环比增长近60%。小程序成为疫情信息“新媒体”，基于小程序防控登记进出小区的时间由2分钟减少到15秒。此外，通过小程序完成复工的地区数量高达42个，解决了2.8万家企业复工问题。其中2020年中国网络购物小程序融资次数为20次，企业服务小程序融资次数为7次;工具类型小程序融资3次。

2022年中国微信用户已达到12.9亿人，同比增长1.57%。微信小程序DAU已突破6亿，手机游戏使用时长最高。根据微信公开课和腾讯财报披露的数据，2022年小程序DAU已经突破6亿，同比增长超30%。从不同类别小程序的使用时长看，手机游戏、移动购物、日常服务时长最长，占比分别达21.8%、16.8%、16.4%。因小程序用后即走的属性，游戏属于内容消耗品类，因此时长高于购物和日常服务等交易/工具属性的品类时长。

微信小程序受到越来越多的人青睐，使用的人数逐年攀升，微信小程序的交易额也在逐年增加。据统计，2022年微信小程序交易额达到35424亿元，同比增长20%。2022年微信小程序用户渗透率(小程序平台去重用户规模/MAU)为89.2%。微信小程序去重用户规模为BAT中最高。微信小程序用户中规模前三大的为腾讯手机充值、生活缴费、腾讯文档，MAU分别为40527.04万、23450.37万、22065.43万。

小程序短剧，是指在小程序或社交平台上播放的短剧，为契合移动端的播放习惯，一般为竖屏拍摄，一集仅有几分钟，通过剧情的反转与冲突，拉动受众情绪，进而付费观看。这些短剧单集价格通常在1元以内，但由于一部短剧动辄80集甚至上百集，观众解锁全剧往往需要花费几十元到百元以上。有人将小程序短剧视为可视化的“爽文”，在击中观众情绪点的同时，剧集质量不高、富豪人设离谱、情节雷同等问题也引发关注。2023年，微短剧市场高度繁荣，尤其是小程序短剧。数据显示，截至今年7月，小程序短剧市场规模超过40亿元，增长了179%。

2023年8月9日，据微信公众平台运营中心，微信公众平台ICP代备案管理系统将提供新增备案、变更备案、注销备案等服务，协助开发者完成微信小程序备案。备案系统将于9月1日上线。若微信小程序未上架，自2023年9月1日起，微信小程序须完成备案后才可上架。若微信小程序已上架，请于2024年3月31日前完成备案，逾期未完成备案，平台将按照备案相关规定于2024年4月1日起进行清退处理。2023年12月，根据《小程序交易保证金管理规定》，小程序需要缴纳保证金。微信公众平台提醒，须在2023年12月17日前完成缴纳，否则相关功能可能受到限制，包括但不限于限制小程序搜索等。

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