预计2025户外运动产业总规模超过3万亿元 中国户外运动行业深度研究

• 黄文玉 2023年12月19日 来源：互联网 中国商报 1343 88
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户外运动，是一项在自然场地举行的一组集体项目群。户外运动不是一种简单的体育运动，是一种融休闲、娱乐及健身于体的集体项目群;也不同于中国传统的旅游方式，而是一种把旅游、运动、文化、人际交流紧密结合起来的生活方式。

近年来，随着收入及生活水平的不断提高，国人在运动、健身方面所投入的时间及财力均在逐年增长。国人参加运动或出于对某种运动项目的兴趣，或者为健体强身。球类运动中，高尔夫球、网球也是较为大众化的运动。划船、冲浪、滑雪、钓鱼、攀岩、骑车、跑步是国人运动、健身的主要方式。与这些运动有关的服装、器材、用品、饮品均有较大的市场需求。

户外运动，是一项在自然场地举行的一组集体项目群。户外运动不是一种简单的体育运动，是一种融休闲、娱乐及健身于体的集体项目群;也不同于中国传统的旅游方式，而是一种把旅游、运动、文化、人际交流紧密结合起来的生活方式。运动员徒手或使用专门装备攀登各种不同地形的山峰或山岭。穿越 ：主要靠行走去完成起点到终点的穿越里程。中间可能要跨越山岭、丛林、沙漠、雪原、溪流、峡谷等地貌的一种户外活动。徒步：也即“HIKING”，是户外运动的基本构成。可以简单的理解为长途步行。

户外产业包含的内涵广泛，狭义角度上看，户外休闲指在自然或半自然的环境中进行的休闲活动，包括露营、野外探险、骑行、登山、滑雪、自驾越野等。广义角度上看，户外休闲更像是一种生活形态，兼具健身、旅游、体育、娱乐休闲等元素。

户外运动行业发展现状分析

据了解，截至2021年底，我国户外运动参与人数已超过4亿。国内基本形成了山水陆空全覆盖的户外运动产品供给体系，登山、徒步、马拉松、自行车、滑雪、皮划艇、滑翔伞、定向等一大批户外运动项目蓬勃发展，涌现出形式多样的线上线下产品。2022年1至7月，我国篷、帆布规模以上企业的营业收入和利润总额分别同比增长10.5%和36%，增长势头良好。同时，我国篷布、遮阳布所属的产业用涂层织物，成为产业用纺织品行业最大的出口产品，出口额30.2亿美元，同比增长30.4%。

近期举办的2023中国户外运动产业大会发布了《中国户外运动产业发展(2022-2023)》(以下简称指出，户外运动企业盈利能力不断增强，2020年至2022年，7家户外运动上市公司净利润加总分别达5.4亿元、6.4亿元、7.5亿元，2021和2022年分别增长18.22%、17.65%。

数据显示，中秋国庆假期，在沿海地区，冲浪/潜水设备销量同比增长87%，户外桌椅销量同比增长30%以上。运动、户外穿戴设备的销量也迅速增长，跑步服销量同比增长153%，防晒衣销量同比增长75%，篮球服销量同比增长54%，运动外套销量同比增长43%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国户外运动行业深度研究咨询报告》显示：

我国现存户外运动相关企业26万余家;2023年1-9月新增注册企业5.5万余家，同比上涨103.5%。数据显示，截至目前，2023年新增户外运动设施相关企业5.61万家;其中，前三季度新增5.34万家，同比新增96.64%。户外运动相关企业新增103.5%、户外运动设施相关企业新增96.64%、上半年户外运动领域融资事件数提升至体育产业总数的30.8%。最新的行业数据显示，2022-2023年，我国户外运动产业逐步恢复，户外运动市场增长强劲，众多企业纷纷加强对户外运动装备、赛事服务等细分赛道的投入。

在健身、休闲、社交等需求的催化下，骑行成为一种越来越受欢迎的运动休闲方式，也促进了骑行用品市场的快速发展。为满足不同场景的需求，骑行市场近年来持续细分发展，逐步延伸出山地车、公路车、城市自行车等不同产品品类，以自行车为载体的各类骑行装备消费也十分火热。数据显示，2023年7月至9月，购买量同比增速排名前三的骑行品类是骑行服、公路车和自行车配件，同比分别增长了98%、58%和45%，反映出消费者对高质量骑行产品的追求。

2023年以来，多地出台多项利好政策，进一步推动户外运动产业发展政策环境向好。日前，云南省体育局、省文旅厅发布《云南省体育和旅游高质量融合发展三年行动计划(2023—2025年)》，明确力争到2025年，全省培育不少于100个体育旅游精品项目，户外运动及相关经营主体超过6000家，参与体育旅游人数约占旅游总人数的5%。

户外运动行业未来发展趋势预测

户外运动虽然在近两年快速发展，但从整体来看，目前的中国户外运动发展尚处于早期阶段，中长期成长空间广阔。根据国家体育总局、国家发改委等8部门联合印发的《户外运动产业规划(2022—2025年)》，2021年中国户外运动参与人数达4亿，市场渗透率约为28%，较发达国家50%以上的渗透率仍有较大的提升空间。根据规划，到2025年，我国户外运动产业将基本形成供给与需求有效对接、产业与生态协调发展、产品与服务品牌彰显、业态与模式持续创新的发展格局。户外运动产业总规模超过3万亿元。

业内人士指出，在政策加持下，我国户外运动市场体现出了巨大的增长潜力，企业正在积极布局各个细分赛道，但目前市场仍然处于“初级阶段”，服务标准尚不完善，消费者参与深度有待培育，产业发展有待各方共同发力。

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