近年来户外运动产业规模迅速增长? 户外运动产业风靡带动消费热潮

• 黄婷 2023年12月6日 来源：人民网 1197 77
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随着户外运动蓬勃发展，户外运动产业规模迅速增长。由于户外运动产业链长、辐射面宽，大众户外运动持续升温有助于拉动内需、促进消费。

户外运动产业

户外运动，是一项在自然场地举行的一组集体项目群。户外运动不是一种简单的体育运动，是一种融休闲、娱乐及健身于体的集体项目群；也不同于中国传统的旅游方式，而是一种把旅游、运动、文化、人际交流紧密结合起来的生活方式。
随着收入及生活水平的不断提高，国人在运动、健身方面所投入的时间及财力均在逐年增长。国人参加运动或出于对某种运动项目的兴趣，或者为健体强身。球类运动中，高尔夫球、网球也是较为大众化的运动。划船、冲浪、滑雪、钓鱼、攀岩、骑车、跑步是国人运动、健身的主要方式。与这些运动有关的服装、器材、用品、饮品均有较大的市场需求。

户外产业包含的内涵广泛，狭义角度上看，户外休闲指在自然或半自然的环境中进行的休闲活动，包括露营、野外探险、骑行、登山、滑雪、自驾越野等。广义角度上看，户外休闲更像是一种生活形态，兼具健身、旅游、体育、娱乐休闲等元素。

《中国户外运动产业发展报告(2022—2023)》显示，2022年至2023年，冰雪、路跑、骑行、越野、露营等户外运动呈现爆发式增长。中央财经大学体育经济与管理学院教授闵捷表示，户外运动消费辐射面宽，要进一步完善支持政策、改善消费条件、创新消费场景，更好发挥其“溢出效应”。

据中研产业研究院《2023-2028中国户外运动行业深度研究咨询报告》分析：

以竞技、健身、休闲等为主要形式的户外体育活动，是更高水平的全民健身公共服务体系的重要组成部分。今年10月，国家发展改革委、体育总局等部门联合印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》(以下简称《行动方案》)，为户外运动高质量发展提供了政策保障。

滑雪、登山、骑行等传统户外运动方兴未艾，攀岩、陆地冲浪等新兴户外运动日渐成为人们的“心头好”。近年来，越来越多的户外运动“飞入寻常百姓家”，全民健身蔚然成风。目前，户外运动产业在体育产业中的占比约60%，全国户外运动参与人数超4亿人次。户外运动大众化、全龄化、轻量化的趋势已经显现，活动场景逐渐延伸。

户外运动不仅在城市走俏，在乡村也受到青睐。在湖北十堰市张湾区黄龙镇，每天忙完农活后，不少当地居民来到运动健身中心，尽享户外运动的快乐。在张湾区柏林镇综合文化服务中心篮球场、方滩乡文武沟村篮球场等地，“村BA”篮球比赛成为农民喜爱的体育活动。

今年7月，体育总局会同有关部门共同起草的11项冰雪运动国家标准获国家标准委批准发布;9月，体育总局批准发布《帆船赛事活动办赛指南》等8项行业标准。

我国持续加强户外运动标准化建设，逐步建立各类户外运动标准体系，制定相关产品和服务标准，重点推进户外运动场地设施建设运营、赛事活动管理等标准的制修订工作，强化标准实施。

户外运动产业规模迅速增长

随着户外运动蓬勃发展，户外运动产业规模迅速增长。由于户外运动产业链长、辐射面宽，大众户外运动持续升温有助于拉动内需、促进消费。

江苏深入促进体育旅游融合发展，持续丰富户外运动产品供给，释放户外运动和体育旅游消费潜力，引领带动体育产业和体育消费加快提质升级。省体育局体育经济处处长王峰介绍，自2016年以来省体育产业发展专项资金累计安排2655万元支持78个体育旅游与户外运动项目，有力支撑带动户外运动产业发展。全省各地以体育消费试点建设为契机，积极发展水上、山地户外、冰雪、航空等时尚户外运动项目，涌现了一批特色鲜明、业态创新、成效显著的体育消费新场景、新业态、新模式。

利用赛事引流聚气和辐射带动效应，延伸扩大相关消费规模。今年3月，今年全国首场马拉松在无锡开赛，参赛规模达3.3万人，沿途27.3万名观众观赛。一人参赛、全家旅游，一日参赛、多日停留，带动餐饮、住宿、交通等相关消费1.95亿元。今年10月，昆山举办中国户外运动节，联动户外运动赛事、时尚项目体验与展示展销活动，参与人数约5.2万人次，活动4天累计带动消费超过3000万元。

户外运动产业风靡带动消费热潮，不仅在线下，还有线上。唯品会数据显示，中秋国庆假期，沿海地区冲浪潜水设备、户外跑步服、防晒衣销量分别同比增长87%、153%、75%。天猫公布的数据显示，今年“6·18”大促期间，主打户外生活场景的山系风、机能风服饰销售额同比增长超50%。

近年来，我国户外运动场地设施迅速增长。截至2022年底，我国健身步道共计12.78万个，达31.42万公里，较2021年分别增长20.68%、19.29%;全国冰雪运动场地2452个，较上年度增长8.45%。

闵捷表示，下一步，要按照《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》提出的“五区三带”户外运动产业空间布局，鼓励各地根据不同自然资源禀赋条件，持续优化发展环境，广泛吸引社会力量参与，打造更多户外运动场地设施示范工程。

初冬时节的浙江临海市括苍镇，天高气爽，丽日当空。近日，2023年括苍山爬坡王国际骑行挑战赛在括苍镇圆满落幕，来自全球8个国家和地区的数百位骑行选手齐聚括苍镇，为外界献上了一场跌宕起伏又精彩纷呈的骑行盛宴。

小红书于10月下旬联合多家户外垂直媒体发布了《2023户外生活趋势报告》，报告显示今年1-10月，骑行相关笔记发布量的增速近400%，笔记量超过180万篇，“骑行”话题阅读量近13亿，19-30岁的骑行人群比例超过65%，这些数据都表明骑行隐隐有成为第一户外运动的趋势。

以及近日，由深圳市互联网信息办公室指导，凤凰网主办的2023“聚光深圳”国际交流会客厅活动——《户外运动产业发展》在深圳举行。活动旨在全力打造兼具思想性、开放性和影响力的国际化交流平台，通过聚焦城市文化、公共服务等领域深圳的创新举措和经验做法，交流国际经验，助力提升深圳国际影响力。

近些年,得益于国家对户外行业发展的政策引导,以及人们健康意识的觉醒,走向户外成为更多人的选择。同时，深圳户外体育赛事发展的产业环境也不断完善，高端体育赛事种类不断丰富。

户外运动及体育产业是一座城市的软实力的体现。国家发改委做了体育产业宏观的指引，其中包括3万亿、5万亿的体育产业，其中户外运动板块占60%的比例，由此可见户外运动是一座城市发展的重中之重，而深圳在这方面则完全具备强大的实力。“无论是海洋还是山峰，深圳的绿道建设、城市发展理念、山海连城等理念，都为户外运动提供了非常好的前提和基础。

针对深圳未来户外运动产业的发展，张梁提出，深圳应该要再建立一些更闪亮的、更好的户外运动赛事，不仅可以带动城市的旅游发展、人文的提升以及居民素质的提高，而且也促进经济增长。“基础条件建设也是深圳未来的发展方向，包括如何更好的将城市人文精神的展示出来，实际上“提出‘山海连城’以后，很多地方是阻断的，如果真正把这些地方连成一体，交通线路也很自然充满人文，那么户外爱好者随时都可以出发。”

想要了解更多中国户外运动行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028中国户外运动行业深度研究咨询报告》。

本报告主要对当下户外运动的业务模式，服务类型等作出总结。结合近几年户外运动行业的情况，对其政策环境、行业壁垒、投融资情况、竞争格局、市场规模、供需关系、战略规划等进行研究。同时通过分析国外领先地区的业务模式，给予本国户外运动行业一些数据上的支持，并给出相应的建议。

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