户外运动市场容量或变化趋势：未来的3至5年女性和年轻客群或将成为市场增长的主力

• 郭梦 2023年12月6日 来源：人民日报 596 33
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随着人们对健康、自然生活方式的追求向往，户外运动正被不同年龄段的人们所推崇，我国户外运动产业迎来蓬勃发展。

随着人们对健康、自然生活方式的追求向往，户外运动正被不同年龄段的人们所推崇，我国户外运动产业迎来蓬勃发展。

大众化、全龄化、轻量化的特点，使得户外运动发展更加多元。无论是露营、滑雪、徒步、桨板、登山、攀岩、骑行等传统项目，还是飞盘、陆冲、匹克球、city walk等年轻群体追逐的“新城市运动”潮流代表，多样的户外运动从小众逐步“出圈”过程中，赛事打造至关重要。

户外运动市场容量或变化趋势

近年来，越来越多的户外运动“飞入寻常百姓家”，全民健身蔚然成风。目前，户外运动产业在体育产业中的占比约60%，全国户外运动参与人数超4亿人次。户外运动大众化、全龄化、轻量化的趋势已经显现，活动场景逐渐延伸。

美团与大众点评数据显示，进入11月以来，滑雪门票团购订单量相比2019年增长超788%;攀岩运动正以各种方式走进大众视野，20至35岁的年轻人为攀岩消费的主力军，占比超七成。

《中国户外运动产业发展报告(2022—2023)》显示，2022年至2023年，冰雪、路跑、骑行、越野、露营等户外运动呈现爆发式增长。

竞技、健身、休闲等为主要形式的户外体育活动，是更高水平的全民健身公共服务体系的重要组成部分。今年10月，国家发展改革委、体育总局等部门联合印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》(以下简称《行动方案》)，为户外运动高质量发展提供了政策保障。

在户外运动频频出圈，普及程度大幅提升，参与人数不断增长的背景下，中国户外市场有望继续做大。

户外运动，是一项在自然场地举行的一组集体项目群。户外运动不是一种简单的体育运动，是一种融休闲、娱乐及健身于体的集体项目群;也不同于中国传统的旅游方式，而是一种把旅游、运动、文化、人际交流紧密结合起来的生活方式。

户外运动的流行，是经济发展、健康意识提高等多种因素共同作用的结果。“我国户外运动起步较晚。在解决了温饱问题、全面建成小康社会后，国人开始越来越关注休闲、健康的生活方式。”国家发展改革委社会发展司司长刘明表示，近年来，更多的人意识到运动是良医，更加重视户外运动对于强健身体、调节情绪的重要性，在此前提下，户外运动“飞入寻常百姓家”。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国户外运动行业深度研究咨询报告》分析

随着收入及生活水平的不断提高，国人在运动、健身方面所投入的时间及财力均在逐年增长。国人参加运动或出于对某种运动项目的兴趣，或者为健体强身。球类运动中，高尔夫球、网球也是较为大众化的运动。划船、冲浪、滑雪、钓鱼、攀岩、骑车、跑步是国人运动、健身的主要方式。与这些运动有关的服装、器材、用品、饮品均有较大的市场需求。

户外产业包含的内涵广泛，狭义角度上看，户外休闲指在自然或半自然的环境中进行的休闲活动，包括露营、野外探险、骑行、登山、滑雪、自驾越野等。广义角度上看，户外休闲更像是一种生活形态，兼具健身、旅游、体育、娱乐休闲等元素。

未来的3至5年女性和年轻客群或将成为市场增长的主力

户外运动发展至今，核心客群已经从过去的高知、高收入人群向中产阶级扩张，用户心智也从挑战自然、征服自然，向亲近自然、拥抱自然转变。而在未来的3至5年，女性和年轻客群或将成为市场增长的主力，会有更多户外和常服国产品牌尝试入局。

中国纺织品商业协会户外用品分会统计，2022年，中国户外用品行业市场规模1971亿元，预计2025年将增至2400亿元。据中国联通数据，61个国家体育旅游示范基地，今年上半年游客规模几乎达到去年全年规模，平均每个基地接待游客达50万人次。

户外运动的活跃也带来相关企业数量明显增加。截至今年一季度末，全国户外运动相关企业达20.4万家，与2021年底相比，增长超过20%。

户外运动相关企业新增103.5%、户外运动设施相关企业新增96.64%、上半年户外运动领域融资事件数提升至体育产业总数的30.8%……最新的行业报告显示，2022-2023年，我国户外运动产业逐步恢复，户外运动市场增长强劲，众多企业纷纷加强对户外运动装备、赛事服务等细分赛道的投入。

业内人士指出，在政策加持下，我国户外运动市场体现出了巨大的增长潜力，企业正在积极布局各个细分赛道，但目前市场仍然处于“初级阶段”，服务标准尚不完善，消费者参与深度有待培育，产业发展有待各方共同发力。

在市场火热的背景下，户外运动产业的各个细分赛道也吸引了企业加强布局。

行业政策

今年以来，多地出台多项利好政策，进一步推动户外运动产业发展政策环境向好。日前，云南省体育局、省文旅厅发布《云南省体育和旅游高质量融合发展三年行动计划(2023—2025年)》，明确力争到2025年，全省培育不少于100个体育旅游精品项目，户外运动及相关经营主体超过6000家，参与体育旅游人数约占旅游总人数的5%。

此前，成都发布了全国首个超大城市户外休闲运动专项规划，提出构建三个层级的创建目标体系，计划到2030年，创建3个户外休闲运动主题的国家级体育产业示范项目;创建3个国家体育旅游示范基地;5个省级体育旅游示范基地;打造10条体育旅游精品线路;建成自驾车营地/休闲露营地300个;培育各类户外休闲运动专业俱乐部50家以上。

此外，湖北围绕助力武汉、襄阳、宜荆荆“三大都市圈”建设，制定出台推动体育产业高质量发展的激励措施、促进户外运动产业发展的实施意见，推动竞赛表演业、体育培训业以及赛马、垂钓、冰雪等重点产业发展，逐步形成湖北体育产业特色和优势。

户外运动虽然在近两年快速发展，但从整体来看，目前的中国户外运动发展尚处于早期阶段，中长期成长空间广阔。

户外运动行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析户外运动未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘户外运动行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于户外运动行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国户外运动行业深度研究咨询报告》。

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