电竞衍生产业总产值超1000亿元 中国电竞行业市场投资战略分析

• 吴澳燕 2023年12月20日 来源：中国证券报 1488 99
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由竞技类电子游戏发展而来的电子竞技简称电竞，既是一种新兴体育项目，也是一种新型产业。当前全球电竞观众为5.74亿，其中核心电竞爱好者约为2.83亿。

电竞作为数字化的新经济形态，上下游产业链长，赋能商业、旅游业、制造业等其他产业。

由竞技类电子游戏发展而来的电子竞技简称电竞，既是一种新兴体育项目，也是一种新型产业。当前全球电竞观众为5.74亿，其中核心电竞爱好者约为2.83亿。

电竞衍生于游戏产业，但已成长为完全不同于游戏的崭新领域。当前阶段下，尽管全球电竞产业蕴含巨大发展潜力，但全球电竞用户只占全球玩家的十分之一左右。电子竞技虽然正在“破圈”，却仍未真正获得普及，需要更多的渠道和时间让大众接触和了解这一新兴体育项目，让更多人有机会体验和参与其中。

电竞产业的上游为游戏产业，游戏产业已经成为全球主要经济体的支柱产业之一，目前中国游戏产业产值约3300亿元。在中游，电竞赛事已经成为全球最受关注的体育文化现象之一，据腾讯持权转播相关平台数据显示，2023年亚运电竞赛事内容观看量超过3.5亿人次。在下游，电竞衍生产业是推动文化产业高质量发展的新型业态，电竞衍生产业总产值超1000亿元，新型业态年均增速超15%。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国电竞行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》显示：

电竞产业已形成相对完整的产业链，其盈利模式与传统体育相似，上游单位主要是电子游戏开发商和运营商，收入来源是出售游戏代理权、游戏道具和提供相关电子竞技服务;中游包括电竞赛事执行方俱乐部、电竞场馆等，收入来源是运营电竞赛事;下游为内容传播方，包括电视台、直播平台等。

2022年以来，全国多地继续加码电竞产业扶持政策，致力于更好、更快地建设电竞城市。以杭州市为例，借助亚运会契机，杭州在新一轮动漫游戏产业支持政策中，首次纳入电竞产业，并提出到2025年，初步建成国际动漫之都、电竞名城。

此前，上海在2017年就提出打造“全球电竞之都”的目标;在“文创50条”“电竞20条”政策的引领带动下，上海电竞产业呈现出快速发展的良好势头。最新数据显示，2022年上海电竞产业实现总收入289亿元，是国内举办高水平赛事最多，拥有知名俱乐部和专业人才数量最多的城市。此外，包括成都、广州等游戏公司聚集地，同样在围绕电竞产业探索更多发展空间。

中国电竞行业市场投资战略分析

2023年中国电子竞技游戏市场实际销售收入为1329.45亿元，同比增长12.85%。电子竞技游戏市场逐步呈回升趋势，电竞游戏产品收入的增长主要归功于头部电竞游戏的长线运营，基本盘稳定。

根据预测，预计到2023年，全球电竞观众规模预计达到5.74亿，全球电子竞技营收近18亿美元。电子竞技全球关注度持续上升，已成为广泛关注的文化体育现象。以电竞入亚为起点，全球电竞运动产业正以高增速加快发展，电竞产业从市场自发转向国家引导，并持续创造消费增量。

全球不同地区的电竞产业发展水平不均，不同地区市场差异化明显。东亚、北美、西欧依旧是全球电产业发展最成熟的地方，东南亚、中东和北非、拉美地区发展较快、大洋洲和非洲相对缓慢。

根据“电竞产业区域发展指数”显示，在9个重点研究的国家和区域中，中国综合排名第一，美、韩居于二三位，三国继续领跑全球电竞发展。中国电竞产业伴随移动化趋势快速发展后，更加稳定、成熟，在规范化、专业化的基础上，或将在杭州亚运会后进入新一轮的产业爆发阶段。

此外，女性在电竞行业中扮演的角色越来越重要。2022年，女性观看电竞赛事的时间是2021年的1.5倍，众多电竞项目都在组建女子战队。从观赛到参赛，全球女性在电竞参与程度上得到显著提升，女性力量成为全球电竞产业发展新亮点。

而在产业融合方面，电竞产业与众多传统领域正加速融合，催生多种业态融合发展，激发消费潜力。奢侈品、汽车、金融等新品类纷纷加入“电竞+”的行列，而在传统文化旅游、特许经营/周边商品消费意愿方面，电竞用户的上涨幅度也比较明显。

粤港澳大湾区电竞产业发展潜力巨大

粤港澳大湾区范围内的电竞观赛需求大、种类多、频次高。区域内电竞观众平均每月观看电竞赛事9.5次，67.8%的受访者每周至少观看一次电竞比赛。区域内电竞观众过去一年支出570.9元，高于548.2元的全国平均水平。

从粤港澳大湾区电竞产业链总体分布来看，电竞游戏、电竞直播等电竞数字内容产业高度集中于深圳、广州;电竞俱乐部、电竞赛事等主要聚集在深圳、广州、香港、澳门、佛山等城市;其他城市缺乏电竞核心产业，只有电竞酒店、设备、旅游等衍生产业。

电竞赛事、电竞政策、电竞产业展会是粤港澳大湾区电竞产业发展的三大需求。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国电竞行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。

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