我国跨境电商产业现状分析2023

• 黄婷 2023年12月25日 来源：第一财经 925 58
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2023年，Temu、SHEIN继续发展，下载量也不断上升。SensorTower数据显示，2022年9月至2023年11月，Temu全球下载量突破3亿次。2014年5月至今，SHEIN累计下载量达8.3亿次，拉美和欧洲分别贡献了31%和25%的总下载量。

2023年，Temu、SHEIN继续发展，下载量也不断上升。SensorTower数据显示，2022年9月至2023年11月，Temu全球下载量突破3亿次。2014年5月至今，SHEIN累计下载量达8.3亿次，拉美和欧洲分别贡献了31%和25%的总下载量。

除了上述平台，其他出海平台也在过去一年快速发展。阿里2024财年Q2财报显示，该季度速卖通、Lazada、Trendyol等零售平台的订单快速增长，带动阿里国际零售业务整体订单同比增长28%，收入同比增长73%。

从打法看，新兴平台以高投入和低价为武器，迅速打开市场。在一年中最关键的促销中，上述平台也加大投入力度，以争取市场。今年黑五，Temu在卷价格的情况下，依然在黑五给出了高折扣，还赠送200美元优惠券以及任意3件产品免费选。黑五期间速卖通在俄罗斯、西班牙、法国、巴西、美国、韩国和中东市场，速卖通推出了爆款折扣补贴、流量扶持、降低物流成本等举措。TikTokShop则在黑五为商家提供50%的补贴折扣，以吸引商家参加大促活动。

此外，新兴平台还以一己之力使本次黑五成为史上活动周期最长的一次黑五。从时间跨度看， TikTok Shop活动从10月30日开始，持续至11月30日。拼多多旗下的Temu从10月20日开始进入预热期，至11月26日结束。SHEIN美国站活动则从11月13日开始，至11月27日结束。速卖通的活动周期为11月20日到11月29日。

跨境电商行业现状分析

商务部研究院电商所在峰会上发布的《中国跨境电商出口合规报告》(简称《报告》)提出，跨境电商出口合规与行业发展相伴而生。跨境电商出口合规不是近期出现，在行业发展初期就已经有相关探索。目前，我国跨境电商出口合规处于强化合规经营阶段。合规是我国跨境电商出口长期健康发展的必然选择。

《报告》显示，跨境电商出口平台在推动行业合规发展中扮演重要角色。近年来，我国跨境电商出口平台在知识产权、产品安全、市场秩序、培育人才等领域推动行业合规发展的同时，还通过供应链协同赋能品牌成长、安全标准提升产品品质、卖家培训指引合规经营，推动我国跨境电商与传统外贸的迭代升级，为我国外贸高质量发展助力。

跨境电商凭借线上交易、非接触式交货、交易链条短等优势在稳外贸方面发挥了重要作用。海关总署数据显示，2022年我国跨境电商进出口额为2.11万亿元，同比增长9.8%，其中，出口额为1.55万亿元，同比增长11.7%，进口额为0.56万亿元，同比增长4.9%。

从国内区域来看，东部沿海仍是我国跨境电商的集聚区。2022年，我国跨境电商进出口总额排名前五的省份为：广东、山东、浙江、福建、江西，占跨境电商进出口总额的69.7%。中西部地区的跨境电商增速较快，2022年，我国跨境电商进出口增速排名前五的省份为：云南、青海、河北、内蒙、四川。

据中研产业研究院《2024-2029年跨境电商产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

随着全球电子商务的快速发展，中国跨境电子商务市场也呈现出强劲的增长势头。由于中国拥有庞大的制造业基础和完善的电子商务基础设施，加上政府对跨境电子商务的政策支持，预计未来中国跨境电子商务市场将继续保持高速增长。

今年1至9月，跨境电商进出口额达1.7万亿元，同比增长14.4%，占同期货物贸易进出口比重的5.5%。我国跨境电商的贸易伙伴已经覆盖全球，是全球跨境电商生态链最为完善的国家之一。

商务部数据显示，我国跨境电商主体已超10万家，建设独立站超20万个，跨境电商货物进出口规模占外贸比重由5年前的不足1%上升到目前的5%左右。

今年以来，阿里、拼多多、京东、字节跳动等电商平台不断加码跨境电商业务。阿里上线外贸AI产品“生意助手”，拼多多旗下Temu推出“全托管”模式，京东物流在国际供应链领域加速布局……这些多元化布局的跨境业务，不断为跨境电商发展打开新的空间，同时也成为众多中小企业加速出海的“新航道”。

中国跨境电商出口目的地中，美国市场占34.3%，英国占6.5%;进口来源地中，日本占中国跨境电商进口总额的21.7%，美国占17.9%。出口商品中，消费品占92.8%，其中服饰鞋包占33.1%、手机等电子产品占17.1%;进口商品中，消费品占98.3%，其中美妆及洗护用品占28.4%、食品生鲜占14.7%。

跨境电子商务的市场规模最近几年，以Alibaba、京东商城、苏宁易购等为代表的电子商务企业发展迅猛，商品交易总额屡创新高，电子商务技术和交易模式在社会各个领域的应用逐步拓展和深化。现阶段电子商务在线交易正在与传统实体经济全面深度融合，进入了爆发性增长和发展时期，对经济生活及个人购物行为等的影响不断增大。跨境电商作为电子商务发展的最新领域，已经成为了中国对外贸易增长最新和最快的领域。在经济、信息全球化和全球经济一体化高度发展，以及电子商务在全球范围极受欢迎的大背景下，我国的企业应抓住跨境电子商务机遇，促进转型升级。

跨境电商行业报告是从事跨境电商行业投资之前，对跨境电商行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，为跨境电商行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。以阐述对跨境电商行业的理论认识为主要内容，重在研究跨境电商行业本质及规律性认识的研究。跨境电商行业研究报告持续提供高价值服务，是企业了解各行业当前最新发展动向、把握市场机会、做出正确投资和明确企业发展方向不可多得的精品资料。

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