2023年文化旅游行业市场深度分析 文化和旅游消费逐渐融入人们的日常生活

• 陈观秋 2023年12月25日 来源：经济日报 工人日报 中国新闻网 1390 92
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当前，文化和旅游消费逐渐融入人们的日常生活。今年以来，整个文旅市场进入了恢复发展的快车道，通过持续提升产品品质，创新产品供给，加强供需对接，激发消费潜力，人民群众多样化、品质化的文旅需求得以不断满足。数据显示，今年前三季度，国内旅游达到36.7亿人次，实

旅游是文化的“载体”，文化是旅游的“灵魂”。党的二十大报告指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。

文化旅游的过程就是旅游者对旅游资源文化内涵进行体验的过程，这也是文化旅游产业的主要功能之一，它给人一种超然的文化感受，这种文化感受以饱含文化内涵的旅游景点为载体，体现了审美情趣激发功能、教育启示功能和民族、宗教情感寄托功能。

当前，文化和旅游消费逐渐融入人们的日常生活。今年以来，整个文旅市场进入了恢复发展的快车道，通过持续提升产品品质，创新产品供给，加强供需对接，激发消费潜力，人民群众多样化、品质化的文旅需求得以不断满足。数据显示，今年前三季度，国内旅游达到36.7亿人次，实现旅游收入3.7万亿元，同比分别增长约75%和114%。

天眼查数据显示，现存文化旅游相关企业6.4万余家，其中，2023年1-7月新增注册企业近7000家，与2022年同期相比增长50.6%;

从地域分布来看，湖南、四川以及山东，三地相关企业数量位居前列，分别拥有6260余家、4320余家以及4280余家。

一系列政策的相继出台也有力提升了文旅消费的质量水平。《“十四五”文化和旅游发展规划》《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》等文件，通过提升行业治理能力、加强政策扶持力度等方式，持续规范文旅市场发展，有效改善了文旅服务与产品质量。文化和旅游部于今年11月1日出台《国内旅游提升计划(2023—2025年)》，在改善旅游消费体验、提升公共服务效能、加强市场综合监管等方面提出明确要求，为今后文旅产业的高质量发展进一步指明了方向。

文化旅游行业市场深度分析

从文化旅游行业细分业态来看，文化旅游行业规模庞大，覆盖众多细分子行业。目前，文化旅游行业中较为主要或热门的业态有旅游演艺、非遗旅游、红色旅游、研学旅游、乡村文化旅游、主题乐园旅游等。各细分业态在独立彰显文化旅行特色之外，又多与其它细分业态融合运行，如乡村旅游与红色旅游的有机融合;非遗旅游与研学旅游的结合;旅游演艺与主题乐园旅游互融等。

在未来文化旅游定将衍生出更多的细分业态，丰富文化旅游供给，同时通过融合运行模式，为游客带了多层次、多维度、高质量的文化旅游体验。

中央经济工作会议提出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

近年来，文旅行业主动拥抱全球数字化浪潮，文旅消费持续拓展新场景、新空间。“上海天文馆数字孪生平行世界”、上海自然博物馆“元宇宙·穿越自然时空”等应用案例越来越多。经典文博场馆插上数字转型“翅膀”，给观众带来全新体验。

上海市历史博物馆上半年数据显示，使用增强现实(AR)导览的观众占入馆总人数的6%左右，相较两年前2%的行业平均转化率高出近3倍。上海市历史博物馆还建设了一个“数字孪生博物馆”，对场馆进行超精细的三维数字化复原，并实现政府业务数据、物联感知数据、环境天气数据等多维实时动态数据的对接。

目前，武康大楼、上海东方明珠广播电视塔、上海豫园商城、南京东路等数十个虚实结合的文旅场景均已上线，市民游客可通过手机或增强现实头戴设备进行体验。

当前，文旅融合呈现出前所未有的活跃态势，已成为影响未来文旅产业和区域发展的重要因素。

抓好旅游数字化提升，让文物资源、文旅资源借助数字技术“活起来”。做“强”文创产品，开发运营好文创产品，必须注重产品的创意和IP形象设计，让产品形象化、故事化，更好看、更有趣。

据中研产业研究院《2023-2028年文化旅游行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析：

如今的文旅行业正在呈现出个性化、定制化、多元化、智能化、绿色化、社区参与式旅游、产业升级和融合发展等发展趋势。消费者对于旅游体验的需求不断升级，更加注重个性和定制化体验。

同时，科技、体育、艺术等领域的深度融合也为文旅行业带来了新的发展机遇。一些旅游目的地开始注重环保和可持续发展，推广使用清洁能源、减少废弃物排放等环保措施，山地滑车等无动力项目就是此中典范。此外，社区参与式旅游和共享经济等新兴业态也逐渐成为文旅行业的发展热点。

不过，当前文旅消费依然存在一些亟待解决的问题。服务质量欠佳、产品形式单一、配套设施不健全等问题在一定程度上对行业的发展起到了阻碍作用。部分商家缺乏服务意识，虚假宣传、强制消费、违规执业等市场乱象频发，严重侵害了消费者的合法权益。文旅产品定位模糊，照搬照抄现象严重，未能突出地方文化特色与精神内涵，产业发展缺乏长期规划，文化泛娱乐化、牺牲生态环境换取短期利益等情况还时有发生。

文化旅游行业研究报告主要分析了文化旅游行业的市场规模、文化旅游市场供需求状况、文化旅游市场竞争状况和文化旅游主要企业经营情况，同时对文化旅游行业的未来发展做出科学的预测。文化旅游行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略和营销策略等方面的建议。

想要了解更多文化旅游行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年文化旅游行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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