微信发布通知: 这些小程序收取保证金 短视频市场投资分析

• 李波 2023年12月15日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 367 17
• 繁体

近日，多位短剧从业者表示，陆续收到微信公众平台发布的保证金缴纳通知。需缴纳保证金金额为1000元，也有从业者表示金额为100元。

近日，多位短剧从业者表示，陆续收到微信公众平台发布的保证金缴纳通知。需缴纳保证金金额为1000元，也有从业者表示金额为100元。

通知显示，根据《小程序交易保证金管理规定》，相关从业者需要在12月17日前完成缴纳，否则相关功能可能受到限制，包括但不限于限制小程序搜索等。

根据腾讯小程序相关规定，保证金是指开发者缴纳的用于保证其为用户提供优质商品和服务的资金，根据本规定、相关平台规则或腾讯与开发者签订的相关协议，腾讯有权对保证金进行扣除并赔付给用户或相关权利人。

12月8日，微信珊瑚安全发布了第十二期关于违规微短剧类小程序的处置公告，并对相关违规小程序进行处置。

从抖音发布短剧类小程序内容审核要求，到快手拟于近期切断第三方微短剧小程序的商业推广和投放，再到此次微信对短剧小程序收取保证金。业内人士表示，各大平台正在逐步规范网络微短剧市场。

11月15日，广电总局宣布将多措并举，持续开展微短剧治理工作。治理工作涉及七个方面，包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常管理等重点举措。据悉，专项整治期间，已有超1000部违规短剧被禁止投流或下架。

短剧行业迅速发展:成为观众追捧的新宠

随着《完蛋!我被美女包围了》互动短剧破圈，一夜之间，“短剧”仿佛拥有了“点石成金”的能力，成为资本市场最炙手可热的概念。多方资本扎堆涌入小程序短剧赛道，急切得想要分一杯羹。

进入互联网快消时代，受大众短平快的文化消费偏好，以及时间碎片化的影响，短剧随之诞生——单集不超过10分钟的网络剧，它是大众观剧习惯转变衍生的产物。

眼下，95后、00后的观剧习惯深深地影响了影视行业生态。节奏快、脑洞大、轻松又下饭的作品，成为他们的最爱。这些年轻人成为短剧市场的主力，尤其是女性群体，她们更加适应和习惯快节奏的短视频品类。

近两年，网络微短剧在各大视频平台上兴起，在当今这个快节奏的生活环境中，微短剧体量轻、节拍快、时长短，日益受到观众喜欢。视听平台、IP内容版权商、影视制造商、MCN组织、广告商、衍消费品开发商等纷纷入局微短剧。

微短剧是单集时长从几十秒到15分钟左右视频文艺作品，近两年伴随着短视频行业发展，其以快节奏、高密度、强情绪等叙事特点受到了广大观众喜爱，兴起成为时下颇为火爆的网络视听文艺形态。微短剧产业也凭借投资体轻量、周期短的特点，成为网络视听产业快速发展的“新赛道”。

国内短剧市场供给规模呈现快速扩张趋势。根据《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示，2022年重点网络微短剧上线量为172部，2023年上半年，各大视频平台上线了481部新微短剧，每个月还有近300部微短剧提交备案。这意味着，微短剧已然呈现出井喷式的发展。

如今整个内容行业正在加速复苏和爆发，消费者日益增长和细分的精神文化需求，也进而推动生产端朝多元化方向进化，据报告显示，我国短视频用户规模达10.12亿，19岁及以下年龄用户占比50.9%。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国短视频市场投资分析与发展前景预测研究报告》分析

最近半年内，一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番，19岁及以下年龄用户的占比为 57.9%。短视频化风潮流行，各形式之间壁垒被打通，使得从业者看到了更多的内容生意可能性。

爱奇艺、优酷、腾讯等长视频平台都推出了微短剧系列，抖音、快手上的各类短剧也逐渐成熟，播放量动辄破亿。

据了解，现在占据短剧主流市场的主要是甜宠、古风、霸总等女性向作品，内容风格偏轻松解压，有很明显的“下饭”属性。

根据国家广播电视总局公告，获得发行许可的网络微短剧数量从今年二季度的116部增加至三季度的150部，供给数量提升趋势显著，近半为都市题材。

与此同时，短剧受众群体逐渐扩大，根据《2023中国网络视听发展研究报告》，2022年的10亿短视频用户中，约50.4%的用户观看过3分钟以内的微短剧。

另据国联证券测算，2023年短剧市场规模可达到200亿元以上，行业处于快速增长期。这相当于2022年国内电影票房的66%。

目前来看，短剧出海的内容模式分为两种，第一种是将国内原有的视频进行翻译，再上传到YouTube平台或独立APP上，也是大部分短剧出海厂商选择的模式。这种模式前期投入成本较少，变现路径也很清晰。

第二种模式就是邀请当地的演员，选择本土化剧本拍摄更加贴合当地用户喜好的短剧。这种模式有利于快速破圈，形成一定的用户池。有过海外市场经验的团队拥有天然的优势，尤其是国内网文出海厂商有着天然的优势，平台上一些热门的网文本身就提供了很好的内容。

短剧行业发展趋势分析

在短剧这条赛道上，不论是长视频还是短视频平台，都在结合自身的资源和优势，为短剧的发展提供更多可能。

行业数据预测，2023年小程序短剧市场规模接近250亿元。随着长视频平台入局，短剧的门槛也在不断提高。如何精准捕捉受众的口味，进一步盘活系列化、IP化，是短剧赛道的下一个赛点。

短视频行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析短视频未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘短视频行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于短视频行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国短视频市场投资分析与发展前景预测研究报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年中国短视频市场投资分析与发展前景预测研究报告

  短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频；随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢