白酒行业2024年“开门红”营销战已打响 汾酒行业现状调查及市场未来展望

• 陈观秋 2023年12月28日 来源：上海证券报 新浪 407 20
• 繁体

随着年终消费旺季的到来，白酒行业围绕2024年春节“开门红”的营销战已悄然打响。汾酒作为清香型白酒鼻祖，至今已有6000多年的历史，从南北朝时期成为最早的宫廷御酒开始汾酒的发展便注入了名酒基因，历史品牌优势显著在清香型白酒中的“老大”地位十分稳固。

白酒行业2024年“开门红”营销战已打响

随着年终消费旺季的到来，白酒行业围绕2024年春节“开门红”的营销战已悄然打响。

生肖酒由于兼具收藏价值、稀缺性、文化性等概念，近几年市场规模逐渐扩大。同时，生肖酒迎合了渠道对差异化产品的利润诉求，还满足了消费者个性化消费需求，成为酒企抢抓春节旺季的“撒手锏”。

目前，主流酒企的生肖酒大多已发布，而备受关注的茅台龙年生肖酒将于2024年元旦上市。

由于酿造环境、微生物、原材料及酿造工艺等存在差异，不同香型白酒有着不同的风格特征。根据国家标准分类，白酒现有12种香型，包括浓、酱、清、米四种基础香型，以及米香、凤香、老白干香、兼香、馥郁香、芝麻香、豉香、药香、特香八种衍生香型。

我们的报告《2023-2028年中国汾酒行业供需分析及发展前景研究报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

清香型白酒大体可分为三大派系，第一类是以山西汾酒为代表的大曲清香派;第二类是以江小白、江津白酒、云南玉林泉为代表的小曲清香派;第三类是以二锅头为代表的麸曲清香派。它们在制作原料、酿酒工艺、出酒率、酿酒成本上，差别巨大。

汾酒主要以高梁为原料，用大麦、豌豆制成的“青茬曲”为糖化发酵剂，取古井和深井的优质水酿造而成。采用的是“清蒸二次清，固态地缸分离发酵”的工艺。

汾酒行业现状调查及市场未来展望

汾酒作为清香型白酒鼻祖，至今已有6000多年的历史，从南北朝时期成为最早的宫廷御酒开始汾酒的发展便注入了名酒基因，历史品牌优势显著在清香型白酒中的“老大”地位十分稳固。

随着消费者对于清香型白酒的认可，汾酒于2022年8月6日推出玻汾新品——“献礼版玻汾”，市场零售价为 109 元/瓶，产品内部升级持续实现价值回归。

据报道，各大酒企年底经销商大会正陆续召开，“增长”成为2024年关键词。如汾酒在经销商大会上提出，2024年要定较高的增长目标，但目标是柔性的，如果与渠道健康发生冲突，则会根据实际情况有所调整。

酒鬼酒在2023年度酒鬼酒馥郁大会上表示，未来要稳价格、稳渠道收益、稳增长，实现以动销为根本的健康增长模式，2024年目标是实现恢复性增长。

汾酒又称“杏花村酒”，是清香型白酒的典型代表，产自山西省汾阳市杏花村，酒液莹澈透明，清香馥郁，入口香绵、清冽、纯正。

山西汾酒是国内四大名酒，享誉全国。白酒行业已越来越呈现垄断特点，向垄断市场方向加速发展。山西汾酒是整个山西省市值最高的上市公司，也是行业内白酒企业营业收入和净利润排在前五的厂商。

据中研产业研究院《2023-2028年中国汾酒行业供需分析及发展前景研究报告》分析：

据悉，山西汾酒近年来的业绩表现一直很稳健。2019年至2021年，该公司实现的营收分别为118.9亿元、139.9亿元和199.71亿元，同比增速分别为25.92%、17.63%、42.75%。

据汾酒国际微信公号消息，近日，国药大健康线下渠道营销总监张立芹一行拜访山西杏花村汾酒国际贸易有限责任公司，双方就国贸公司继国药集团旗下免税渠道后新开辟的另一渠道进行深入交流，分别从汾酒系列产品进驻国药大健康的市场定位、价格设定、品牌推广以及组织管理等方面展开讨论

张立芹表示，汾酒系列产品进驻国药大健康新零售业务渠道，将是国药深耕产业链，多元化发展的机遇之一。未来将充分依托国药集团内部21万员工，1700家子公司，8家上市公司，把中国传统的白酒文化注入到新的销售渠道中，开启白酒文化与国药大健康的跨界合作。

放眼汾酒未来，行业一片看好之声。有业内人士表示，汾酒品牌势能处于持续上升期，管理层思路清晰，经销商信心足，改革红利不断释放，省外市场加速增长，在华润协同和内部股权激励等机制改善下，“十四五”期间，汾酒有望成为成功突围全国化的次高端品牌。

汾酒行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析汾酒未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘汾酒行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。预测未来汾酒业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找汾酒行业的投资商机。

想要了解更多汾酒行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国汾酒行业供需分析及发展前景研究报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年中国汾酒行业供需分析及发展前景研究报告

  汾酒又称“杏花村酒”，是清香型白酒的典型代表，产自山西省汾阳市杏花村，酒液莹澈透明，清香馥郁，入口香绵、清冽、纯正。汾酒主要以高梁为原料，用大麦、豌豆制成的“青茬曲”为糖化发酵剂，...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢