我国短视频行业产业链上的各环节都发展迅速 短视频行业市场分析

• 黄婷 2023年12月28日 来源：互联网 281 10
• 繁体

短视频具有传播速度快、社交能力强的特点，在短短的几年时间里便呈现出了爆发式成长态势。相关机构发布的2023年《短视频行业研究报告》中显示，截至2022年，国内短视频行业的市场规模已经达到了3000亿，用户数量则高达10.12亿，占整体网民总规模的95%。

短视频行业发展迅速

短视频具有传播速度快、社交能力强的特点，在短短的几年时间里便呈现出了爆发式成长态势。相关机构发布的2023年《短视频行业研究报告》中显示，截至2022年，国内短视频行业的市场规模已经达到了3000亿，用户数量则高达10.12亿，占整体网民总规模的95%。

我国短视频行业产业链上的各环节都发展迅速，出现头部企业并形成相对完善的布局。短视频行业产业链主要包括内容生产端、平台端和衍生服务端，平台端连接产出的内容和用户，能够控制内容分发和流量的分配，大型品台已经实现了较为完善的营销和电商体系。

《2023抖音生活服务探店数据报告》(以下简称《报告》)，今年以来，抖音创作者发布12.7亿条探店相关视频，获赞数超1194亿次，分享超104亿次。消费者表示，探店短视频能够帮助其提前了解商家、安利美食、学习美食文化、价格优惠、内容有趣等成为大众观看探店短视频的原因。

《报告》显示，探店达人短视频为商家增收729亿元，同比增长193%。达人通过短视频安利店铺、分享探店体验和特色美食，激发观看者的消费欲望，进一步推动消费市场的发展。

根据国家广播电视总局公告，获得发行许可的网络微短剧数量从今年二季度的116部增加至三季度的150部，供给数量提升趋势显著，近半为都市题材。与此同时，短剧受众群体逐渐扩大，根据《2023中国网络视听发展研究报告》，2022年的10亿短视频用户中，约50.4%的用户观看过3分钟以内的微短剧。

另据国联证券测算，2023年短剧市场规模可达到200亿元以上，行业处于快速增长期。这相当于2022年国内电影票房的66%。目前来看，短剧出海的内容模式分为两种，第一种是将国内原有的视频进行翻译，再上传到YouTube平台或独立APP上，也是大部分短剧出海厂商选择的模式。这种模式前期投入成本较少，变现路径也很清晰。

据中研产业研究院《2023-2028年中国短视频市场投资分析与发展前景预测研究报告》分析：

近两年，随着技术的革新升级，短视频进一步发展，日活人数不断攀升，各主流短视频平台迅速完成了从内容平台到涵盖社交、文化传播、商业化等多功能和多身份转换，在直播电商、生活服务、休闲娱乐、知识传播与内容付费等模式的带动下，将深度嵌入社会生活与产业结构，更具连接性，融合消解更多产业边界，连接赋能更多行业发展。

由于短视频去中心化程度较高，网络红人、内容、品牌等多端资源较为分散，给予了MCN、广告投放体系、中介平台较好的发展机会，它们对接品牌及广告代理商、商户等，形成完整的产业生态链条。

中央网信办对短视频传播虚假信息等问题出手。12月12日，据“网信中国”微信公众号，中央网信办发布关于开展“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动的通知。

通知指出，按照2023年“清朗”系列专项行动安排，中央网信办自即日起开展为期一个月的“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动。

《“十四五”数字经济发展规划》提出，以数字技术与实体经济深度融合为主线，协同推进数字产业化和产业数字化，赋能传统产业转型升级，培育新产业新业态新模式，不断做强做优做大中国数字经济。数字经济大潮浩浩荡荡而来，作为数字经济新载体的短视频平台为产业带来新机会。

随着网络技术的发展和移动终端的普及，人人都可以通过使用移动终端设备满足社交、娱乐、信息获取等需求。互联网的快速发展颠覆了传统的内容生产模式，在技术赋权的推动下，个体用户不再仅仅是单一的内容接收者，而是成为内容生产、传播的积极参与者。UGC(UserGeneratedContent)内容生产模式是当下互联网时代短视频内容生产的主要方式之一，内容生产的主体为非专业的普通内容生产者或用户。这种多样化的内容生产主体和模式不仅增加了用户黏性、为短视频平台带来丰富资源，还实现了移动短视频内容生产的“去中心化”。“去中心化”虽打破了专业壁垒，使普通人拥有了在平台发声的机会，但大量未经专业训练用户的涌入，使得移动短视频内容生产的准入门槛低，用户低龄化和内容同质化的问题也随之日益加剧。

如今·短视频平台不断加大直播内容供给，拓展直播边界，直播多元化趋势进一步显现，非遗传承、知识普惠、助农惠农、线上招工、线上相亲等直播类型不断成熟。截至2022年底，快手已有近400种类型直播，其中助农扶农、科普教学等五类直播最受用户欢迎。2021年9月-2022年8月，抖音平台演艺类直播打赏收入同比上涨46%，线上直播打赏成为诸多县级戏曲剧团的重要收入来源之一。

中国短视频市场的发展前景如何?如果想要了解更多中国短视频市场详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国短视频市场投资分析与发展前景预测研究报告》。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国短视频市场进行了分析研究。报告在总结中国短视频行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国短视频行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为短视频企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年中国短视频市场投资分析与发展前景预测研究报告

  短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频；随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢