2023年中国清洁电器销量将增长10%

• 黄江 2023年12月29日 来源：新浪 663 38
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据奥维云网数据，2023年6月扫地机行业线上销额14.63亿元，月度同比+2.80%;销量43.18万台，月度同比-2.26%;均价3389元，月度同比+5.18%。销量月度同比略有下滑，但价格上升驱动销额增长，“618”大促期间实现量额双增，6月整体表现稳定。石头科技、追览表现亮眼，

清洁电器将成为小家电领域最大的品类版块，成为家庭的主要家电产品中国清洁电器市场规模从2012年29亿元增长到2022年的348亿元，10年间市场规模扩大了12倍，年均复合增长率达到28.2%，远远跑赢同期中国家电市场整体2.3%的年均增长率。其中，2022年，中国清洁电器市场销量达到2700万台，同比增长12.1%，是家电行业唯一增长的行业。并且预计2023年仍将实现10%左右的增长。

2023年中国清洁电器销量将增长10%

从刚刚过去的“618”电商节就可以看出一二。据奥维云网数据显示，618期间，洗地机增长依旧领跑，销售额同比增长19.6%，销量同比增长46.1%;扫地机器人销量转正，量额同涨，同比分别增长8.7%和4.1%;吸尘器继续下滑，同比下降11.8%，但销量同比上涨6.9%。另外，从价格走势来看，三大细分品类均价均呈现下滑趋势，其中洗地机均价同比下滑18.1%，吸尘器同比下滑17.5%，扫地机器人同比下滑4.2%。

据奥维云网数据，2023年6月扫地机行业线上销额14.63亿元，月度同比+2.80%;销量43.18万台，月度同比-2.26%;均价3389元，月度同比+5.18%。销量月度同比略有下滑，但价格上升驱动销额增长，“618”大促期间实现量额双增，6月整体表现稳定。石头科技、追览表现亮眼，量额增长跑赢行业。

扫地机上半年阶段性承压。2023年H1扫地机行业线上阶段性承压，销额45.38亿元，累计同比-4.87%;销量140.60万台，累计同比-7.60%;均价3228元，累计同比+2.96%。分品牌看，追览、石头科技实现量额双增，小米表现优于行业。

2023年H1追览/石头/小米销额累计同比+98.42%/+6.18%/-3.72%，销量累计同比+85.73%/+6.49%/+14.55%。

不难看出，连续多年的高速增长后，清洁电器行业发展正在回归理性，但未来的市场机会仍不容小觑。

除了发展规模上的“不焦虑”，从发展空间来说，留给清洁电器施展的空间依旧巨大。

从技术上来说，虽然目前的清洁电器已经基本可以满足消费者对产品功能和使用体验的期待，单每个品类都有进一步提升的空间。

从市场端来说，在我国成为全球清洁电器产研销最大基地的背景下，无论是国内市场还是海外市场，都有大量的空白区域和需求存在。

所以，总体来看，行业的不足和市场的需求也在刺激着清洁电器企业朝着更好的方向发展，每家参与其中的企业也都呈现出了各自的优势和特征。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国清洁小家电行业供需分析及发展前景研究报告》显示：

自2020年以来，随着人们居家时间不断增多，人们对居家的健康和卫生环境也日益关注，为清洁电器市场带来了迅猛发展的机会。GfK中怡康的推总数据显示，2022年上半年，中国家电市场规模呈9.9%的负增长，预计今年市场规模可能在8000亿元以下，降至近五年内的最低值。但是，中国清洁电器市场却驶入发展的“快车道”，

预计2022年清洁电器国内市场规模将突破300亿元大关，实现手持无线吸尘器500万台、扫地机器人400万台、洗地机360万台的市场销量。GfK中国零售渠道服务事业部&家电事业部总经理何忠清表示，这意味着清洁电器将成为小家电领域最大的品类版块，成为家庭的主要家电产品。

作为新晋刚需的清洁电器蕴藏巨大的市场潜力，2030年市场规模预计达到750亿元，与洗衣机市场规模相当。此外，他表示：“未来家庭服务机器人市场或将改变智能家电的发展现状，作为智能家电集大成者清洁电器的生产企业应未雨绸缪积极拥抱和参与家庭智能化进程，着力研究和家庭服务机器人相匹配的清洁电器。”

行业调研显示，近年来我国清洁电器行业抓住消费需求转变契机，依靠技术创新充分挖掘出行业细分市场机遇，手持无线吸尘器、扫地机器人、洗地机等新兴品类都快速进入市场培育期。同时，中国家庭清洁电器市场正在形成场景化发展模式。根据此前《电器》杂志社发布的《2022年中国家电健康趋势白皮书》显示，健康的居室清洁场景正从此前单一的“吸尘器+人力劳动”升级为“手持无线吸尘器(人工吸附角落缝隙)+洗地机(拖地)+扫地机器人(自动清洁地面)+除螨仪(清洁床面沙发面)”的清洁电器全场景立体布局。

当前清洁电器产品从功能单一化发展到多元化，从满足基本清洁需求到越来越智能化，未来技术创新的重点应该是更多地从消费需求出发，持续提升消费体验。清洁电器要在智能家电生态中占据更重要的价值点，就要进一步增强与用户的互动性，同时根据用户的多场景需求，研发拓展出更多有竞争力的颠覆性产品。

小家电市场呈现出多元化的消费需求，一些新兴品类展现出强劲的增长势头。

中金公司研报表示，观察“618”小家电消费趋势发现，科技普惠带动的性价比消费、悦己消费、情感消费、西式小家电消费等保持增长，呈现多元化的特点。

当前，小家电行业市场集中度进一步提升，2020-2022年CR3的市场份额分别为28.6%、29.3%和30.5%。传统家电龙头美的、飞科、格力、九阳等已经形成了较为强势的市场地位。其中厨房小家电行业集中度更高，2022年CR3和CR5的市场份额分别为61%和70%。

不过，随着竞争加剧小家电市场产品同质化较为严重，产品创新、品类创新乏力，近年来随着流量竞争加剧、电商红利见顶、产品技术门槛提高、原材料成本浮动等多重因素的影响，面临成本侧和需求侧双重压力的中小小家电企业被淘汰出局的风险加大，市场未来存在逐步出清、整合的机会。

刚刚过去的“618”购物节中，各大小家电企业纷纷使出全力，诸如“百万台家电免费试用”“超级低价”“Super会员补贴”等补贴手段屡见不鲜，但是结果似乎不尽如人意。

奥维云网数据显示，618期间小家电品类(如电饭煲、电磁炉、豆浆机等共计14品类)的零售额25.2亿元，同比-19.3%;零售量1116万台，同比-16.5%;均价226元，同比-3.3%。仅从数据来看，小家电市场有所降温，消费者的需求渐趋理性。

更早前的一组数据显示，小家电行业增长空间已逐渐触顶，以竞争最激烈的厨房小家电为例，奥维云网数据显示，2022年厨房小家电12个品类的总零售量23733万台，同比下降13.5%;总零售额514亿元，同比下降14.1%。

头豹研究院也指出，“后疫情时代‘宅经济’热潮消退，消费需求低迷导致小家电产品销量收缩”。

《2023-2028年中国清洁小家电行业供需分析及发展前景研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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