元旦假期多地商圈消费活动不断升温 2024年消费行业分析

• 陈观秋 2024年1月2日 来源：央视新闻客户端 人民日报 商务部网站 897 55
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这个元旦假期，各地商圈找准定位，推出了多种文化活动、购物优惠、跨年夜消费等吸引消费者。

元旦假期多地商圈消费活动不断升温

这个元旦假期，各地商圈找准定位，推出了多种文化活动、购物优惠、跨年夜消费等吸引消费者。

据了解，元旦期间，北京市联动各部门，融合商旅文体农林多元场景，引导市场主体举办了400余项促消费活动。

在湖北黄石，相关部门针对跨年夜活动，推出了一系列助消费措施，共发放1.5万张电子消费券，覆盖了餐饮、住宿、百货、汽车等类别，最高可以享受5折优惠，受到众多市民欢迎。据介绍，当地的跨年欢购夜还引入了潮玩空间、免费电影、露天音乐会等，各大商圈的营业时间从12点延长到凌晨2点，初步统计，共吸引41万人次参与，直接拉动消费额4500万元。

中国是一个拥有14亿人口、4亿中等收入群体、超过9000美元人均GDP的国家，其消费市场的规模和潜力无与伦比。近年来，随着经济增长、收入提升、城镇化进程、技术创新等因素的推动，中国消费市场呈现出多样化、升级化、智能化、绿色化等特征，成为全球最具活力和吸引力的市场之一。

2024年消费行业分析

从渠道层面来看，消费者不再局限于传统的线下或线上，而是利用多种方式进行购物，如社交电商、直播电商、跨境电商等。

从场景层面来看，消费者不再仅仅将消费作为满足基本需求的行为，而是将其融入到各种生活和工作的场景中，如旅游、教育、医疗、娱乐等。

从服务层面来看，消费者更加注重服务的便捷、专业、个性、体验等要素，愿意为高效、优质、有温度的服务付出更多。

从价值层面来看，消费者更加注重产品和服务所能带来的价值感和幸福感，愿意为有意义、有情感、有责任的产品和服务付出更多。

1、商务部：把2024年定为“消费促进年”

今年以来，消费持续恢复和扩大。前11月，社会消费品零售总额达42.8万亿元，同比增长7.2%，为国民经济回升向好发挥了重要支撑作用。

消费市场呈现一些新特点。商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋说，一是商品消费稳步增长。1—11月，升级类商品销售较快增长，新能源汽车销量增长36.7%，渗透率已达30.8%。二是服务消费加快回升。住宿、餐饮、家政、文化、旅游等消费需求加快恢复。1—11月，服务零售额同比增长19.5%;餐饮收入增长19.4%。三是网络消费增长较快。1—11月，全国网上零售额14万亿元。四是智能消费蓬勃发展。智能家居加快走入百姓生活，智能手机、可穿戴设备等智能产品销售较快增长。

“我们将抓好各项政策落地，激发有潜能的消费，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，为巩固和增强经济回升向好态势、更好满足人民美好生活需要提供有力支撑。”徐兴锋说。

“2023消费提振年”系列活动取得了积极成效，下一步将围绕推动消费持续扩大，把2024年定为“消费促进年”。将坚持“政策+活动”双轮驱动，突出重点品类、节庆时令等，继续组织开展丰富多彩的促消费活动，打造更多商旅文体融合消费新场景，营造良好消费氛围。

据中研产业研究院《2024-2029年消费行业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

2、2024年商品消费将持续回升

中国贸促会研究院院长赵萍：2024年扩大内需政策在着力稳住消费基本盘的同时，要适应消费增长新趋势，培育壮大新型消费，提振大宗消费。消费增长的潜力将得到更加充分的释放，消费规模稳中有进，消费在国民经济中第一拉动力的地位将会得到巩固。

一方面，商品消费将会持续回升。随着线上线下深度融合，绿色发展理念深入人心，线上消费将会延续近年来高增长态势，并带动线下零售保持平稳增长态势。其中，数字消费、绿色消费、健康消费、新能源汽车消费、电子消费将会成为新的增长引擎。

另一方面，服务消费将会保持较高的增长势头。随着服务供给能力持续恢复，国际交往更加频繁，服务消费将延续高增长态势，增速将高于商品消费，在人均消费支出中占比也将进一步提高。

总体来看，随着深化供给侧结构性改革和着力扩大有效需求协同发力，消费将会在国民经济中发挥第一拉动力作用，增强内需在经济发展中的主动力作用，更加凸显我国超大规模市场的优势，进一步提升国内大循环的内生动力、可靠性以及对全球资源要素的吸引力，增强国内国际两个市场、两种资源联动效应，提升贸易投资合作质量和水平。

中央经济工作会议强调，“要激发有潜能的消费，扩大有效益的投资，形成消费和投资相互促进的良性循环。”“要加快培育外贸新动能，巩固外贸外资基本盘，拓展中间品贸易、服务贸易、数字贸易、跨境电商出口。”

报告对国际、国内消费行业市场发展状况、关联行业发展状况、行业竞争状况、优势企业发展状况、消费现状以及行业营销进行了深入的分析，在总结中国消费行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国消费行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。

想要了解更多消费行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年消费行业现状及未来发展趋势分析报告》。

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