知名品牌宣布：淘宝 抖音 京东线上店将全部关闭 彩妆行业市场机遇分析

• 李波 2024年1月2日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 859 53
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近日，有不少网友发帖，表示收到了来自贝玲妃官方旗舰店的信息：贝玲妃官方旗舰店将于2024年1月28日关闭。

近日，有不少网友发帖，表示收到了来自贝玲妃官方旗舰店的信息：贝玲妃官方旗舰店将于2024年1月28日关闭。

贝玲妃在天猫、京东、抖音等电商平台，发布闭店公告

12月28日，贝玲妃在天猫平台发布闭店公告称，品牌官方旗舰店即将结束运营，订单接收、客服通道和会员权益兑换等服务将开放至2024年1月28日。

不仅是天猫旗舰店，贝玲妃抖音和京东的旗舰店也发出闭店公告，宣布即将结束运营，2024年1月28日后不再接受新订单。12月30日，贝玲妃抖音旗舰店已经清空了所有产品。

有网友询问官方旗舰店客服线上是否永久闭店，客服给出的回复是：贝玲妃将调整在中国大陆的业务规模和发展重点。您可继续前往中国丝芙兰线下店铺和丝芙兰各平台线上官方旗舰店购买Benefit贝玲妃产品。

进入中国市场的海外高端彩妆品牌之一网友：真成时代的眼泪了

作为最早进入中国市场的海外高端彩妆品牌之一，贝玲妃的眉笔、蒲公英蜜粉、反恐精英妆前乳等多款明星产品在国内都很受欢迎。对于贝玲妃线上渠道也关闭的事，不少网友都觉得很可惜。

有网友说贝玲妃是大学最喜欢的彩妆品牌，当时发了奖学金还去专柜买了整套的彩妆。还有网友怀念当年人手一个的蒲公英腮红，担心以后不会买不到了吧?
还有些网友觉得贝玲妃这次线上撤店，可能会有折扣，一直在蹲贝玲妃清仓，不过目前官方渠道并没有清仓消息。当年韩国化妆品风靡中国，如今轮到中国化妆品在韩国受热捧了。

数据显示，今年前8个月，中国化妆品对韩国出口额同比上涨大约190%。有韩国美妆博主还说：“我现在化妆，不能没有中国品牌的遮瑕膏。”中国彩妆的唇泥产品等，也出现在韩国明星的化妆间。

在日本，中国化妆品同样大受欢迎。

据日本进口化妆品协会统计，2022年日本从中国进口彩妆类产品较上年增长近44%，总额达104亿日元(约合5.08亿元人民币)，在日本进口化妆品国家中排名第三。

为确保彩妆产品行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解彩妆产品行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能彩妆产品从业者抢跑转型赛道。

从品牌上看，彩妆销额市占TOP10品牌分别为：娜斯(Nars)、肌肤之钥(cpb)、彩棠、雅诗兰黛、圣罗兰、花西子、卡姿兰、兰蔻、毛戈平、玫珂菲(make up for ever)。销额TOP10品牌多为国际品牌，可以看出国际品牌在我国彩妆市场中仍占据较大的市场份额。

但与此同时，近年来以彩棠、花西子为代表的国货品牌发展迅猛，以较好的销售成绩成功跻身彩妆市场的TOP10。并且，在TOP10品牌中，彩棠品牌以12%的占比领先于雅诗兰黛，成为彩妆品牌的第三名。

从产品价格带来看，价格段在270元及以上的彩妆产品的销量榜单，位于TOP10的分别为娜斯、肌肤之钥、雅诗兰黛、圣罗兰、兰蔻、魅可、毛戈平、Hourglass、玫珂菲和阿玛尼。

可以看出，高价产品仍被一众国际彩妆品牌霸榜，难以看到国货彩妆品牌的身影。我国彩妆市场中，高端市场仍被国际彩妆品牌占据，多数国货品牌仍定位于中低端，产品价格也比较低，在高端彩妆市场的开拓上，国货品牌还有很长的路要走。

但值得一提的是，当前这一局面已经有所改善，根据下图可以看出，在中高端彩妆产品(价格段区间在133元-269元之间)销量榜单中，国货品牌彩棠和花西子的表现都比较好，均以超过10%的占比领先。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年彩妆行业风险投资态势及投融资策略指引报告》统计分析显示：

中国依然是全球具有潜力的化妆品消费市场，越来越多的国际大牌、本土品牌将加入到中国电商平台中，不断下沉到各级城市的消费市场以及各个化妆品消费群体当中。

受色彩流行趋势以及技术创新的推动, 全球彩妆市场继续保持上升势头。全球彩妆市场正在健康持续发展，没有任何减速的迹象。其中积极的因素包括技术创新、较高的产品价位、抗衰老功效、时尚以及迎合色彩流行趋势等。

高端彩妆被MAC、BOBBI BROWN、资生堂、安娜苏等外资大牌牢牢抓着;大众领域又以美宝莲等外资品牌为龙头;本土品牌在销售上来说仍与外资有一定差距。

不过，本土品牌近年在彩妆市场也正悄然崛起，玛思红、卡姿兰等品牌利用渠道优势已在化妆品专营店、三四线市场打下很好的基础，毛戈平等又在专业领域有不错的成绩，目前也有风投资金的注入。这些本土品牌肯定会对整个彩妆市场格局产生一定影响。

彩妆行业市场机遇分析

随着市场彩妆的大热带动了包括卸妆水在内的所有彩妆相关品类，由此可见，随着消费者彩妆意识的不断加强，彩妆将会与护肤二分天下。随着泛90后的主体化，整个化妆品消费市场将会变得更加时尚化、多元化，彩妆消费市场的潜力巨大。特别随着80、90后消费习惯的改变电商平台效益将进一步得到释放。

作为化妆品三大细分品类之一，2021 中国彩妆行业规模达 656.52 亿元，同比增长 10.11%，呈稳健 增长趋势。 据 Euromonitor 统计，2021 年中国美容个护/皮肤护理/彩妆市场规模分别为 5686.05/2938.06/656.52 亿元，同比增速达 8.93%/8.70%/10.11%，其中彩妆占比最小但增速最高。疫 情期间消费者出行场景减少，彩妆消费受冲击。长期来看，未来消费者求美需求持续增长背景下， 彩妆市场有望维持稳健增长。

彩妆市场规模增速平稳，相比海外仍有较大发展空间。近年来，除 2022 年疫情导致短期波动外，中 国彩妆市场规模增速总体平稳，行业规模及其增速均远超日韩、仅次于美国。

2022 年中国、日本、 韩国、美国的人均彩妆消费分别为 39.33/210.67/327.43/409.92 元。相比海外成熟市场，当前中国人 均彩妆消费水平较低，随着消费者求美需求持续增长，未来中国彩妆行业仍有较大发展空间。

随着市场彩妆的大热带动了包括卸妆水在内的所有彩妆相关品类，由此可见，随着消费者彩妆意识的不断加强，彩妆将会与护肤二分天下。随着泛90后的主体化，整个化妆品消费市场将会变得更加时尚化、多元化，彩妆消费市场的潜力巨大。特别随着80、90后消费习惯的改变电商平台效益将进一步得到释放。

中国美容与个护产品市场空间广阔，彩妆市场未来3年预计CAGR约13.7%，占比将稳步提升。预计在我国消费升级驱动下，2022至2025年三年CAGR约11.2%，2025年市场规模将达9080亿元;预计中国内地彩妆市场2022年销售额约829亿元，在 2022至2025年三年CAGR约为13.7%，2025年规模将达1217亿元。我国彩妆零售额仅占化妆品市场的11.5%，相比成熟的市场中，美国、日本、韩国彩妆占比为17.9%/16.5%/18.5%。

随着人均可支配收入的提高及彩妆消费观念的普及，我国彩妆行业预计将迎来规模化发展的成熟期，保持良好增长态势。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年彩妆行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。

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