2023年随着消费者需求的持续增强 电动剃须刀行业市场规模将有所增长

• 黄婷 2023年12月29日 来源：互联网 1386 91
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近几年，我国居民收入水平不断增长，对生活质量的要求逐渐提高，剃须刀作为男性日常生活的必需品，市场需求不断增长。随着生产技术不断进步，电动剃须刀凭借其安全性更高，使用更加方便等优势，逐渐替代了传统手动剃须刀，市场渗透率逐渐提高。

我国电动剃须刀市场规模

近几年，我国居民收入水平不断增长，对生活质量的要求逐渐提高，剃须刀作为男性日常生活的必需品，市场需求不断增长。随着生产技术不断进步，电动剃须刀凭借其安全性更高，使用更加方便等优势，逐渐替代了传统手动剃须刀，市场渗透率逐渐提高。

在此背景下，我国电动剃须刀市场规模呈现出稳定增长的态势。2022年，我国电动剃须刀市场规模达到106.8亿元，同比增长了6.4%。

剃须刀也一直是传统热门品类，所以会有相对稳定的市场规模，虽然近年来剃须刀企业涌现增速较快，但行业门槛较高。然而市场向高端化转变已经成为大势所趋。当然，掌握高端产品和中低端产品的平衡非常重要。从剃须刀主要供应商的市场占有率来看，飞利浦在这一领域大幅领先。未来，剃须刀从耐用消费品向快速消费品过度的趋势不变。

从电动剃须刀价格段占比情况来看，2021年1-10月我国电动剃须刀0-150价格区间段占比较2020年1-10月下降11%，400及以上的价格区间段占比较2020年1-10月上升5.7%，行业高端化趋势较为明显。从竞争格局情况来看，目前我国剃须刀行业竞争格局变化较为稳定，行业集中度较高，行业主要份额被飞利浦和分科所占据。20221飞利浦市场份额达43.7%，飞科市场份额为29.5%。

中国为小家电制作大国之一，其中2021年中国电动剃须刀出口数量为5774万个，同比增长5.8%;中国电动剃须刀进口数量为329.6万个，同比下降3.4%。中国海关数据显示，2021年中国电动剃须刀主要进口地区有德国、印度尼西亚及荷兰等。中国电动剃须刀主要出口数量有美国、日本及德国等。据中国海关数据，2021年中国电动剃须刀进口金额为14428万美元，同比下降4%;中国电动剃须刀出口金额为43453万美元，同比增长13.2%。

2023年，随着消费者需求的持续增强，电动剃须刀行业市场规模将有所增长。根据市场调研报告显示，到2023年，电动剃须刀行业市场规模将达到3000亿元，年均增长率预计为10.1%，增长空间可观。

2023年，全球健康科技领导者荷兰皇家飞利浦与天猫新品创新中心(TMIC)联合发布了聚焦男士消费观念与行为的《中国男士理容白皮书》提到，男颜经济，已进入大觉醒时代。而对男性理想颜值的看法受到来自自身审美和社会环境的综合影响，对颜值管理的态度和接受程度的差异使得男士的理想外表正在变得越来越多元，而这也催生了更多样化的需求。

目前，我国电动剃须刀市场集中度较高，头部企业已经显现。国外电动剃须刀企业主要有邑隆贸易、飞利浦、松下电器、华尔推剪、雷明登电器等，国内电动剃须刀企业主要有超人集团、小米科技、飞科电器、朗威电器、真和集团、上海奔腾、光科电器等。其中，国外企业飞利浦市场占比最大，为42.2%;其次为本土企业飞科电器，市场占比为23.7%。由于国外电动剃须刀企业进入中国市场较早，凭借其较高的知名度、完善的渠道铺设，占据了我国大部分市场。随着国内电动剃须刀企业逐渐崛起，品牌知名度逐渐提高，企业竞争力逐渐增强，市场占有率逐渐增长。

同样值得关注。消费者对于剃须刀的智能化已经有了更高的期待，如语音交互、皮肤检测。越来越多的品牌开始在智能化功能上寻求突破，以期为消费者提供更个性化、专业化和高效的智能剃须体验。

据中研产业研究院《2023-2028年剃须刀行业深度分析及投资价值研究咨询报告》分析：

我国个人护理小家电产品主要是电动剃须刀和电吹风。目前，就整个个护市场而言，剃须刀占比最大，约为80%左右，电吹风及其他美容电器分别占了12%和8%。数据显示，全国范围内共有近5000家剃须刀相关企业。近5年我国剃须刀相关企业注册量呈现持续增长。

在电动剃须刀市场上，已经呈现出海尔、美的等综合性品牌，以及有色、素士等互联网品牌，还有飞利浦、飞科、松下等传统品牌的经营新格局。原因正是便携式电动剃须刀这个差异化的产品，一个单品就能做到5个亿左右，而且随着年轻消费群体的需求释放，规模还会增长。这也会吸引更多综合性家电企业、专业化家电企业，以及一些创业企业加入到这个赛道当中。

在产品端，便携式赛道经历了2021年到2022年上半年的加速扩容期，下半年从7月份开始回归平稳，营销点可放在年轻化、男友礼盒、出差必备、男人的第二把电动剃须刀等方面;在“懒人经济”背景下，智能化成为每个小家电瞄准的潜在开发功能，催生出智能化剃须体验，智能开关、智能动力调节、智能清洗系统、智能双充电系统等智能化功能有望成为高端新卖点。

想要了解更多剃须刀行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年剃须刀行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料，结合中研普华公司对剃须刀相关企业和科研单位等的实地调查，对国内外剃须刀行业的供给与需求状况、相关行业的发展状况、市场消费变化等进行了分析。重点研究了主要剃须刀品牌的发展状况，以及未来中国剃须刀行业将面临的机遇以及企业的应对策略。报告还分析了剃须刀市场的竞争格局，行业的发展动向，并对行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判，是剃须刀生产企业、科研单位、零售企业等单位准确了解目前剃须刀行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

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