行业预测：2030年个人奢侈品在线销售的份额将增长至33%

• 黄文玉 2024年1月4日 来源：互联网 IT桔子 775 47
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奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。

随着通货膨胀缓解、跨境出游的恢复、欧洲本土消费者信心恢复、日本和东南亚市场受益于区域内旅游业繁荣，上述因素共同推动全球奢侈品市场积极发展。奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈服装中最常见的就是高定，是按照客户要求为客户量身定做的服饰。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

奢侈品市场已经形成了完善的产业链。从产品设计、原材料采购、生产制造到销售渠道，每一个环节都凝聚着无数的心血和精力。同时，互联网的兴起也为这个市场带来了新的商业模式和营销手段。在奢侈品产业链中，奢侈品企业主要为产业的中下游企业。

中国最初对奢侈品的认识可以追溯到400多年前的明朝，西方传教士利玛窦和庞迪我来到北京，将两座自鸣钟作为礼物献给了皇帝，中国对奢侈品的情缘就此展开。到清朝时期，因为受到了来自西方的启蒙，成立了清宫造办处。主要是为清朝皇室制作各类奢侈用品。上个世纪中期，中国的高端消费市场发展遭遇停滞，但是改革开放后，西方高级腕表、皮具、珠宝如潮涌进入中国，曾经一度中国顾客对舶来的奢侈品盲目崇拜，几乎来者不拒，被很多西方品牌轻视为只认品牌、很好应对的有钱人。

奢侈品产业发展现状及市场规模分析

奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀。所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“最好”的感觉。“奔驰”汽车如此;“香奈儿”时装也如此。

奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“俪丝娅RELLECIGA”追求着时尚性感奢华、“法拉利”追求着运动速度、而“凯迪拉克”追求着豪华舒适。他们独具匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不像大众品，才更显示出其尊贵的价值。

据统计，2022年，全球奢侈品市场规模达到14640亿美元，其中豪华轿车5990亿美元，占40.9%;个人奢侈品市场规模为3740亿美元，占25.5%;豪华酒店市场规模为2020亿美元，占13.8%;美酒与烈酒市场规模为2020亿美元，占7.0%。2022年全球有5%的奢侈品牌实现了正增长，人奢侈品行业复合年增长率高达95%，较2020年增长70个百分点。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年奢侈品产业现状及未来发展趋势分析报告》显示：

随着中国经济的快速发展，国内消费者购买力不断增强，中国已成为全球最重要的奢侈品市场，随着中国奢侈品市场的高速发展，吸引了一大批投资者的青睐，2021年中国奢侈品市场共发生23起投融资事件，投融资金额完成86.6亿元，较2020年增加了6.49亿元，同比增长8.10%。分月度来看，2021年3月、6月、9月、11月均超过10亿元，其中9月中国奢侈品市场共发生5起投融资事件，投融资金额完成27.39亿元，达全年最高峰值。

从投资轮次分布来看，2021年中国奢侈品市场，战略投资占21.74%，B轮占17.39%，种子轮占13.04%，A轮占13.04%，C轮占13.04%。从重点城市来看，2021年北京奢侈品市场共发生5起投融资事件，占全国奢侈品投融资事件总数的21.74%;上海奢侈品市场共发生6起投融资事件，占全国奢侈品投融资事件总数的26.09%。

全球奢侈品行业的竞争格局呈现集中度高，各大奢侈品牌都在努力提升品牌形象和市场份额，前十大奢侈品集团占据了市场的60%以上的份额。例如，路易威登(LV)、爱马仕(Hermès)、卡地亚(Cartier)等知名品牌不断推出新款产品，以满足消费者的需求。

我国消费者购买奢侈品主要通过品牌官网/app、品牌小程序/导购微信、国内电商平台、跨境电商平台、国内线下门店购买，线上购物渠道渗透率保持快速增长，占所有中国内地购物渠道的46%，国内线下门店占11%，其中免税店占20%，线下专柜占43%。从奢侈品消费端的消费人群来看，重度消费者依旧是最稳固的中坚力量，连续多年集中度提升，是品牌的核心阵地，30岁及以下客群和二线及以下城市客群日渐成为奢侈品市场新兴势力。

奢侈品市场未来趋势预测

研究显示，2022年全球奢侈品市场销售额达到3450亿欧元，预计2023年在此基础上进一步增长5-12%，达到3600亿-3800亿欧元。放眼未来，2030年，全球奢侈品销售额有望达到5300亿-5700亿欧元，大约是2020年的2.5倍。

到2030年，在品牌自有网站和新的数字机遇的推动下，个人奢侈品在线销售的份额将增长至33%。从个人奢侈品销售渠道来看，预计2023年全球个人奢侈品销售渠道以线上销售及单一品牌连锁店为主，销售份额分别为33%、31%，其次是百货商店及专卖店，各占11%。2022年我国内地消费者奢侈品市场规模约为4700亿元。

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