2023奢侈品市场发展现状调查及供需格局分析

• 黄文玉 2023年12月4日 来源：互联网 641 37
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奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品

收入水平提高，肯定对物质的追求也不似从前那样简朴。现在越来越多的人都喜欢购买奢侈品，对奢侈品喜好程度越来越深。奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈服装中最常见的就是高定，是按照客户要求为客户量身定做的服饰。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。其实，从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，是一种个人品位和生活品质的提升。经济学将奢侈品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品。它涵盖范围可能很广，从人参、名牌手表到豪华汽车，都可能是奢侈品。不过，通常人们认为奢侈品是那些非常昂贵的物品，即大部分人消费不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又没有实际用途的昂贵物品，如名牌箱包、高级成衣和高档汽车。私人飞机和豪华游艇当然也属于奢侈品的范畴。

奢侈品行业市场发展现状调研分析

互联网的兴起也为这个市场带来了新的商业模式和营销手段。在奢侈品产业链中，奢侈品企业主要为产业的中下游企业。在珠宝服饰等行业中，奢侈品企业主要购买上游原材料供应商的原材料，通过设计、制造后通过销售渠道进行售卖。

随着全球财富的不断增长，奢侈品市场近年来呈现出爆炸性的增长态势。据统计，2022年，全球奢侈品市场规模达到14640亿美元，其中豪华轿车5990亿美元，占40.9%;个人奢侈品市场规模为3740亿美元，占25.5%;豪华酒店市场规模为2020亿美元，占13.8%;美酒与烈酒市场规模为2020亿美元，占7.0%。2022年全球有5%的奢侈品牌实现了正增长，人奢侈品行业复合年增长率高达95%，较2020年增长70个百分点。

人们对于奢侈品的消费需求也在不断增长。消费者对于高品质、高价值的商品和服务的需求日益增长。2022年我国内地消费者奢侈品市场规模约为4700亿元。我国消费者购买奢侈品主要通过品牌官网/app、品牌小程序/导购微信、国内电商平台、跨境电商平台、国内线下门店购买，线上购物渠道渗透率保持快速增长，占所有中国内地购物渠道的46%，国内线下门店占11%，其中免税店占20%，线下专柜占43%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年奢侈品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示：

奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀。所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“最好”的感觉。“奔驰”汽车如此;“香奈儿”时装也如此。

全球奢侈品行业的竞争格局呈现集中度高，各大奢侈品牌都在努力提升品牌形象和市场份额，前十大奢侈品集团占据了市场的60%以上的份额。例如，路易威登(LV)、爱马仕(Hermès)、卡地亚(Cartier)等知名品牌不断推出新款产品，以满足消费者的需求。同时，一些新兴品牌也在逐渐崭露头角，成为市场的新星。中国各大奢侈品集团旗下拥有多个知名的品牌，形成了多元化的产品组合，前十大奢侈品集团占据了市场的70%以上的份额，其中路威酩轩集团(LVMH)和开云集团(Kering)分别占据了市场的20%和15%。

作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可及的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。所以，可以这么说，奢侈品牌就是“梦寐以求，少数拥有”。从奢侈品消费端的消费人群来看，重度消费者依旧是最稳固的中坚力量，连续多年集中度提升，是品牌的核心阵地，30岁及以下客群和二线及以下城市客群日渐成为奢侈品市场新兴势力。

从全球交易市场来看，据统计，全球二手奢侈品市场在2020年达到280亿欧元规模，在疫情冲击之下实现7.7%的同比增长，显示出市场较强增长韧性。从具体参与方情况看，以海外头部二手奢侈品交易平台The RealReal为例，受疫情冲击公司2020年GMV同比略降2.1%，但2021年GMV大幅反弹至14.82亿美元，较疫情前的2019年净增长4.74亿美元(+47%)，全球二手奢侈品市场呈现较强的增长活力。

奢侈品行业市场未来发展趋势预测

我国国内地市场仍然是奢侈品消费主阵地，预计2023年我国内地奢侈品消费有望达到4500亿元，占81.82%;预计我国内地以外奢侈品消费市场实现小幅度复苏，2023年底有望达到1000亿元，占18.18%。到2030年，在品牌自有网站和新的数字机遇的推动下，个人奢侈品在线销售的份额将增长至33%。从个人奢侈品销售渠道来看，预计2023年全球个人奢侈品销售渠道以线上销售及单一品牌连锁店为主，销售份额分别为33%、31%，其次是百货商店及专卖店，各占11%。

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