中国直播卫星行业市场深度调研

• 黄婷 2024年1月4日 来源：互联网 1496 99
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直接广播卫星(Direct Broadcasting Satellite，DBS，简称直播卫星)通过卫星将视像、图文和声音等节目进行点对面的广播，直接供广大用户接收(“个体接收”或“集体接收”)。

直接广播卫星(Direct Broadcasting Satellite，DBS，简称直播卫星)通过卫星将视像、图文和声音等节目进行点对面的广播，直接供广大用户接收(“个体接收”或“集体接收”)。

直播卫星是利用地球静止同步轨道卫星，实现广播电视、多媒体数据通信直接向小团体及家庭单元传送的一种卫星传输模式，通过卫星将视像、图文和声音等节目进行点对面的广播，接收者只需要使用小型卫星接收天线，即可收到来自卫星的电视或广播节目。与传统通信卫星、广播卫星相比，直播卫星具有能够全面覆盖某一国家或地区，而且能够实现双向数据传输，同时，用户天线体积较小，造价也较为低廉。

据中研产业研究院《2024-2029年中国直播卫星行业市场深度调研与趋势预测研究报告》分析：

直播卫星是向公众直接转播电视或声音广播节目的专用通信卫星，主要用于电视直播。目前国际上对直播卫星尚无具体分类，但根据卫星技术和广播技术可分为C频段直播卫星、Ku频段直播卫星、Ka宽带多媒体直播卫星、Ka高清电视直播卫星等。

在直播卫星的覆盖下，根据国家广电总局发布的直播卫星户户通开通用户数量统计图计算，截止2023年1月31日，全国户户通累计开通用户数量13371万户。根据CSM收视中国发布的2022年电视大屏收视洞察显示，IPTV和OTT的市场覆盖稳步增长，OTT互动平台市场份额较去年增长1.4%，女性观众贡献更多互动收视;IPTV互动平台方面，观众规模较去年增长3%。观众构成趋向年轻。

2022年5月，广电总局印发《全国应急广播体系建设“十四五”发展规划》，要求到2025年县级以上应急广播平台建设覆盖率要达到65%,省级及以上卫星快速通道覆盖率要达到90%,行政村应急广播主动发布终端覆盖率达到70%以上。

2022年6月，国家广播电视总局发布《国家广播电视总局关于进一步加快推进高清超高清电视发展的意见》，提出到2025年底，全国地级及以上电视台和有条件的县级电视台全面完成从标清到高清转化，标清频道基本关停，高清电视成为电视基本播出模式，超高清电视频道和节目供给形成规模，《意见》同时指出，加快推进直播卫星高清超高清进程。

在《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》中，要求推动新一代广播电视卫星公共服务应用，建设直播卫星公共服务和融合业务平台，推动直播卫星增值业务试点，并与有线电视、广电5G等业务协同发展，加快推动直播卫星广播电视节目高清、超高清化进程。

直播卫星系统近年来在国际上发展迅速，其优良的性价比、清晰的图像、丰富的内容和便捷的收视等优势使其在世界许多国家获得了广泛的应用。

根据广电总局发布的直播卫星户户通开通用户数量统计图计算，截止2023年4月30日全国户户通累计开通用户数量13405万户(1亿3405万户)，比上个月底(累计的13395万)新增开通10万户，平均每天开通0.33万，合全国每天开通3300户。

珠三角、京津冀、长三角、华中、西部五大卫星导航与位置服务产业发展区域，总体实现产值2388亿，在全国卫星导航与位置服务产业总体产值中占比高达79.6%。10年来我国卫星导航与位置服务产业总体产值年均增长20%以上，2019年达到3450亿元，2020年有望超过4000亿元。

直播卫星市场分析

目前，全球主要有三家公司正在推动该领域与电信运营商的合作，包括SpaceX、AST SpaceMobile和Lynk。

目前，6G发展以空天地一体化信息网络为基础，高、低轨卫星融合推动卫星通信发展进程。全球、全天时、全天候的星地融合通信有望成为下一代通信网络的主要形态。以华为手机为代表的卫星通信成熟应用，逐渐带动一条成熟的产业供应链，加速摊平研发成本，推动直播卫星应用普及，将驱动一大批上市公司挖掘产业价值。

根据广电总局发布的户户通用户开户统计数据图计算，截止2021年12月31日全国户户通累计开通用户数量总计13191.7万户(1亿3191.7万户)，12月全国开通数新增12.6万户，平均每天开通0.41万户。与11月(13179.1万)相比开通量略有提升，11月新开通用户数为11.7万户。

预计，2035年建设完善更加泛在、融合、智能的综合时空体系，我国卫星导航与位置服务产业将迎来由技术融合创新和产业融合发展共同带来的升级变革。

北斗与移动通信、移动互联网、物联网、大数据等技术将加速实现融合创新，以北斗提供的时空信息为核心的导航定位授时服务产品，必将被越来越多地应用到电子商务、移动智能终端、智能网联汽车、互联网位置服务中，大规模进入到行业应用、大众消费、共享经济和民生服务等领域，深刻且深远地影响和改变着人们的生产生活方式。

本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个直播卫星行业的市场走向和发展趋势。

想要了解更多中国直播卫星行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国直播卫星行业市场深度调研与趋势预测研究报告》。

本报告专业!权威!报告根据直播卫星行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国直播卫星行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国直播卫星行业将面临的机遇与挑战，对直播卫星行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是直播卫星企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值!

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