以直播电商为代表的新业态电商快速发展 拓展消费新渠道

• 黄婷 2024年1月4日 来源：互联网 1090 70
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电商直播是一种购物方式，在法律上属于商业广告活动，主播根据具体行为还要承担“广告代言人”“广告发布者”或“广告主”的责任。如果消费者买到假货，首先应联系销售者即卖家承担法律责任，主播和电商直播平台也要承担相应的连带责任。

电商直播是一种购物方式，在法律上属于商业广告活动，主播根据具体行为还要承担“广告代言人”“广告发布者”或“广告主”的责任。如果消费者买到假货，首先应联系销售者即卖家承担法律责任，主播和电商直播平台也要承担相应的连带责任。

电商直播行业市场

直播电商是人才密集型行业，需要商务员洽谈合作、筛选产品，技术员上架、展示产品，主播讲解、促销产品，还有策划、运营、气氛烘托、售后服务等各个环节，均需要团队成员共同协作。

数字化转型应用深入推进，新业态新模式助力线上线下消费有机融合，消费场景不断拓展，以直播电商为代表的新业态电商快速发展，拓展消费新渠道。生产领域电商交易规模持续扩大，大宗商品类平台通过优化供需匹配，助力企业扩展销售渠道，提升交易效率，加快企业服务线上化步伐。2022年，我国电子商务市场规模再创新高，全国电子商务平台交易额43.8万亿元，按可比口径计算，比上年增长3.5%;全国网上零售额13.8万亿元，按可比口径计算，比上年增长4.0%，其中，实物商品网上零售额增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%，比上年提高2.7个百分点;全国网购替代率(线上消费对线下消费的替代比例)为80.7%。跨境电商持续快速发展，截至2022年底，我国已设立165个电子商务综合试验区，基本形成陆海内外联动、东西双向互济的发展格局;2022年我国跨境电子商务交易额实现3.8万亿元，比上年增长74.3%。

随着互联网和相关技术的发展，直播已经成为如今泛娱乐领域大的现象级风口。随着熊猫直播、斗鱼直播、花椒直播等一批直播平台的崛起，以及爱奇艺、腾讯视频、优酷等老牌视频巨头的加入，直播领域的竞争不断升温。

直播电商行业在线上线下创新融合发展方面的经验，以及品牌创新“质造”路径的探索心得。在探讨科技创新如何助力新国货品牌获取增长源动力的讨论中，东边野兽联合创始人白焱晶表示，当品牌把产品配方和消费者体验结合在一起，通过现在国内优秀的供应链反馈，再加上专业配额、销售情况修正等措施，就可以发现，在这一系列计划之下，产品反馈的周期是越来越快的。此外，参与品牌代表们一致认为，直播电商作为连接线上线下的桥梁，其在品牌创新和发展路径上的经验将为与会者提供宝贵的参考，有望推动中国新国货品牌发展迈入新的阶段。

在品牌渠道布局的议题环节中，肌肤未来品牌创始人胡根华认为，直播电商和短视频帮助品牌通过自身的产品能力、科技和达人加持，去做消费者教育，去和消费者熟悉，在这样的发展下，中国本土化妆品正在走向一个成熟的消费市场，走入了良性的循环。美腕合伙人蔚英辉表示，直播电商为线下业态提供了崭新的窗口和媒介，未来，线上与线下将会进一步融合，从而诞生更多新的直播业态，万物皆可直播，形成一个“多元发展，自我进化”的场景。

直播营销是数字经济时代企业的重要营销方式之一。11月27日，国际标准化组织(ISO)将正式发布国际标准《直播营销服务指南》(ISO/IWA 41)，这是全球首个直播营销国际标准。该标准由中国贸促会组织全球工商界以及亚洲营销联盟、亚洲中小企业理事会等机构历时两年共同研制完成。

直播电商作为一种全新的营销方式，为新国货品牌提供了与消费者直接互动的机会，有效拉近了品牌和消费者的距离。美腕合伙人李佳琦介绍，通过与韩束、夸迪等品牌的紧密合作，直播间成功打破了国货在消费者心中的陈旧印象，实现了国货品牌形象的重塑。

直播电商作为新兴行业蓬勃发展，有望成为经济发展的新动力新引擎。各行业不再只通过简单粗暴的折扣促销将直播作为外部流量来源之一，而是将流量逻辑嵌入发展路径，基于行业自身特点打造更加多元的流量玩法，形成品牌自身的流量池。

据中研产业研究院《2023-2028年中国直播电商行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告》分析：

直播电商顾名思义就是以直播的方式，进行商品的推销、销售。直播本质上只是一种流量工具，它的最终目的仍是对商品进行销售，从而达到销售商品，增加营业额的目的。它是一种将直播与电商相结合的新型营销手段。

直播电商可以更好的刺激消费者的购买欲，给予消费者更加完美的消费体验。直播电商与传统电商相比具有较大的优势。直播电商对于销售的商品有一个更加直观、全面的展示，并且主播可以对于商品进行试用、讲解，消费者对于商品可以有一个更加全面的了解，更加的可以刺激消费者的购买欲，进而推动商品的销售额提高。

本报告最大的特点就是前瞻性和适时性。报告根据直播电商行业的发展轨迹及多年的实践经验，对行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测，是直播电商行业企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品，也是业内第一份对行业上下游产业链以及行业重点企业进行全面系统分析的重量级报告。

本报告将帮助直播电商行业企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解行业当前最新发展动向，及早发现行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……，前瞻性的把握行业未被满足的市场需求和趋势，形成企业良好的可持续发展优势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多中国直播电商行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国直播电商行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告》。

重点分析了国内外直播电商行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了直播电商行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于直播电商产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国直播电商行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

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