苹果iOS18或将引入大模型 中国虚拟现实终端出货量 VR行业市场前瞻

• 李波 2024年1月8日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 1487 99
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当地时间1月7日，据报道，苹果计划在6月的开发者大会上推出一系列基于生成式AI的工具，作为iOS18的一部分推出，还计划对Siri进行“重大改革”。

当地时间1月7日，据报道，苹果计划在6月的开发者大会上推出一系列基于生成式AI的工具，作为iOS18的一部分推出，还计划对Siri进行“重大改革”。

随着生成式 AI 的兴起以及消费电子的持续下行，全球 AR/VR 头显也呈现下滑态势。当时 IDC 发布报告指出，2022 年全球 AR/VR 头显出货量为 880 万台，同比下降 20.9%。你可能对数据没有概念，其实 880 万台，甚至不及 iPhone 销量的零头，要知道，去年 iPhone 就卖出了 2.32 亿部。

2023中国VR环比销量下滑10%

2023年第二季度中国VR消费级市场销量合计15.5万台，同比增长1%，环比销量下滑10%。下行的趋势也一直持续，甚至到了 2023 年第 1 季度，数据依旧不好看，AR/VR 头显出货量同比下降 54.4%，其中 VR 头显占比为 96.2%。

另外一家机构 TrendForce 的报告也指出，预计 2023 年全球增强现实 ( AR ) / 虚拟现实 ( VR ) 设备出货量为 745 万台，同比下降 18.2%。

不过，国内似乎不太一样，根据 CINNO Research 统计国内 AR/VR 市场销售数据，过去一年期间，搭载 Micro OLED 微显示屏和 Birdbath 光学模组的投屏类 AR 眼镜正在快速占领市场份额，截至 2023 年一季度销量占比已接近 20%。

而 2023Q1 国内 AR/VR 的销量合计 22 万台，尽管较 2022 年四季度环比下滑 11%，但仍远超过其他三季度表现，同比增长高达 62%。

甚至据 CINNO Research 统计数据显示，过去一年期间，VR 产品销量同比增长超过 31%，增幅尚可。其中销量前三大品牌分别为国内厂商小鸟看看、爱奇艺奇遇、大朋 VR，合计占比超 8 成。

中国娱乐及媒体行业至2027年收入将达约4799亿美元，未来五年的复合年增长率为6.1%，高于全球的3.5%。互联网广告、电子游戏与电子竞技是行业主要的增长驱动力。此外，电影、虚拟现实(VR)等细分领域仍将保持较高增长。

到2027年中国互联网广告市场规模可达约1464亿美元，复合年增长率将达9%，市场规模依然庞大。“Z世代”逐渐成为主流，对广告的需求偏向定制化、个性化、精致化，互联网广告在这一点上比传统广告行业更具优势。同时，5G网络的广泛覆盖为广告商提供了成熟稳定而且庞大的潜在市场。

其中移动互联网广告支出将主导中国互联网广告的增长，至2027年其在中国互联网广告总收入占比预计将增至84%，这一占比将继续为全球(49%)最高。

移动互联网广告收入的增长率高于有线互联网广告收入，移动互联网广告2022~2027年预计复合年增长率达12%，而有线互联网广告增长率为负2%。视频类广告是增长最快的领域，其中移动视频互联网广告的复合年增长率为13.7%。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国VR行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

中国市场，政策推动虚拟现实和元宇宙产业成为2023年市场增长主力。截至2022年底，共计23个省(区、市)发布了行业相关政策，其中涉及元宇宙的政策最多，有35个，其次是虚拟现实，有7个。

苹果vision pro的发布给行业带来了积极信号，数据显示，2022年中国AR/VR头显出货量总量为120.6万台(销量口径)，其中AR设备出货量为10.3万台，VR设备出货量则为110.3万台。虚拟现实作为新一代消费电子产品，距离大规模商业化已经不远，有望带动新一轮科技行情。

AIGC、裸眼3D等技术将进一步丰富虚拟现实及元宇宙内容生产，提高行业生产效能，并带来更多创新及发展机遇，吸引更多用户参与体验，形成产业发展的良性循环。当前，AIGC产业生态架构日益清晰，但下游应用产品提供商的模式仍处于探索阶段。

 

步入2023年，产业界对虚拟现实产业发展充满信心和期待：政策落地激发产业新活力，虚拟现实+行业应用融合走向更深更广，体验感更佳的VR/AR产品丰富百姓娱乐生活。

2022年11月1日，工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家体育总局印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022—2026年)》(以下简称《行动计划》)。

各地方政府也在持续关注虚拟现实产业相关赛道，据记者不完全统计，2022年国内共有超过15个省、市、地区颁布了元宇宙/虚拟现实相关政策，旨在引导虚拟现实和元宇宙产业健康有序发展。

展望2023年，产业普遍认为政策的支持、技术的成熟优化将持续催熟“虚拟现实+”行业融合向更深更广发展。

2023年，产业政策对虚拟现实产业发展将发挥重大牵引带动作用。各地方元宇宙政策和相关规划逐步进入落地和执行阶段。在刚刚结束的各省市“两会”上，上海、四川、河南、山东等4省份的政府工作报告都提出2023年将大力发展元宇宙、工业元宇宙、虚拟现实、元宇宙科创产业园等相关产业。

历经数年发展，虚拟现实技术不断成熟落地，已经与千行百业发生奇妙的化学反应，成为实体经济数智化转型升级的好帮手。

2022年，AR在工业领域发展战略窗口期态势更为明显，呈现出典型场景应用普遍化、创新关联场景多样化、产品服务标准化的特点。展望2023年，AR技术和产品的成熟度，如算法、算力、光学等依然需要重点优化，但虚拟现实、元宇宙等政策的发布，以及工业企业转型升级的迫切性，也给AR发展带来巨大机遇。

围绕各自关注的行业领域，企业也在2023年制定了具体方向，持续深耕虚拟现实+行业的深度融合创新。

VR健身已然兴起，重度游戏方兴未艾。VR健身灵活度高、趣味性强，门槛低，且受益于虚拟现实和体育产业多项政策支持。重度VR游戏推陈出新，有望成为核心VR应用场景。

PICO已与头部科幻IP《三体》、头部国漫IP《灵笼》达成合作，基于IP改编的VR交互叙事作品有望于2023年上线，用户将以第一视角身临其境感受IP宇宙。而随着世界杯临近，通过VR设备观看世界杯直播或将掀起VR直播浪潮。

重磅政策出台，虚拟现实应用加速落地。工信部等五部门联合发布《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022—2026年)》，指出到2026年我国虚拟现实产业总体规模超过3,500亿元，虚拟现实终端销量超过2,500万台。

《2023-2028年中国VR行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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