元旦假期冰雪游火爆 2024年旅游产业发展趋势分析

• 李基锦 2024年1月8日 来源：互联网 611 35
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旅游是一种探索世界的行为，涉及到人们的出行、住宿、观光、娱乐等多个方面。它是一种人类文化和生活的重要组成部分，能够促进人们与不同文化和生活方式的交流与互动，拓展人们的视野和思维方式。

旅游是一种探索世界的行为，涉及到人们的出行、住宿、观光、娱乐等多个方面。它是一种人类文化和生活的重要组成部分，能够促进人们与不同文化和生活方式的交流与互动，拓展人们的视野和思维方式。

旅游分为不同的类型，包括观光旅游、度假旅游、商务旅游、探险旅游等。对于个人而言，旅游是一种放松身心、享受生活的行为，能够带来愉悦和快乐的体验。对于国家而言，旅游是一种重要的经济产业，能够带来可观的经济收入和就业机会。

随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，旅游已经成为人们生活的重要组成部分。越来越多的人选择出行旅游，去探索世界各地的自然风光和文化遗产。同时，旅游也促进了不同国家和地区之间的文化交流和经济合作，为世界的发展带来了积极的影响。

元旦假期冰雪游火爆

文化和旅游部数据显示，2024年元旦假期，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%;实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。

元旦期间，城乡居民出游意愿强烈。同程旅行平台数据显示，酒店、机票、火车票、景区门票、用车等业务预订量均创下历史同期新高，其中景区门票预订量同比增长302%，较2020年同期增长5倍。旅游者行列中，中老年群体、农村居民、中小城市居民参与度提高，显著影响假日旅游市场的主体走势。

假日冰雪游热度持续攀升。黑龙江省开展冬季冰雪旅游“百日行动”，充分发挥冰雪资源优势，推出跨年夜现场演出等活动，重点景区、地铁、公交延长运营时间。辽宁省推出“山海有情 天辽地宁”冬季主题系列活动百余项，将冰雪温泉、民俗文化与体育活动深度融合。北京市发放3万张冰雪消费券，助力激发节日消费活力。城市冰雪主题项目、主题公园成为居民休闲娱乐的重要消费场景。

飞猪数据显示，元旦假期冰雪游预订量同比去年增长126%，哈尔滨、长春、乌鲁木齐、张家口等是冰雪游热门目的地。在冰雪游热度的带动下，大兴安岭、大庆、佳木斯、牡丹江等地民宿预订量相较去年同期迎来了5倍至10倍的增长。

数据显示，去年私家团在整个团队游产线占比较2019年提升近4倍;一人旅行的订单占比提升了25%，短天数出行占比从2019年的26%提升到现在的32%;自驾游领域也迎来了巅峰，2023年国内租车订单量同比翻倍增长，租车时长同比增长130%。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年旅游产业现状及未来发展趋势分析报告》分析

旅游产业发展趋势分析

团队游新趋势：小团化、碎片化、内容化、品质化

2023年团队游业务迎来了全面复苏，凭借灵活性和个性化出圈的小团逐渐成为用户的热门选择。携程去年私家团在整个团队游产线占比较2019年提升近4倍，国内私家团销售额同比2019年增长近370%，2-9人小团增长超100%。

用户报团也更加碎片化。携程跟团游数据显示，一人旅行的订单占比提升了25%;短天数出行占比从2019年的26%提升到现在的32%;当地参团的出行占比更是超过了58%。内容产品对于用户的下单决策也越来越重要：去年携程团队游直播场次破万，直播带货的核销GMV去年四季度比一季度提升4.5倍;直播间商品转化率平均提升21%，站内直播的成交核销率高达91%。

自由行新趋势：迈入万亿体验旅游赛道

全球专业玩乐研究机构Arivel数据显示，2019年全球旅行体验类产品总收入达2530 亿美元。2024年预计超过2019，达到2600亿美元，突破万亿元人民币。

除了45%为传统的景点产业，剩下的54%属于更碎片化、体验类的玩乐活动和日游领域。携程门票活动CEO季毅华说：“我们看到，当代年轻人流行去阿勒泰滑雪，刷遍环影和迪士尼，在欧洲来个Citywalk。文旅消费变得更加日常化，社交分享和个性化表达使游客对旅游体验的追求进一步提升。推动了露营、旅拍、赶海、音乐节等各种兴趣旅游产品的爆发。”

携程数据显示，国内“门票+X”套餐产品数量同比去年增长85%，销售额同比去年增长256%;国内“门票+X”产品客单价同比去年增长23%，其中2000元以上的订单占比提升21倍。比如，九寨沟、毕棚沟、四姑娘山等，套餐售卖占比接近100%。

从用户体验出发，打造多元化的“景区+体验项目”产品将成为旅游平台与商家共同努力的方向，携程也将发挥自身平台出行业态高流量转化优势及全面的服务保障体系，协助商家抓住体验消费场景的红利。

自驾游新趋势：年轻用户增长明显

2023年自驾游领域也迎来了巅峰。携程数据显示，2023年国内租车订单量同比翻倍增长，租车时长同比增长130%;出境游回暖也催生了海外自驾游火爆，携程Trip站国际租车订单量连续2年实现3位数增长。

2023年95、00后的租车用户同比增长了150%，逐渐成为租车自驾的核心用户。

定制游新趋势：在熟人社交圈内搭建服务价值

去年定制游需求大幅反弹，携程平台定制需求单反超2019年30%。为迎合爆发式的定制游增长，2024年携程定制业务将继续推进“定制师招募计划”，联合1500家商家伙伴、覆盖20个省份、32个城市招募上万岗位。

定制游的“以人为本”战略还体现在，通过改版产品主页、推出宝藏定制师集合页等方式，强化定制师的人设，以便用户快速选择与自己需求相匹配的定制师。

了解更多本行业研究分析详见中研普华产业研究院《2024-2029年旅游产业现状及未来发展趋势分析报告》。同时, 中研普华产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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